金典用陈妤颉人形立牌完成无真人演出的亚运节点campaign并投放首都机场平面广告
金典围绕名古屋亚运会节点,因代言人陈妤颉需专注备赛无法出演,采用人形立牌特别出演的创意完成影片,以「好喝就爱喝」的视角贴近年轻消费群。团队还截取她出征前在机场安检口喝光金典鲜活的路透画面,制作成平面广告投放在首都机场该安检口,覆盖中秋、国庆出行高峰期旅客。
入选理由代理商复盘了金典亚运会节点campaign的完整策略与执行:以人形立牌替代无法到场备赛的代言人陈妤颉拍摄影片,并借机场安检喝奶的路透画面在首都机场投放平面广告。案例展示了当代言人无法配合拍摄时的替代创意思路与顺势接梗的户外媒介玩法,可迁移到体育营销中规避占用运动员训练时间的场景;效果数据未提供,待核验。