品牌活动与创意

蒙特利尔交响乐团与Rethink将地铁到站提示音改编为交响乐

为庆祝蒙特利尔地铁开通60周年，蒙特利尔交响乐团与创意机构Rethink合作，将地铁到站提示音中的三个功能性音符改编为交响乐版本，由80位音乐家现场演绎并落地在地铁站内。

源一资本对话 NNormal：新一代越野品牌如何吸引中国跑者

巴西麦当劳：把Happy Meal包装盒变成视力筛查工具「Happy View」

10月12日巴西儿童节与国家阅读日期间，麦当劳联合巴西医院CEMA推出「Happy View」，将Happy Meal套餐包装盒改版为视力筛查工具。孩子可透过包装盒logo看视力表初筛，再将五组折射镜片安装在logo空隙辅助筛查，最后由CEMA眼科团队进行检查并给出指导建议。麦当劳称希望将视力筛查融入用餐场景，提升家长对儿童视力健康的关注。

汤达人第七届元气音乐节11月7日免费举办

汤达人携手腾讯音乐榜宣布，第七届「汤达人元气音乐节」将于11月7日在重庆北碚缙云文化体育中心体育场举行，依旧不卖票、免费参与，胡夏、银河快递、ICE 杨长青、霓虹花园等音乐人将登台。该音乐节自2018年起陆续落地不同城市，过去曾与爱奇艺合作把音乐节搬到线上。

印度酒品牌戈达万用5200件陶瓷制作定格动画，呼吁关注戈达万鸟生存困境

印度酒品牌戈达万携手宏盟集团旗下广告公司，用5200件陶瓷制作了一支创意定格动画，呼吁所有人关注戈达万鸟的生存困境。该品牌命名灵感来自印度巨鸟“黑头鸨”（在印度被称为戈达万鸟），向来重视对该物种的保护。

AVID Property Group 与 Martins Brand House 推出全国品牌平台及双 campaign

AVID Property Group 与阿德莱德的 Martins Brand House 合作，推出新的全国品牌平台，并同步刷新旗下 Vantage 50 岁以上生活方式社区的品牌 campaign。

CASETiFY 官宣侯明昊为中国区首位代言人，启幕 2026 双 11 创想盛典

10 月 12 日，CASETiFY 宣布青年演员、歌手侯明昊出任品牌中国区首位代言人，共同诠释「韧性出色：每一面，都出色」主题，并启幕 2026 双 11 创想盛典。

Keep“沉浸式燃脂·哈利波特篇”健身课程在社交平台走红

Keep上线的“沉浸式燃脂·哈利波特篇”IP联动健身课程被网友发现风格魔性抽象，在社交平台引发讨论。Keep此前会不定期与各大IP联动推出专属健身课程，该课程为其中之一。

Boka 与 Olipop 推出石榴气泡味限量牙膏，借“反差感”营销“stop the scroll”

口腔护理品牌 Boka 与 better-for-you 汽水品牌 Olipop 合作，推出 Olipop 新品 Pomegranate Sparkle 口味的限量版 Boka 牙膏，售价 $11.89，于本周二（10月14日）起在 Walmart 和 Target 的端架（endcap）与汽水一同销售，持续至假期。

Coach 以 19 站 Tabby Tour 巡展和 Spotify 数字中心触达 Gen Z

Coach 于 9 月 16 日在纽约启动新一轮 Tabby Tour，通过现场演出、艺术家对谈、产品定制和聆听室等形式覆盖美国、英国、日本、韩国和中国的 19 个地点，持续至 2027 年。

品牌商战之贴脸选址：我不懂选址，但友商一定懂！

数英网文章盘点了 ALO、蜜雪冰城、麦当劳、霸王茶姬等品牌贴着竞品开店的选址打法。文中援引数据称，全美约 84% 的 ALO 门店位于 lululemon 方圆一公里内，消费者重合度达 63%；瑞幸与蜜雪冰城、肯德基与麦当劳也常门对门开店。文章将此归因于霍特林法则与集群效应。

蚂蚁阿福借中秋国庆增重数据在小红书走红，复盘「科学减重1亿斤」活动内容打法

蚂蚁集团健康AI应用蚂蚁阿福在小红书发布中秋国庆增重数据帖，获10万+小红书点赞，称共有60万人体重上涨、合计增加100万斤。其「科学减重1亿斤」活动于今年6月发起，用户花1分钱领体脂秤并绑定App记录体重、连续打卡21天可获红包奖励；作者复盘认为其以自嘲玩梗和公布增重数据的内容设计带动了传播。

泉州文旅国庆推出「泉州有东西」宣传活动

国庆临近，泉州文旅推出「泉州有东西」宣传活动，以打工人日常烦恼为切入点，将东西塔、南音、铁观音、街头美食、海边等泉州元素对应到具体生活状态，并整理成一套「泉州答案」。该活动延续了去年「来泉州，先拖鞋」的思路，尝试少讲「这里有什么」，多讲「你为什么要来这里」。

日本全家请Lady Gaga拍摄招聘广告

为应对劳动力短缺、吸引更多新员工面试并留任，日本全家请来Lady Gaga拍摄招聘广告。广告中Gaga身着全家员工制服，演绎收银、补货、清洁等日常工作，配以专辑《Mayhem》中歌曲《Killah》的节奏，结尾用日语问“想在FamilyMart工作吗？”

星巴克在乌鲁木齐开出官方门店“星巴扎”

星巴克在新疆乌鲁木齐开出一家名为“星巴扎”的官方门店，该名称引发网友关注与讨论。原文称该店为星巴克官方门店，非山寨店；具体开业时间、门店数量及经营数据未在材料中给出。

广东人才招引宣传视频用“鸡”谐音“机会”传递引才态度

广东发布人才招引宣传视频，用“鸡”谐音“机会”，呼应广东无鸡不成宴的饮食文化。视频通过白切鸡、豉油鸡等美食与工作机会的双关，展示广东产业空间与政策支持，配合“百万英才汇南粤”人才计划，传递包容开放的引才态度。

Bupa携手创意机构2045在Nike Melbourne Marathon Festival落地“Everything for Health”整合营销

Bupa与首席创意机构2045在Nike Melbourne Marathon Festival落地“Everything for Health”整合营销，合作已进入第五年。

Campaign Brief 采访 VANDAL：最好的 brief 会留出实验空间

Campaign Brief 的新 Q&A 系列 The Call Sheet 采访了位于悉尼 Redfern 的独立创意与制作工作室 VANDAL。VANDAL 表示其每天使用 AI，用于探索想法、解决制作问题或节省重复性工作的时间，并希望看到更多目标清晰但仍留有形式探索空间的 brief。

宜家，你陌生的样子让我害怕

小红书网友晒出宜家门店内的场景，浴盆里放着一只瘫在水中的鲨鱼玩偶，配文称“惬意得像在泡温泉”。该内容以“救命，我逛的不是宜家吗？”为引，图源标注为小红书网友。

苏州地铁把“没有机场”梗做成地铁票文创

苏州地铁官方把“苏州没有机场”的梗做成文创产品，将地铁票设计为航空登机牌，已推出“登车牌”和“大代币”。资料还提到，今年夏天江苏南通的“答题卡”地铁文创也获得关注。