Westpac NZ推出'Collective thought'新campaign，围绕金钱话题的尴尬与压力

1. 01

   背景

   Westpac New Zealand在'Together greater'品牌平台下推出名为'Collective thought'的新campaign，基于其委托research平台Ideally在本月初对522人进行的全国调查，结果显示39%的人对别人点多后分摊账单感到不适，四分之一的人曾编借口回避承认参加不起聚会（'friendflation'现象）。

   活动性质

   「Collective thought」campaign：隶属Westpac「Together greater」品牌平台，围绕金钱话题中的共同心事（如分摊账单、「friendflation」朋友消费差距）展开，包含TVC及更广泛的市场投放

   推断

2. 02

   目标

   这次动作要解决的问题推断

   鼓励人们更开放地谈论金钱，帮助新西兰人管理财务、实现目标，强化品牌平台「Together greater」

3. 03

   机制

   怎么做的推断

   基于银行委托的全国调研（Ideally平台，522人）：39%因他人点餐明显更多而不适、32%因有人不喝酒而不适、23%总是不适分摊账单、仅13%总是乐意均摊、四分之一的人曾编借口回避承认付不起活动费用；以「共同的心事」洞察切入，指出「你想的别人也在想」，承认人们与金钱的关系是「有点乱的」

   动作归类广告/投放

动作归类

广告/投放

涉及品牌 / 平台

原文未公开

市场范围

ANZ

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