Bupa携手创意机构2045在Nike Melbourne Marathon Festival落地“Everything for Health”整合营销
Bupa and 2045 bring ‘Everything for Health’ to life at Nike Melbourne Marathon Festival
案例拆解
- 01
背景
Bupa与首席创意机构2045在Nike Melbourne Marathon Festival落地“Everything for Health”整合营销，合作已进入第五年。
- 02
目标
这次动作要解决的问题推断借助官方医疗健康合作伙伴身份，覆盖跑者之外的家人、儿童与社区，帮助澳大利亚人对其整个健康旅程更有信心，传递品牌目标
- 03
机制
怎么做的推断以赛事为文化事件做品牌时刻：内容叙事（Why Run?）、名人对谈活动（Eliud Kipchoge、Steve Moneghetti）、环境倡议（Healthy Cities Nature Trail）与现场体验（Recovery Zone 拉伸、活动度与恢复支持、互动 Healthy Cities 体验）组合，并以 PR 争取全国性媒体报道
动作归类联名/合作广告/投放 - 04
执行
渠道推断线下活动（赛事现场 Recovery Zone、Bupa 主办对谈、Healthy Cities Mini Marathon）内容系列（Why Run?）PR/earned media参与机构原文明确2045 - 05
结果
公开结果推断获得全国性 earned media 报道，将 Bupa 与 Healthy Cities 讯息延展至赛事之外（原文未给出量化数据）
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Bupa与首席创意机构2045在Nike Melbourne Marathon Festival落地“Everything for Health”整合营销，合作已进入第五年。
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案例拆解
- 动作归类
- 联名/合作、广告/投放
- 涉及品牌 / 平台
- Nike
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Bupa与首席创意机构2045在Nike Melbourne Marathon Festival落地“Everything for Health”整合营销，合作已进入第五年。
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- 01 · 事实记录待核验
Bupa 联合 2045 在墨尔本马拉松节落地 Everything for Health；Bupa；执行；Nike Melbourne Marathon Festival 整合营销活动
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- 03 · The Happy 推断待核验
渠道：线下活动（赛事现场 Recovery Zone、Bupa 主办对谈、Healthy Cities Mini Marathon）、内容系列（Why Run?）、PR/earned media
- 04 · The Happy 推断待核验
mechanism：以赛事为文化事件做品牌时刻：内容叙事（Why Run?）、名人对谈活动（Eliud Kipchoge、Steve Moneghetti）、环境倡议（Healthy Cities Nature Trail）与现场体验（Recovery Zone 拉伸、活动度与恢复支持、互动 Healthy Cities 体验）组合，并以 PR 争取全国性媒体报道
- 05 · The Happy 推断待核验
objective：借助官方医疗健康合作伙伴身份，覆盖跑者之外的家人、儿童与社区，帮助澳大利亚人对其整个健康旅程更有信心，传递品牌目标
- 06 · The Happy 推断待核验
results：获得全国性 earned media 报道，将 Bupa 与 Healthy Cities 讯息延展至赛事之外（原文未给出量化数据）
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