圣象集团三位一体战略再升级，构建大家居价值生态圈
圣象集团融合绿色产业链战略、国际化战略、大家居战略三大战略，深入渗透产业、生产、市场、消费等经营环节。绿色产业链涵盖林业资源、基材、工厂、研发、设计、营销、服务7大环节；国际化战略方面，圣象已与欧洲、美国、韩国、香港、加拿大等国际企业开展战略合作，并在俄罗斯建立原料渠道。大家居战略以木业为核心，围绕地板核心品类加速其它木业品类发展，并提出“整屋空间定制”商业模式，服务新兴中产阶层家庭用户。
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第 2341–2360 条 · 共 2,661 条广告人网·案例历史资料1 篇报道 广告人网·案例历史资料1 篇报道 圣象推出“玩咖”系列地板
圣象在今年春夏推出“玩咖”系列产品，延续其2017年“色界”系列的热度。该系列以“玩咖”之名，以激发生活的活力为原点，为发现梦想家居生活的无限可能。
代言/达人广告人网·案例历史资料1 篇报道 圣象品牌全域营销：以用户为核心的六大关键点布局
圣象推出年度主题“敢欣赏，感活力”，围绕以用户为核心、数字化运营、单值提升、整屋空间定制、创新驱动及品牌年轻化六个关键点推进全域营销。材料显示，圣象整合线下3000家统一授权终端门店，运用VR、AR等技术构建数字化门店，并通过大数据和云计算优化供应链管理，以打通线上线下渠道。
新品/产品联名/合作渠道/门店广告人网·案例历史资料1 篇报道 张翔：圣象的交互性赋能
中国传媒大学广告学院教授、国家广告研究院副院长张翔撰文，阐述圣象在品牌、营销、创意、产品等方面的“交互性赋能”。文章认为圣象在品牌塑造方面“领先了一步”，并指出交互性赋能是后整合营销的一种方式，圣象给出了值得学习与借鉴的方式。
渠道/门店广告/投放研究/数据广告人网·案例历史资料1 篇报道 圣象的品牌设计
姚曦撰文分析圣象的品牌设计，指出其十种产品设计均配有个性化名称与描述，如冰封探险、探路者、枫林徒步、航海时代等。文章认为圣象将品牌调性与产品结合，体现其高端、时尚、国际风范的原木地板定位，并称其对营销转化具有相当大的推动作用。
广告人网·案例历史资料1 篇报道 凤凰网为舍得酒业定制《舍得智慧讲堂》IP，第二季播放总量破亿
凤凰网为舍得酒业定制打造《舍得智慧讲堂》IP，以访谈形式关联“中国智慧”与舍得品牌文化，截至5月底第二季播放总量破亿，单期平均播放量同比增长158.9%。节目在喜马拉雅、优酷、爱奇艺等平台多点分发，舍得酒业计划将其作为长期战略，用3到5年时间打造为文化推广平台。
新品/产品联名/合作渠道/门店广告人网·案例历史资料1 篇报道 帝泊洱冠名“好茶好水好歌声”活动在天津启动
7月7日，帝泊洱冠名的“好茶好水好歌声——帝泊洱新时代歌声”活动在天士力现代中药城启动，由天津市委宣传部、天津市文明办、天津广播电视台联合主办。活动通过H5报名、媒体联动预热及现场品鉴、抽奖小程序等线上线下互动形式展开。据资料，启动仪式到场600余人，H5预热直接触达2万人，天津区域媒体扩散覆盖影响人数达百万，后续活动计划持续8-10期。
代言/达人渠道/门店广告/投放案例要点目标是在天津地区关注健康、亚健康人群中输出品牌形象、建立认知度与信任度，为后续销售转化铺垫；做法是以冠名政府背景歌咏活动嫁接品牌正向背书；官微开放《歌神、请留步》H5报名通道；天士力大健康合唱团演唱《光荣绽放》展示企业文化；在参赛通道搭建产品品鉴区递温茶营造关怀场景；以电商平台抽奖小程序引导全场观众晃动手机扫码，将线…
广告人网·案例历史资料1 篇报道 山东卫视为众泰汽车定制汽车竞技真人秀《挑战300秒》
山东卫视为众泰汽车量身定制汽车竞技真人秀《挑战300秒》，以众泰T300为核心道具，选手需在300秒内驾驶其突破障碍，冠军获该车十年使用权。节目开播以来CSM52城网收视稳居省级卫星频道同时段前六，#挑战300秒#主话题阅读量达3.4亿。众泰汽车2018年1-6月累计销售154307辆，同比增长45%，其中众泰T300前六月销量30014辆。
