茉莉奶白联名 CHIIKAWA 推出万圣节限定活动

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   背景

   茉莉奶白官宣与日本 IP CHIIKAWA 联名，以「万圣夜，『巧』遇 CHIIKAWA」为主题，10 月 29 日推出熔岩榛巧系列饮品、夜光杯套与主题店打卡活动。会员活动提前至 10 月 27 日上线，包含储值礼赠与积分兑换限定周边；去年该品牌曾与 Pingu 合作「百 GU 夜行」万圣节企划。

   活动性质

   茉莉奶白与 CHIIKAWA 联动「万圣夜，『巧』遇 CHIIKAWA」：吉伊卡哇、哈奇喵、乌萨奇、飞鼠与古本屋换上限定装扮，主推熔岩榛巧系列饮品，推出夜光杯套、发光漫画原稿纸袋及磁吸杯垫、吸管套装、搅拌棒、冰箱贴、亚克力立牌等周边，主题店解锁限定装扮并参与打卡互动

   推断

   活动时间

   10 月 29 日；会员活动 10 月 27 日提前上线

   推断

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   目标

   这次动作要解决的问题推断

   节日联名营造万圣氛围，让节日联名成为粉丝年年期待的固定节目，带动主题店打卡互动与会员活动参与

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   机制

   怎么做的推断

   首次呈现 CHIIKAWA 万圣主题图库：乌萨奇化身吸血鬼医生，吉伊和小八穿上护士装，呼应 IP 经典的「手术室蛋包饭」名场面；联名纸杯与纸袋采用黑色主调搭配南瓜、蝙蝠元素，杯套采用夜光工艺，纸袋内侧藏会发光的漫画原稿；延续去年与 Pingu「百 GU 夜行」企划的萌趣怪趣路线

   动作归类联名/合作渠道/门店
4. 04

   执行

   渠道推断主题门店线下打卡互动会员活动

动作归类

联名/合作、渠道/门店

涉及品牌 / 平台

原文未公开

市场范围

原文未公开

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