品类：服饰与运动

蜜雪冰城关闭香港首店，内地餐饮赴港收缩而凯乐石等户外品牌加速进港

据时代财经报道，蜜雪冰城旺角银行中心的香港首店于10月7日结业，目前其在港营业门店为6家、另有4家显示置休；柠季在港门店已全线关闭。文章指出续租租金上涨（尖沙咀门店原月租25万港元、退租后重放租叫价约28.8万港元）与人工成本（店员约15000港元/月）是压力来源，而特步旗下索康尼、凯乐石、Nice Rice等休闲运动品牌于今年6-8月进驻香港核心商场。

昂跑高端化策略解析：入门跑鞋1350元，2029年目标净销售至少56亿瑞郎

36氪未来消费实地探访昂跑苏黎世总部，梳理其Premium Playbook（高端打法）：跑鞋入门款定价160瑞郎（约1350元人民币），五年鞋类平均售价从145美元涨至170美元，公司计划2029年净销售从约35亿瑞郎增至至少56亿瑞郎。

Sandriver 借有赞打通新零售，去年年底新客数量同比增长354.6%

羊绒品牌 Sandriver 在去年秋冬大秀期间首次落地新零售，利用企微助手、爱逛直播、视频号直播等工具打通线上线下。截至去年年底，其有赞商城新客数量同比增长354.6%，新客转化率提升60.6%，企业微信用户提升83%。此前该品牌通过复原内蒙古「擀毡」工艺，被LVMH旗下乐蓬马歇商场邀请入驻开店。

优衣库长沙平和堂城市旗舰店单日成交159万，基本款定位承压

HELLY HANSEN 在维多利亚港举办航海主题活动，以 Storydoing 延续海洋基因

HELLY HANSEN 于今年 9 月在香港维多利亚港举办航海主题活动，16 艘帆船驶入维港，100 余位嘉宾在宋坤、刘明、陈佩娜等航海者的讲解后亲手操作绳索完成航行与竞速，全球品牌代言人王一博担任舵手与领航员。

波司登50周年在上海新天地地铁站车厢内打造雪地视觉错位广告

波司登为庆祝品牌50周年，在上海新天地地铁站车厢内部打造广告，车厢地面铺设特殊地贴，利用视觉错位呈现白雪覆盖地面和清晰脚印的画面。乘客踩上去不会有异物感，仿佛踏入雪地，呼应羽绒服抵御严寒的产品属性。

ERDOS × 辛芷蕾首个联名系列发布，同步推出《城市目击报告》广告片

ERDOS 携手品牌代言人辛芷蕾推出首个联名系列，辛芷蕾以联合设计师身份参与创作，将羊绒、皮革与针织等材质融入设计。系列细节包括取自其昵称缩写「LL」的手钩字母装饰、缝有「XZL」字样的撞色纽扣，以及源自她手绘图案的立体毛毡瓢虫。与此同时，ERDOS 发布《城市目击报告》广告片，以跟拍形式记录辛芷蕾一天的行程。

波司登50周年地铁包车广告亮相上海，指向波司登1/2世纪展

波司登在上海投放50周年地铁包车广告，10号线车厢地贴制造雪脚印视觉错位，手环带NFC可碰一碰预约线下展览。整波广告指向波司登1/2世纪展，展览时间2026年10月20日—11月1日，地点上海GATE M西岸梦中心8号楼3F-7，以“温暖”为叙事主线呈现品牌50年历程。

GOODBAI 旗下男装 916 Express 全国首店在上海开业

GOODBAI 旗下男装支线 916 Express 全国首店近日在上海徐汇延庆路 39 号正式开业，名称源自北京 916 路公交。该店以男装、鞋履为核心单品，延庆路上已聚集 GOODBAI 主线大店、GOODEES WORLD、Ayrae 与 GOODBAI Cafe 等多家门店。

以纯官宣关晓彤出任品牌全球代言人

10 月 15 日，国民休闲服饰品牌 YISHION 以纯官宣演员关晓彤出任品牌全球代言人，为品牌史上第二位全球代言人，继 9 月官宣王一博之后。同日品牌依次释出官宣海报、TVC 及 ID 短片，围绕温暖冬日的视觉叙事开启冬季营销传播，并同步推广代言人同款冬季新品。本次冬季传播预计将围绕核心品类「零压羽绒服」重点发力。

拉夫劳伦新品童装撞衫古早花棉袄，售价2590元

拉夫劳伦最近推出一款售价2590元的童装，其设计被指与传统手工花棉袄相似。该产品引发关于时尚轮回与"土潮"风格的讨论。

MATTE Projects 为 Moose Knuckles 打造 City Tundra 体验活动，集装箱装置将赴芝加哥新旗舰店

MATTE Projects 为 Moose Knuckles 创作的 City Tundra 体验活动于 2026 年 10 月在美国发布，将城市地标转化为雪堆中的冰冻造景。该活动此前在 ComplexCon 进行了品牌认知 activation，其体验载体（shipping container）计划前往芝加哥，以庆祝 Moose Knuckles 新旗舰店开业。

Lululemon重组原材料开发团队并裁员7人

Lululemon于8月重组原材料开发团队，因全球岗位再平衡裁员7人。公司称此举旨在将部分能力更贴近供应商合作伙伴。该调整发生在新任CEO Heidi O’Neill上任前数周，其近期亦调整了C-suite，任命Maggie Gauger为首席产品官。

Sportmaster 返校季 AI campaign 在六个市场上线

俄罗斯运动品牌 Sportmaster 于 2026 年 8 月在俄罗斯发布名为 "On Your Marks, Get Set, SCHOOL!" 的 AI 返校季 campaign，覆盖六个市场。

Good American 成立10周年之际在纽约SoHo开设首个独立快闪店

RÆBURN 与 Belief Studio 推出 AI 影片重启品牌

伦敦设计工作室 RÆBURN 宣布回归，与 Belief Studio 合作推出 AI 生成的重启广告战役“RÆBURN, REBORN”，由创始人 Christopher Ræburn 与 Belief Studio 创始人 Elliott Starr 共同创作。

Prada 发布 2026 秋冬“Simple Stories”广告战役

Prada 于 2026 年 7 月发布 2026 秋冬女装与男装广告战役“Simple Stories”，由广告公司 SMUGGLER 创作，导演为 Barry Jenkins。战役以电影视角呈现日常场景，模特包括 Chen Haoyu、Kelvin Harrison Jr.、Hunter Schafer 和 Troye Sivan，涵盖静态与动态影像，共 57 件媒体资产。

Hermès 与 Publicis EtNous 推出 360° campaign "Ride On!"

Hermès 与广告公司 Publicis EtNous 于 2026 年 9 月在 Multinational Worldwide 发布了名为 "Ride On!

有赞说：AI门店双11大促方案实战拆解

有赞在其商家经营博客发布双11门店大促方案拆解，以女装店为例，介绍用“有赞龙虾”AI结合商品、订单、会员和库存数据制定方案。方案将活动分为预热、预售、爆发、收尾四个阶段，分别对应唤醒老客、锁定意向、搭配满减和复购铺垫。文中提到有赞在双11期间每天晚上自动出日报、每周出周报，异常数据会标红，用于复盘调整。

耐克中国收回线上销售权并发布本土源创系列