破局传统综艺营销，创新品牌升级

广告目标：通过热门综艺《向往的生活》第三季植入，为特仑苏全新包装升级蓄力，进一步打开消费者市场，提升市场占有率。在此基础上建立与消费者的情感沟通与联系，升级品牌形象，最终实现特仑苏产品力、销售力与品牌力的综合提升。 策略亮点：结合现代年轻人的奶类消费需求与内容消费需求，品牌搭载全新“慢节奏”综艺形式，创新性地将营销场景搭建于“日常生活”当中，从而实现特仑苏品牌立体IP形象塑造。 创 新 点：在综艺植入基础之上，湖南卫视进一步整合拓展营销渠道，打通微博资源、捆绑节目话题，链接明星效应，多维度展开品牌内容的二次传播，不断激发消费者参与品牌互动积极性，提高消费者的品牌忠诚度。 广告效果：《向往的生活》第三季节目一经播出便引发新一轮的“特仑苏”热潮，消费者多元种草，特仑苏销量大幅提升，相关品牌节目植入内容，引发全民模仿互动，趣味品牌UGC层出不穷。 湖南卫视《向往的生活》第三季再一次在轻松惬意的田园小调中霸占了综艺荧屏，攀上收视高峰，自动聚焦热门话题，也成功助力品牌合作伙伴特仑苏完成了新一轮的跨年龄、跨圈层的粉丝收集与销量转换。携带着创新基因的湖南卫视在

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