联名/合作代言/达人渠道/门店广告人网·案例历史资料1 篇报道 天士力安国数字中药都央视·国家品牌行动传播案例
天士力围绕安国数字中药都在央视的发布，规划预热期、强势传播期、二次传播期三个阶段的线上线下整合传播，配合安国第二十四届国际药材节预热。传播包含2个主题视频、5篇专题报道和3款倒计时海报，由201余家媒体发布，达到166万次阅读量。
联名/合作代言/达人渠道/门店广告人网·案例历史资料1 篇报道 河北影视携手舒筋健腰丸打造《长命百岁》
河北广播电视台影视剧频道与陈李济舒筋健腰丸合作推出社教类节目《长命百岁》，聚焦百岁以上老人，自2018年5月12日开播，每周六日播出两期。双方推出“送礼到家”活动，由主持人登门拜访长寿老人并赠送健康大礼包，同时整合电视、微信公众号、纸媒、资讯网站及户外媒体进行宣传，并在河北省八大地市展开线下海选。
联名/合作渠道/门店广告/投放案例要点目标是提高产品与节目的影响力和关注度，为河北影视剧频道树立良好口碑，为舒筋健腰丸提升品牌形象和关注度及信赖度，面向河北省乃至全国的中老年观众，获得好的社会效益；做法是契合「健康长寿」社会关注话题与舒筋健腰丸「全球最长寿制药企业」品牌文化，以「世间人瑞，长命百岁」节目口号建立节目与品牌的情感联系；每期由特使（主持人）带…
广告人网·案例历史资料1 篇报道 宝马联手抖音投放“开屏+信息流”广告组合，推广全新BMW X3上市
宝马于6月15日和7月15日两次联手抖音，以“开屏+信息流4-1”广告组合推广全新BMW X3上市，并植入微电影《神奇爸爸》。第二次投放实现超过1.35亿强曝光，曝光达成率254.54%，收获53.5万赞。两次投放累计带动“宝马中国”抖音主页访问量突破106万，粉丝增长至39.6万。
新品/产品联名/合作渠道/门店广告人网·案例历史资料1 篇报道 卫岗乳业联合江苏城市频道举办“新鲜一课·经典传承”传统文化公益活动
卫岗乳业与江苏城市频道联合举办“新鲜一课·经典传承”公益活动，历时5个月，通过线上名人读诗H5与线下诗词课堂为“卫岗天天订”平台引流。活动线上报名总人数突破5000人，线下深入全省10个城市组织23场活动，超过600组家庭参与。《零距离新鲜一课》新闻单片共播出20条，微信、微博相关话题总阅读量破百万，为“卫岗天天订”公众号带来流量并实现订单转化。
新品/产品联名/合作渠道/门店广告人网·案例历史资料1 篇报道 天士力与新华社民族品牌工程合作阶段性成果
天士力控股集团2018年11月30日入选新华社民族品牌工程，双方围绕品牌故事、品牌行动、营销推广和媒介传播开展合作，截至2019年上半年共计获得流量455亿、点击量1.28亿。其中“匠人精神”系列活动获得流量239亿、5434万点击量；中国经济信息社“新华指数”显示，2019年第二季度天士力搜索指数达1115点，较2018年第二季度增长4.1%。
联名/合作渠道/门店广告/投放案例要点目标是塑造天士力强国品牌形象、提升品牌知名度与信任度、抢占消费者心智，实现品牌市场价值转化；做法是借助新华社国家级主流媒体资源，打造国家级综合信息支撑平台、品牌传播服务平台和市场营销推动平台；以品牌故事、品牌宣传片、品牌资讯、品牌视频构建内容体系，实现线上线下结合、合作媒体与自媒体联动的高密度立体化传播。
广告人网·案例历史资料1 篇报道 百孚思为北京现代定制世界杯“为梅西打CALL”营销活动
百孚思团队为北京现代定制并执行世界杯“为梅西打CALL向不可能SAY NO”营销活动，以“七天六城”在多媒体平台招募粉丝签名。活动推广期间总曝光量逾2000万+，直播平台总计613.1w人次观看。该活动获2018年第七届社会化营销专项奖金蜜蜂奖最佳策划奖金奖、2018年第十六届中国互联网经济论坛金i奖最佳事件营销案例奖等。
联名/合作渠道/门店广告/投放广告人网·案例历史资料1 篇报道 北京现代全新索纳塔PHEV“一箱油挑战大七环”上市营销案例
