品牌活动与创意

入选理由可了解 Deliveroo 中东市场品牌 campaign 的策略、创意代理与媒介分工（FP7 McCann 创意、Initiative MENA 媒介），及其“Deliveroo For You”品牌平台的延续；资料未提供投放预算或效果数据，结果待核验。

入选理由品牌自发布的广告案例，展示了以舞者剪影演绎碰撞冲击的创意手法和“50/50 男女平等保护”主张，可参考安全议题的差异化叙事方式；资料未提供投放范围、效果数据，实际传播表现待核验。

入选理由Nexxen 发布的客户案例，给出了 ACR 数据驱动的两条受众策略（排除已触达的 linear TV 家庭、定向竞品 TV 广告曝光人群）和三个结果数字（69K 重叠家庭、+767K 流媒体增量家庭、2.72M 总触达家庭），可作 cross-screen 去重与增量触达方法的参考；但数据由当事方自称，未经独立验证，效果口径以原始材料为准。

入选理由作者基于韩国易买得 Haru Hana Banana 和胖东来果切两个案例，梳理出品类、技术、人群、商业模式、使用五种产品创新框架，对中小企业低成本创新有可迁移思路；案例细节多为转述，未提供销量或效果数据，待核验。

入选理由联名覆盖产品、周边、包材和主题门店多个触点，且给出了具体城市范围和参与机制，可作为茶饮品牌联名 IP 选择的参考案例；销售与传播效果数据资料未提供，待核验。

入选理由基于可口可乐 2026 年第三季度财报与公开营销动作的整理，梳理了场景营销、IP 联名、会员体系与供应链协同的分析框架，可迁移到成熟快消品牌的增量策略讨论；但文中亦指出销量增长不能归因于单一营销活动，会员增长的商业价值有待活跃度与复购数据验证。

入选理由Lyst Index 2026 年 Q3 数据显示 Celine 首次进入品牌榜前十（第 10 名，上升 5 位），其与 Reebok 的联名 Freestyle Lo 位列最热产品第 3 名；Lyst 引用的 Celine 男装需求同比增长 62% 可作为联名与设计师更换带来声量变化的参考信号，但需求口径由 Lyst 单方给出，待核验。竞品团队可关注奢侈品牌与运动品牌联名及做旧设计的市场反应。

入选理由记录了张亮麻辣烫借同名梗邀请演员张亮到店并产生「一日老板」话题、杨国福同步官宣帕梅拉为全球品牌推荐官并推出「54321」自选均衡公式，可关注麻辣烫品牌以健康化定位做差异化的动向；文中对品牌诉求与形象契合的分析多为作者观点，实际代言合作尚未发生，效果待核验。

入选理由可参考的跨屏 campaign 方法：用 ACR 数据排除 linear TV 已触达家庭并定向竞品 TV 曝光人群，配合跨屏测量评估 incremental reach。结果数字来自 Nexxen 自方发布，未见第三方验证，待核验；适合关注 TV+streaming 去重与增量触达玩法的团队。

入选理由资料基于媒体对品牌零售负责人的采访，给出新店定位、本地化艺术合作与 L Train 广告投放等可核验动作，并说明品牌明确表示不以规模化开店为目标；可用于观察品牌体验式零售策略。Deckers 财报数字来自同一材料，待核验。