社交内容

Sandriver 借有赞打通新零售，去年年底新客数量同比增长354.6%

羊绒品牌 Sandriver 在去年秋冬大秀期间首次落地新零售，利用企微助手、爱逛直播、视频号直播等工具打通线上线下。截至去年年底，其有赞商城新客数量同比增长354.6%，新客转化率提升60.6%，企业微信用户提升83%。此前该品牌通过复原内蒙古「擀毡」工艺，被LVMH旗下乐蓬马歇商场邀请入驻开店。

小鹏汽车在微信搭建小程序商城，以用户权益运营驱动线下试驾获客

小鹏汽车在微信搭建小程序商城，将会员体系提前至售前，以积分和用户权益为货品，引导用户到店试驾。其私域运营团队称获客成本下降30%、转化效率提升50%，并结合企业微信、跨界营销（如Switch）和视频号引流，打通CRM以匹配线下门店销售跟进。

有赞：门店UGC营销怎么做？借鉴西江苗寨“打卡”与有赞承接游客自发传播

有赞在其商家经营博客发文，以国庆假期贵州西江千户苗寨“旱地拔葱”打卡走红为例，讲解门店如何做UGC营销。文中提到#西江千户苗寨#话题播放量突破8.3亿、相关短视频日均新增超过12万条、抖音同城热榜连续72小时第一。文章建议门店在顾客愿意掏手机的时刻（如宠物洗护后、民宿住客圈选周边地图）设计可参与、可表达的记录环节，并称有赞可承接会员、活动和订单环节，有赞智能可辅助准备文案、物料和复盘数据。

Bluesky 扩展 Attie，让普通用户也能用 AI 构建网站和游戏

Bluesky 在 TechCrunch Disrupt 2026 上宣布扩展其 AI 驱动的 Attie 平台，允许用户构建网站、测验、游戏、投票等互动体验。

Glamour Australia 推出 Zara Larsson 封面特别印刷版，延续社媒先行策略

News Australia 于 2026 年 10 月 17 日将 Glamour Australia 特别印刷版随 The Saturday Telegraph 和 Saturday Herald Sun 发行，Myer 也在部分门店提供，延续其 7 月在 TikTok 和 Instagram 的社媒首发。

可灵AI上线Kling 4.0：支持10-bit HDR与30秒原生直出

可灵AI于10月15日正式发布新一代视频生成模型 Kling 4.0，支持最高10-bit HDR输出、单次原生生成最长30秒、全能参考最多15项素材组合（图片最多10张）及最多10张关键帧输入。资料称可灵AI已覆盖全球224个国家和地区、拥有超1亿用户、服务超5万家企业，年收入达5亿美元规模，模型能力即将通过API向企业客户与开发者开放。

乐事“100%中奖，万元大奖天天开”活动上线，持续168天

抖音×金鸡商业新可能：第33届金鸡电影嘉年华IP营销案例

巨量引擎厦门直营中心联动金鸡主办单位发起“第33届金鸡电影嘉年华”，在抖音、今日头条双端打造“影事”基地并发起#我在厦门看金鸡话题，联合曹操出行、饿了么及15+本土品牌参与。活动上线两周，该话题抖音VV近5亿，UGC+PGC投稿达2000+，全国抖音热点总榜5+、同城热点榜17+，活动曝光超2000w+、覆盖全岛600万人次（数据来源：巨量引擎平台，2020年11月-2020年12月）。

巨量引擎“春节营销大会战”：多IP联动助力品牌新春突围

巨量引擎聚合全平台及外部资源，以《抖音星动之夜》《团圆家乡年》《新春时光机》《今日头条2021开年演讲》等IP打造春节“全节点脉冲式营销”，联动林肯、伊利、立白、碧桂园等品牌。据巨量引擎平台数据（2020年2月2日-2020年2月26日），该战役合作品牌18+，带动商业化品牌总曝光1407亿+，覆盖10大行业，新增3大行业品牌。

