张亮走进张亮麻辣烫成「一日老板」，杨国福同期官宣帕梅拉主推健康餐

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   背景

   演员张亮在 vlog 提到想去张亮麻辣烫后，全国店主贴寻人启事、拉横幅邀约，近日他到上海总部探店并体验熬骨汤、切菜备餐，还被建议推出张亮同款健身套餐，双方暂无进一步代言合作。同期杨国福官宣帕梅拉为全球品牌推荐官，推出「54321」自选均衡公式（5种蔬菜+4种蛋白质+3种碳水+2种菌藻+1个汤底）。文中还提及2014年张亮因内蒙古财经大学食堂窗口擅自使用其与儿子天天合影起诉并胜诉的背景。

   活动性质

   张亮麻辣烫：演员张亮因同名梗走进张亮麻辣烫上海总部探店并担任「一日老板」，到后厨熬骨汤、切菜备餐，并建议推出「张亮同款健身套餐」，此前全国店主贴寻人启事、拉横幅、手搓海报邀请张亮；杨国福：官宣帕梅拉成为全球品牌推荐官，推出「54321」自选均衡公式（5种蔬菜+4种蛋白质+3种碳水+2种菌藻+1个汤底）

   推断

2. 02

   目标

   这次动作要解决的问题推断

   借助同名梗制造话题破圈，并承接品牌「健康、品质」理念，传递现熬牛骨汤、低负担麻辣烫等品质感与健康饮食认知；杨国福则借健身博主影响力把品牌从重辣快餐推向均衡营养自选餐

3. 03

   机制

   怎么做的推断

   以「张亮与张亮麻辣烫同名乌龙」及 2014 年侵权诉讼的戏剧性为叙事底，借张亮 vlog 一句「哪天真去尝尝」触发全国店主贴寻人启事、拉横幅、手搓海报的连续剧式内容，最终以上海总部探店、一日老板体验收束；保留人物具名：张亮、天天、帕梅拉，系列元素：「张亮同款健身套餐」「54321」自选均衡公式

   动作归类联名/合作代言/达人渠道/门店广告/投放
4. 04

   执行

   品牌原文明确张亮麻辣烫杨国福

   渠道推断小红书微博vlog线下门店
5. 05

   结果

   限制与未知

   双方尚未达成进一步代言合作

动作归类

联名/合作、代言/达人、渠道/门店、广告/投放

涉及品牌 / 平台

品类/乳制品、品类/餐饮、去哪儿、微博、小红书、伊利

市场范围

CN

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