品类：食品与饮料

瑞幸上线古早味经典珍珠奶茶

瑞幸上线古早味经典珍珠奶茶，宣称“黑糖慢熬，真材实料”，并以“一杯带你梦回2008年”作为宣传语。

伊利双节短片「中国人能飞」：竹内亮与张国伟演绎中国之旅

古茗咖啡的命名、代言与全时段门店策略

金粒门凭短保零食与门店设计成商场新晋排队王，深圳、无锡门店销售数据披露

可口可乐、百事、玛氏在 NACS Show 密集加码高蛋白产品

2025年10月拉斯维加斯 NACS Show 上，可口可乐展出 Fairlife Core Power 香蕉和草莓新口味（香蕉款定于2027年1月上市，提供26克和42克蛋白规格），百事推出多力多滋高蛋白玉米片、Propel Clear Protein 等，玛氏发布 Cheez-It Protein 并已于本月全国铺货。

Bloom Nutrition 在 NACS 2026 便利店展会打造粉色主题展位，展示 Iconic Treats 新口味

Bloom Nutrition 在 NACS 2026 便利店行业展会设置粉色主题展位，提供冷饮试饮、Shirley Temple 主题休息区和嘉年华镜互动，试饮 Cotton Candy、Strawberry Shorty 和 Lemon Freezy 等 Iconic Treats 新口味。

华润万象城青睐餐饮首店：郑东首店率超40%、成都2025年揽127家首店

品牌棱镜撰文分析华润万象购物中心（含万象城、万象天地、万象汇）为何大量引入餐饮城市首店：2025年7月开业的郑东万象城餐饮品牌超40%为首进郑州，同期呼和浩特万象城餐饮首店率达90%以上，餐饮业态面积占比普遍在25%—30%。文章援引受访经销商徐世俊将引入品牌分为调性、流量引擎、承接、基础消费四层，并提醒入驻品牌面临较高汰换率，加盟商需考察工作日客流和开业三个月后的单店模型表现。

饮品加盟回本周期拉长至两三年，古茗、蜜雪冰城等调整加盟政策

咖门2026年10月发布报道称，饮品加盟回本周期从常见的12至18个月普遍拉长到两三年，全国奶茶、咖啡门店约62.2万家，近一年净减少5.9万家。古茗2026年9月起将新店加盟费改为每年1.5万元并提供闭店补贴，蜜雪冰城投入10亿元支持加盟商引入全自动咖啡机，幸运咖计划下半年新增不超1000家并投入5亿元用于品牌升级与门店扶持。

砺石商业评论：行业低谷期的海底捞，依然是中国最优秀的餐饮企业

砺石商业评论于2026-10-20发文称，行业低谷期的海底捞依然是中国最优秀的餐饮企业。文中列出2025年海底捞营收432.25亿元、同比增长1.1%，年内溢利40.42亿元、同比下降约14%，自营门店翻台率从4.1次/天回落至3.9次/天；2026年上半年营收223.37亿元、同比增长7.9%，外卖收入20.51亿元、同比增长121.2%。

茶百道被香港证监会要求停牌，加盟商流失率达17.06%

2026年10月13日，香港证监会依据《证券及期货（在证券市场上市）规则》第8（1）条要求联交所中止茶百道股份交易，并指控一个以孙然为主导、涵盖八家关联公司的团体涉嫌IPO欺诈，已对六家经纪行下发限制通知、冻结资产上限约43.79亿港元。

PepsiCo 以 Alvalle 冷藏汤和 Tostitos 牛油果酱押注冷藏鲜食品类

PepsiCo 今年首次将西班牙冷藏汤品牌 Alvalle 引入美国，8 月起在部分 Whole Foods Market 门店铺货并测试不同货架区域的 SKU 表现，同时推出 Tostitos 品牌牛油果酱进入冷藏蘸酱品类。公司称冷藏餐食和零食是迎合消费者口味变化的机会；其最新财报显示汽水和薯片销售不及预期。

