品牌活动与创意

入选理由资料提供campaign主题、创意来源（Saatchi & Saatchi Australia）、投放渠道和配套研究方（YouGov、Shapr），可关注AI时代品牌叙事与AI输出偏见的结合点；但未提供campaign目标、预算或效果数据，实际传播结果待核验。

入选理由Effie 评委解释了获奖案例的共性：长期一致的品牌平台、摆脱品类惯用恐惧诉求的情感重构、以及结构清晰且有业务证据（销售额和市场份额增长）的参赛论文；对撰写有说服力的效果案例材料有可迁移参考。销售额与市场份额增长为评委口述，具体数字未提供，待核验。

入选理由资料提供了新campaign的名称、所属品牌平台、创意代理和调研数据细节，可了解金融机构以消费者金钱焦虑为切入的brand campaign思路；调研为Westpac自行委托、样本522人，结果仅代表该调查，代表性待核验，campaign效果数据未提供。

入选理由大众点评首次在 Lv 用户体系外新增用户成长体系，目前在合肥、郑州、福州内测，做本地生活用户运营的团队可关注其后续城市扩展和权益设计，激励方向是鼓励用户探索非交易型线下门店；资料信息较短，具体权益与规则待核验。

入选理由Coles 旗下 QuiteLike 发布新品牌 campaign 并扩展至即食餐，材料含自有消费者调研数据（96% 使用两种以上餐饮方案、72% 以口味为首要因素、68% 偏好在日常购物中购买）及内部市场估算（meal kit 品类约 $1.1 billion/年、1420 万澳大利亚人每两周购买便利餐食），可作为澳大利亚餐饮解决方案品类参考；数据为品牌自研，代表性与方法需待核验。

入选理由资料给出 LSKD 数字标牌部署的具体规模与运营方式：36 家门店使用 Fusion Signage，2024 年开始采用，Armadale 新店同时运行投影、壁挂 LED 和门头 LED 三种显示技术，由非技术营销团队远程更新内容。对关注线下零售数字化、in-store media 与门店内容运营的团队有可参考的部署思路；效果描述主要来自品牌方和供应商引述，缺乏独立数据，待核验。

入选理由汇总了 Brooks、Nike、New Balance、ON、adidas、Hoka、Saucony、Kane 等品牌在纽约马拉松赛前一周的 pop-up、shakeout run、试穿与赛后庆祝等线下活动安排（含时间与地点），可用于观察跑鞋品牌围绕大型赛事的线下体验打法；文章声明会持续更新，部分活动细节以品牌最终执行为准。

入选理由记录了 Bulla 品牌平台的完整发布信息，包括代理商更换背景（6 月从 Dig 转入 Kerfuffle）、创意团队和投放范围，可关注其全国投放后的市场反应；效果数据尚未提供，待核验。

入选理由资料提供了较完整的赞助执行细节，可迁移点是媒体与创意在早期规划阶段融合、节目内深度植入（品牌手机进入节目 format）、响应节目热点的 DOOH 排期。合作延续 Boost Mobile 2025 年 10 月推出的 'Works Its Arse Off' 品牌平台。均为 Nine 与代理方陈述，无投放效果或受众数据，效果待核验。

入选理由上一版 cookbook 的零售效果（hero biscuits 包装销量较2024年同期增长约5%、部分产品创两个月销售纪录）由品牌方声称，需核验口径；本轮活动的机制（购任意三件赠书、Coles/Woolworths 及部分独立零售商、11月1日起限量）和单独售价 $14.99 RRP 明确，可作为内容驱动零售的参考案例。

入选理由品牌方发布的 campaign 上线公告，含渠道组合（TV、数字、OOH、线上视频、社交媒体）和门店翻新计划，但缺少预算、投放范围和效果数据；campaign 洞察来自品牌自述的消费者研究，方法未披露，效果待核验。

入选理由目的地营销机构首次统一区域品牌平台的发布信息，包含明确的覆盖范围（13个地方政府区域）、八大体验支柱和渠道计划（数字、社交、户外、行业渠道），并附有Destination NSW截至2026年6月的到访数据，可作区域目的地营销结构参考；效果数据仅为发布方陈述，待核验。