北京现代与网易态度营销合作，以“一箱油挑战大七环”为主题为全新索纳塔PHEV开展上市营销，借北京大七环全线贯通与《五环之歌》热度再创作《大七环之歌》H5。H5上线后浏览量超200万，近300万用户通过直播观看16小时不间断路面挑战，引发30余家媒体报道；直播中披露百公里油耗低至2.9L。
联名/合作渠道/门店广告/投放案例要点目标是为定位北京现代新能源旗舰车型的全新索纳塔PHEV进行上市营销，引起汽车圈、媒体和用户群体关注；针对都市有车一族的「里程焦虑」触达潜在目标消费者；做法是以「一箱油挑战大七环」为主题，借大七环940公里贯通的新闻热点与《五环之歌》IP再创作嘻哈版《七环之歌》H5，用歌词讲解卖点；随后通过网易直播进行16小时不间断一…
广告人网·案例历史资料1 篇报道 博胜集团《长安十二时辰》破圈营销案例
博胜集团为剧集《长安十二时辰》策划破圈营销，通过挖掘IP内容亮点、简化剧情记忆点、联动各圈层博主及政务账号等方式打入更多圈层。案例称微博主话题阅读量达76.8亿，讨论量1266.3W+，热搜上榜数达49个；微信口碑文章达24000+篇，阅读量6700W+。案例称该剧成为2019年唯一一部IP类爆款剧。
代言/达人渠道/门店广告/投放广告人网·案例历史资料1 篇报道 古井贡酒冠名安徽广播电视台《一带一路上的安徽人》全媒体新闻行动
安徽广播电视台于2018年12月26日启动《一带一路上的安徽人》全媒体新闻行动，古井贡酒作为独家合作品牌全程深度植入，贯穿2019年全年。项目安排10路以上记者、超百人团队，沿“一带一路”国家展开报道，采访线路覆盖23个国家。古井贡酒·年份原浆通过联合logo、内容植入、地标打卡等形式融入节目，项目预计采制电视新闻稿件250条左右、纪录片20部、短视频80则、打卡图片100幅。
联名/合作渠道/门店广告/投放广告人网·案例历史资料1 篇报道 湖南卫视《向往的生活》第三季携手特仑苏：综艺植入与微博联动助力品牌升级
湖南卫视在《向往的生活》第三季中为特仑苏进行品牌植入，配合微博话题运营与明星资源，助力特仑苏全新包装升级。节目通过生活化场景植入、小牛“苏苏”IP运营及#刘宪华回来了#、#向往颁奖礼#等话题联动，实现品牌内容二次传播。资料显示，节目播放量破34亿，单集最高播放量破2.2亿，#向往的生活#微博话题阅读量189.1亿，讨论量1339.7万。
新品/产品联名/合作代言/达人案例要点目标是为特仑苏全新包装升级蓄力，打开消费者市场提升市场占有率，建立情感沟通升级品牌形象，实现产品力、销售力与品牌力综合提升；做法是以「生活就是最好的安利」为植入理念，将品牌场景化、生活化；特派员小牛苏苏（荷斯坦奶牛家族）IP化；大小屏结合，借助#刘宪华回来了#、#向往颁奖礼#等节目话题及何炅、黄磊明星效应做二次传播。
广告人网·案例历史资料1 篇报道 东风启辰与河北农民频道《非常帮助》合作“为爱出发”情感营销案例
东风启辰与河北农民频道《非常帮助》合作，以“为爱出发”为主题开展线上、线下与新媒体直播融合的营销活动。活动设置了“启辰为爱送福”专属版块，启辰作为节目指定用车植入，并由“帮大哥”代言，同时配合线下主题活动及“山楂TV”到店与现场直播。案例称单场活动带来近百辆车销售，直播平均每场覆盖人群5万+。
联名/合作代言/达人渠道/门店广告人网·案例历史资料1 篇报道 一汽-大众CC成为第五届成龙国际动作电影周官方指定用车
一汽-大众CC成为2019年7月21日-27日在山西大同举办的第五届成龙国际动作电影周官方指定用车，与电影频道合作开展台网联动传播。活动包含品牌执行总监杨慕添参与云冈论坛、定制特技车表演、红毯仪式等环节，闭幕式红毯拍摄与主持人或艺人同框照片共计32张，明星签名车模共11个。资料称传播效果远超预期。
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