麦当劳万圣节推出「惊悚酱料」酱料彩妆盘

麦当劳抓住万圣节节点，限时推出「惊悚酱料」活动，将7种酱料做成一款酱料彩妆盘。创意切入点是吃麦乐鸡时酱料蹭到脸上的日常趣事，活动为限时推出。

思念冷鲜肉水饺电梯广告遭网友吐槽，田曦薇形象与产品场景不匹配

思念为推广冷鲜肉水饺投放田曦薇电梯海报，该广告近期遭到大量网友吐槽。网友认为海报缺少烟火气，田曦薇偏骨感的形象难以让人联想到大口吃水饺的画面，人物气质与产品场景不匹配。

肯德基美国宣布2027年起将饮料供应商从百事换成可口可乐

2026年10月15日，肯德基美国宣布自2027年1月起把美国门店饮料供应商从百事换成可口可乐公司，2027年春季覆盖全美餐厅，中国门店暂不跟进。作者分析背后动因包括2026年第二季度美国肯德基系统销售额同比下降2%、百事在美国碳酸软饮料销量排名从第二跌至第四（2025年回升到第三），以及肯德基希望通过饮料创新（如2026年9月公布的得州麦金尼Open House实验店饮品菜单）吸引顾客到店。

华润万象城为何偏爱收编餐饮首店：餐饮面积占比25%—30%与四层品牌分级逻辑

品牌棱镜在钛媒体发表分析，指华润万象购物中心（万象城、万象天地、万象汇）正大力引入餐饮品牌城市首店：郑东万象城2025年7月开业时餐饮首店占比超40%，呼和浩特万象城达90%以上，餐饮业态面积占比通常在25%—30%。文章引用从业者徐世俊的观点，将万象引入的餐饮品牌分为调性层、流量引擎层、承接层和基础消费层四个层级，并提示入驻品牌汰换率高，加盟商应考察工作日客流和开业三个月后的单店模型表现。

巴拉圭麦当劳发布创意广告：即使狼狈，也要美味

麦当劳（巴拉圭）发布创意广告，呈现消费者在电梯间用脚按按钮、没注意小票、开车前先吃等三个回家路上忍不住先吃的场景。广告将这种急不可耐重新定义为“不是你缺乏耐心，而是麦当劳太有诱惑力”。

Woolworths 成为 2027 与 2029 两届橄榄球世界杯官方超市赞助商

Woolworths 宣布成为 2027 男足和 2029 女足 Rugby World Cup（均在澳大利亚举办）的 Official Supermarket Supporter，延续其与 Cricket Australia、Netball Australia、澳大利亚奥运及残奥代表团等的体育合作组合。

郑钦文夺中网冠军后，霸王茶姬、耐克、上汽奥迪等品牌的庆祝动作复盘

10月11日郑钦文以7比5、6比4击败安德列娃，成为中网首位本土女单冠军并拿下个人首个WTA1000级别赛事冠军，霸王茶姬宣布10月12日饮品及gelato买一送一，耐克、上汽奥迪、蚂蚁集团、vivo、千问、伊利等品牌先后祝贺或传播。

Powerade 以“Never Just Sports”广告回应 Novig 的 Sydney Sweeney 性感广告

Novig 于9月9日推出 Sydney Sweeney 出演的“Just Sports”广告，引发女性运动员在社交媒体上的集体批评；10月可口可乐旗下运动饮料 Powerade（动乐）在纽约时代广场投放由奥美参与创作的“Never Just Sports”数字户外广告，以真实女性运动员形象作出回应。

茅台作为亚巡赛官方合作伙伴见证2026澳门高尔夫球公开赛收官

10月18日，2026澳门高尔夫球公开赛决赛轮收官，中国台北选手王伟轩在延长赛中夺冠，斩获个人首座亚巡赛冠军，茅台作为亚巡赛官方合作伙伴见证加冕。茅台称本届赛事是其践行全面向“C”战略、推进在地化品牌实践的探索，依托赛事场景链接终端消费者，并推出以茅台为基底的创意调饮及“Ace The Game”鸡尾酒。