北京市市场监督管理局发布重阳节老年消费提示：警惕保健食品营销套路

北京市市场监督管理局于2026年10月16日发布重阳节消费提示，提醒老年消费者科学理性选购保健食品。提示指出，保健食品不是药品，不能替代药品进行疾病治疗，选购时应查看功效成分、保质期并查询注册号或备案号。同时提醒警惕以“专家”“医生”名义开展的免费义诊、微信群及短视频私域直播间带货话术，以及“限时优惠”等饥饿营销手段，建议索取购物凭证，勿向个人微信或私人账户转账，遇侵权可拨打12345热线维权。

有赞说：多平台顾客数据割裂怎么办？电商老板必看的4步解决方案

有赞说于2026-10-13更新文章，提出用四步法统一管理淘宝、小红书、抖音等多平台顾客数据：先分清各平台作用，再用包裹卡和企业微信活码打来源标签，按来源设计7天跟进节奏，每天看七天购买率、客单价、退款率三项数据并一次只改一个环节。文中称有赞龙虾、NFC碰碰贴、AI生成小红书图文等能力可辅助配置自动话术和报表。

Depop 以音乐为核心营销，与 Zara Larsson 和 Olivia Rodrigo 合作

谷雨 × 中国妇女报推出「突破者」主题内容

谷雨联合《中国妇女报》推出「突破者」主题内容，邀请演员陈都灵、女篮运动员杨舒予、海洋地质学家唐立梅、载人航天工程专家王一，从表演、体育、科研与航天四个领域讲述各自如何走出既定轨道。品牌以突破传统抗皱思路、探索更适合中国人肌肤的护肤答案作为产品表达，延续其近年与女性议题、媒体内容合作的做法。

The New York Times 为何将免费内容放在首页核心位置

Search Engine Journal 的文章分析了 The New York Times 将免费文章放在首页核心位置并明确标注“免费”的策略，认为这对付费墙出版商具有参考价值。

MarTech Conference 将举办“Content everywhere”线上圆桌讨论

Chief Marketer：Hispanic专家不应只在Heritage Month被引用，品牌应建立发言人管道

Chief Marketer刊文指出，Hispanic Heritage Month（HHM）期间Hispanic声音曝光增加，但10月15日后引用量下降，PR从业者应将Hispanic专家纳入全年发言人名单。

PR Roundup：白宫新闻秘书首秀失利、Sprout Social 调查显示社交媒体影响选民决策、Meltwater 25 周年推出 Kim Cattrall B2B 品牌 campaign

PRNEWS 汇总本周三则传播领域事件：白宫新闻秘书 Katie Zacharia 于 10 月 13 日举行首次简报约 14 分钟、仅接受三家媒体提问，并于 10 月 16 日被免职。

McCain 推出首个 creator-led 社交campaign 'Fryjack Your Senses' 推广空气炸锅新品线

McCain Foods 为空气炸锅新品 McCain Air Fryer Thin Crisps 和 Tater Crisps 推出首个 creator-led、social-first campaign 'Fryjack Your Senses'，目标触达空气炸锅普及率领先的 Gen Z 人群。

The League 在曼哈顿回应“WE NEED DATES”广告牌，提供最高会员资格与精选匹配

The League 在曼哈顿 41st & 7th 投放广告牌“WE NEED DATES”，紧接 Breaking & Entering Media 两位创始人 Geno Schellenberger 和 Jack Westerkamp 的原广告牌轮播，回应其公开征友。

e.l.f. Cosmetics 推出万圣节 campaign「The e.l.f.ing Magical Sisters」推广 Soft Glam 腮红膏与修容棒

e.l.f. Cosmetics 于 9 月 30 日起在 YouTube、TikTok 和 Instagram 上线由 e.l.f. Made 内部创作的万圣节喜剧影片，由 Priah Ferguson、Keyla Monterroso Mejia 和 Bebe Wood 出演，Anna Drezen 参与编剧、Hannah Levy 执导。