品牌活动与创意

阿里妈妈万相点睛上线AI说唱MV《增量新期待》，天猫双11现货开卖在即

优衣库长沙平和堂城市旗舰店单日成交159万，基本款定位承压

HELLY HANSEN 在维多利亚港举办航海主题活动，以 Storydoing 延续海洋基因

HELLY HANSEN 于今年 9 月在香港维多利亚港举办航海主题活动，16 艘帆船驶入维港，100 余位嘉宾在宋坤、刘明、陈佩娜等航海者的讲解后亲手操作绳索完成航行与竞速，全球品牌代言人王一博担任舵手与领航员。

巨量引擎×东方盐湖城“2020国风大典”文旅案例：全网关注超20亿次，官抖30天涨粉30万+

巨量引擎与东方盐湖城合作打造“2020国风大典”，通过抖音官宣主阵地、站内热搜及线上线下沉浸式体验（非遗市集、国风广场游园打卡等）推广国风文旅地标。活动邀请100+国风达人、15位国风明星参演，抖音全程开播。据抖音平台2020年10月8日数据，全网关注超20亿次，国风大典官抖30天涨粉30万+，登上抖音热榜Top1，品牌官抖38天涨粉约10万，线下客流拉动约8万+。

抖音×金鸡商业新可能：第33届金鸡电影嘉年华IP营销案例

巨量引擎厦门直营中心联动金鸡主办单位发起“第33届金鸡电影嘉年华”，在抖音、今日头条双端打造“影事”基地并发起#我在厦门看金鸡话题，联合曹操出行、饿了么及15+本土品牌参与。活动上线两周，该话题抖音VV近5亿，UGC+PGC投稿达2000+，全国抖音热点总榜5+、同城热点榜17+，活动曝光超2000w+、覆盖全岛600万人次（数据来源：巨量引擎平台，2020年11月-2020年12月）。

巨量引擎“春节营销大会战”：多IP联动助力品牌新春突围

巨量引擎聚合全平台及外部资源，以《抖音星动之夜》《团圆家乡年》《新春时光机》《今日头条2021开年演讲》等IP打造春节“全节点脉冲式营销”，联动林肯、伊利、立白、碧桂园等品牌。据巨量引擎平台数据（2020年2月2日-2020年2月26日），该战役合作品牌18+，带动商业化品牌总曝光1407亿+，覆盖10大行业，新增3大行业品牌。

穿山甲 X 安居客：次留双出价与RTA助力量级增长超13倍

安居客借力穿山甲，通过「次留双出价」、RTA接口、跨账户点击频控、OCPX实时对接及「联合建模」等产品组合，在新房、二手房、租房等业务线开展精准营销。素材方面，安居客每周产出优势视频130+版，形成创新与跑量视频1:1的拿量比例。据巨量引擎2021.1-2021.11数据，该项目量级增长超13倍，次留率提升30%，用户点击重复率下降25%，老用户量级提升20%，整体用户意向度提升8%。

第八届中国诗歌节在浙江台州开幕

第八届中国诗歌节10月12日在浙江省台州市天台县文化艺术中心剧场开幕，由文化和旅游部、中国作家协会、浙江省人民政府共同主办，主题为“诗涌山海 诗意中国”，将持续至10月23日。

薛记炒货旗下“薛大叔农场”全国首店在济南试营业，现制餐饮人气最旺

有赞商家经营博客：节日档客流转化为私域复购的三步玩法

有赞商家经营博客于2026-10-12更新文章，提出节日档把线下客流沉淀为私域复购的三步玩法：到店用NFC碰碰贴和扫码引导入会、加企业微信；用有赞智能（如有赞龙虾）生成召回方案，按客单价调整门槛，并在节后第7天、第15天、第30天分阶段推券；再用AI生成小红书笔记配合私域内容种草。文章称该玩法适用于国庆、五一、暑期、元旦、春节及展会档期，未提供效果数据。

林里柠檬茶与《魔兽世界》发起限时联名

林里柠檬茶与《魔兽世界》发起限时联名活动。《魔兽世界》于2004年上线，已运营20多年。原文未披露联名活动的具体时间、产品及合作细节。

科罗娜为全新7瓶装啤酒推出广告片，宣布解决包装痛点

科罗娜为全新7瓶装啤酒打造广告片，宣布解决了一个“0人在意”的包装痛点。该广告片被来源称为“又双叒出圈”，但材料未提供具体传播数据或效果指标。

馥马尔 × PEACEMINUSONE 推出限定版「Musc Ravageur 狂野麝香」

近日，馥马尔香水出版社携手 G-DRAGON 创立的创意品牌 PEACEMINUSONE，推出限定版「Musc Ravageur 狂野麝香」，以全新包装为经典香氛注入潮流元素。瓶身印有 PEACEMINUSONE 标志性的缺瓣雏菊图案，搭配被横线划过的「MUSC RAVAGEUR」字样。该香氛由调香师 Maurice Roucel 于 2000 年创作，以麝香、香草与琥珀气息构成。

Depop 以音乐为核心营销，与 Zara Larsson 和 Olivia Rodrigo 合作

NYCC 2026 体验营销盘点：商场主题、鬼屋小屋与史莱姆互动

2026年10月8-11日，第20届纽约漫展（NYCC）在贾维茨中心举办，吸引25万以上观众，现场以内容和收藏品为核心。Whatnot打造5,000平方英尺“Liveplex”商场主题展位，Peacock以《水晶湖》前传为主题搭建1970年代夏令营鬼屋体验。

NYCC 2026 展位趋势：Whatnot、Walmart、eBay Live 与 TikTok Shop 现场直播卖收藏品

Event Marketer 记者在 10 月 8–11 日纽约漫画展（第 20 届，Javits 中心）现场观察到，直播卖货成为展位最普遍的趋势。

IMEX America 2026：AI agents、Joy Factor 与 7 条观察

第15届 IMEX America 于 Oct. 13-15 在拉斯维加斯 Mandalay Bay Convention Center 举行，吸引超过 17,800 名活动专业人士、场地和目的地参与，完成超过 96,000 场预定会议，为该展会迄今规模最大的一届。

谷雨 × 中国妇女报推出「突破者」主题内容

谷雨联合《中国妇女报》推出「突破者」主题内容，邀请演员陈都灵、女篮运动员杨舒予、海洋地质学家唐立梅、载人航天工程专家王一，从表演、体育、科研与航天四个领域讲述各自如何走出既定轨道。品牌以突破传统抗皱思路、探索更适合中国人肌肤的护肤答案作为产品表达，延续其近年与女性议题、媒体内容合作的做法。

蒙牛携手运动大使吴勇豪上线说唱广告片

蒙牛携手运动大使@吴勇豪上线了一支全新广告片，用说唱形式传递牛奶知识。该片以朗朗上口的旋律和记忆点强的歌词为特点，被来源形容为“魔性洗脑”。

二次元主理人，栽在“当老板”之后

惊蛰研究所调查发现，二次元主理人因经营规则缺失、定价随意、熟客特权等问题引发消费者吐槽，成为继“咖啡主理人”后备受争议的群体。据“谷店地图”统计，2025年全国谷子店闭店与开店比已达1:2，其中14%的新店未能撑过一年。多位受访主理人表示，热爱不足以支撑经营，需从创作者转向经营者。