品类：服饰与运动

耐克CEO贺雁峰96小时中国行：训练馆、申花主场与45周年展

耐克CEO贺雁峰在96小时内走访上海，体验Temporary Humans训练馆的混合训练、观看上海申花比赛并参观“耐克中国45周年”主题展。期间，耐克集团副总裁兼大中华区总经理申凯希与零售合作伙伴发布了新的Nike Grind环保球场计划，回收旧鞋研磨再造为校园和社区运动空间。贺雁峰还在上海时装周Fotografiska耐克展厅查看了由中国团队在不到120天内完成的Nike本土源创系列。

维密2026年大秀改用公开选拔与粉丝参与机制，重塑品牌与消费者关系

2026年维多利亚的秘密大秀于当地时间10月18日在洛杉矶举行，品牌推出选拔新一代天使的系列节目《Angels Among Us》、粉丝门票活动、YouTube及社交媒体全球直播，并首次安排秀后TikTok直播。

NikeSKIMS围挡现身上海HKRI太古汇，Alo、Vuori等运动生活方式品牌加码中国核心商圈

Nike与SKIMS共同打造的品牌NikeSKIMS在上海南京西路HKRI太古汇出现围挡，计划今年秋天迎来其在中国内地的首个线下空间，是长期门店还是快闪尚未确定。资料同时提到Alo已在上海静安嘉里中心、北京三里屯太古里北区、深圳万象天地等地露出围挡，Vuori计划到2027年底将中国门店从8家增至20家，并引用HKRI太古汇2026年上半年租户零售额同比增长82.2%的数据说明核心商圈热度。

Loewe 与 On 发布 SS26: Drop 9 运动鞋系列

Loewe 与 On 于 2026 年 5 月在 Multinational Worldwide 发布名为 'SS26: Drop 9' 的 360° 运动鞋 campaign，共含 24 个 media assets。

姆巴佩签约昂跑并参与足球产品开发，合作含现金与股权

伯希和PELLIOT宣布王星越成为品牌大使，并招募100位“超进值玩家”

Dick's Sporting Goods 2026假日季季节性招聘人数同比下降约20%

Dick's Sporting Goods 宣布2026假日季计划招聘超过11,000名季节性员工，比去年减少约20%，其中约8,400人用于 Dick's Sporting Goods。

Anthropologie 推出节日营销 campaign "On My Way"，测试与 DoorDash 的合作

Anthropologie 于本周一发布节日营销 campaign "On My Way"，由内部团队开发，在 Shelter Island、马略卡和维也纳取景，聚焦亲友重逢的情感时刻，并将于周五推出由 creator Coco Schiffer 主演的五集社交系列 "Between Us Girls"，投放 Instagram 和 TikTok。

YouGov调查：美国人购买二手服装的主要顾虑及代际差异

YouGov调查了美国人购买二手服装的顾虑，清洁度居首，退换货难（27%）、卖家可信度（24%）和款式品牌尺码选择有限（22%）次之。

YouGov 调查：64% 美国人考虑购买二手服装，品牌转售服务考虑率达 29%

YouGov 于 2026 年 10 月 1 日对 1,000 名美国成年人的调查显示，64% 的美国人未来有意购买二手服装，61% 会考虑旧货店，29% 会考虑品牌自营转售服务（如 Patagonia Worn Wear、Levi's SecondHand），高于百货商场（22%）和综合零售商（13%）。

YouGov 调查：64% 美国人有意购买二手服饰，Gen Z 与女性兴趣最高

YouGov 于 10 月 1 日在线调查 1000 名美国成年人，64% 表示未来有意购买二手服饰，数据按年龄、性别、教育、种族和地区加权。其中 Gen Z 兴趣比例为 78%，女性为 74%（男性 54%），有 18 岁以下孩子的父母或监护人为 71%；YouGov 另有研究显示消费者对清洁度、成色、合身度和省钱价值仍存顾虑。

Leroy Tremblot 为马赛奥林匹克俱乐部打造品牌平台 Unfiltered Football

Olympique de Marseille 委任 THE FAN SYNDICATE 旗下品牌代理 Leroy Tremblot，在俱乐部自建的新标志与色板基础上定义新品牌平台 Unfiltered Football / Football sans filtre。

UTO悠途宣布徐梦桃、王心迪共同担任全球品牌代言人

10月18日，专业户外运动贴身层品牌UTO悠途宣布自由式滑雪空中技巧奥运冠军徐梦桃、王心迪共同担任UTO全球品牌代言人。UTO自2024年起与徐梦桃合作，品牌持续为15支中国冰雪国家队提供贴身层装备，并从2025年起陆续成为国际雪联各项赛事贴身层服饰官方赞助商。

Nike 上任两年的 CEO Elliott Hill 面临 Sportswear、大中华区和 Jordan 三块业务持续下滑

Retail Dive 分析称，Elliott Hill 出任 Nike CEO 两年后，公司问题从 DTC 过度扩张和核心鞋款过度铺货扩大到更多领域：Sportswear 最近一个季度下滑低双位数、大中华区在 2027 财年开局再跌 22%、Jordan 品牌较 2024 财年 87 亿美元的基准已下滑约 20%。

Anthropologie 推出 “On My Way” 节日营销活动，联动 DoorDash

Anthropologie 于 10 月 19 日启动名为 “On My Way” 的节日营销活动，包含一支以《真爱至上》机场场景为灵感的迷你短片。活动覆盖旅行装、派对服饰、家居及伴手礼等品类，并搭配扩充的食品线、更多家居合作及一项新的 DoorDash 合作，旨在捕捉季节性小型场合的消费。

Anthropologie 推出假日 campaign 'On My Way'，并联合 DoorDash 拓展即时配送

Anthropologie 于 10 月 19 日启动以'Love Actually'式机场重逢为主题的假日 campaign 'On My Way'，围绕机场、居家、派对、居家服和度假装四个场景组织商品，并新增 DoorDash 全国配送合作，DashPass 会员满 $20 免运费、非会员运费通常 $3.99。

安踏15.055亿欧元入股PUMA SE成第一大股东，非控股模式下协同边界成焦点

2026年10月，安踏集团完成对PUMA SE 29.06%股权的交割，以15.055亿欧元现金成为彪马第一大股东，但不取得控制权，彪马维持独立运营。交易从Artémis SAS受让股权，安踏仅谋求监事会适当席位，赋能限于股东层面的经验互鉴。

拉夏贝尔官宣虞书欣为全球品牌代言人，投放主题大屏并发起「欣」动时刻创意合影挑战

拉夏贝尔宣布虞书欣成为全球品牌代言人，并以「按下播放键，随心出发」为主题发布广告片。伴随此次官宣，品牌在广州、杭州、武汉、郑州、青岛、重庆、厦门及成都投放品牌代言人主题大屏，并发起「欣」动时刻创意合影挑战，邀请用户通过错位合影、穿搭呼应及互动道具等方式拍摄创意打卡。双方还将共同开启秋冬时尚企划。

阿迪达斯在北京马拉松赛道边投放文案

10月18日，32000名跑者从天安门出发，开启2026北马42.195公里的征程，阿迪达斯将一句句文字立在赛道边，陪伴跑者穿越全程。案例信息显示行业为体育、运动，类型为平面，地区为中国大陆，时间为2026年。

蕉内 x 刘浩存：穿上绒绒，积极过冬

蕉内与品牌代言人刘浩存推出“穿上绒绒，积极过冬”主题内容，以“动物怎么暖，人就怎么暖”为创意概念。材料未提供具体产品、时间或效果数据。