品牌与竞品动态

Dentsu 推动品牌娱乐内容进入品牌常规预算，扩展 IP 合作模式

Dentsu 全球娱乐负责人 Cathy Boxall 在 Mipcom（10月15日结束）期间透露，公司正推动品牌把娱乐内容纳入整体品牌预算而非创新预算。

Poppi、e.l.f. 等品牌赞助 Hoorae 微短剧；Block Blast! 反编译揭示移动游戏广告算法机制

AdExchanger 日报援引 Ad Age 报道，Poppi、e.l.f. cosmetics 和 Sol de Janeiro 成为 Issa Rae 创立的微短剧工作室 Hoorae 的早期赞助方，该工作室获 TikTok 支持，主要通过 TikTok 发布内容，其品牌娱乐部门 Ensemble 会为内容投放付费媒体。

赞意复盘金典亚运会营销：借陈妤颉机场喝奶真实瞬间完成官宣

赞意发布金典亚运会营销复盘，称团队赛前锁定把牛奶当水喝的17岁短跑运动员陈妤颉，提前完成人选评估、合作框架和媒介资源预配置，在9月20日机场喝奶画面引发#小孩姐版机场喝奶#等话题后快速官宣。复盘称全网话题阅读量达9.7亿次，陈妤颉在本届亚运会取得3金1银，其中女子100米以11秒06打破保持24年的亚运会纪录。

Valentino 上线 2026「AUTUMN MEMORIES 巧克力限定系列」并与 I'm SNACK 联名

华伦天奴近日上线 2026「AUTUMN MEMORIES 巧克力限定系列」，全系列以巧克力为灵感换上棕巧配色。系列共推出三款新品，包括 106A「生巧蜜桃」、141R「榛巧可可」两款秋日限定唇色及一款限定包装水光气垫。线下品牌与零食店 I'm SNACK 联名，店内装修和包装换为秋冬主题色与联名款，并推出含定制巧克力和月饼的限定 PR 礼盒。

沃尔沃在韩剧《现在不是出轨的问题》最后一集做广告植入

沃尔沃在韩剧《现在不是出轨的问题》最后一集中做了广告植入，来源称其为“年度最癫最搞笑的电视剧广告植入”。该剧为黑色喜剧，被很多人评为“年度第一韩剧”，剧名时常出现在热搜上。

Gap Beauty 推出首款美食调香水 Bliss 及首个身体护理系列

闲鱼“卖掉了”水印从用户玩梗走向柠季、卫龙等品牌联名

广告门复盘闲鱼如何将平台交易标签“卖掉了”孵化为语言IP：先由用户UGC玩梗，闲鱼随后开放水印素材库并推出印章等周边，再延展至品牌联名。文中列举的合作品牌包括柠季（卖掉暑气）、卫龙魔芋爽（卖掉班味），以及Keep、五三、学习通、尔木萄等，并提及去年年底的“卖掉了2025”跨年活动。

淘宝二楼“夜操场”上线，与“中国质造”合作推内容营销

淘宝“淘宝二楼”于3月15日晚10点上线第二档栏目“夜操场”，与“中国质造”合作，以军营题材竖版短剧植入商品，首集为《逆转钢盔》。据淘宝介绍，开张首日（3月15日晚10点至次日早7点）访问量突破440万，“夜操场”总播放量突破270万；短片上线2个多小时后，相关店铺商品累计销量超过去年双11全天，截至16日中午累计销量相比近1个月总销量翻了50多倍。

淘宝秋装上新AI主题片《宝贝先开溜》：节前抢置装动机，联动5大服饰品牌，全网曝光超10亿

淘宝在国庆假期前推出秋装上新AI主题片《宝贝先开溜》，由媒介代理方淘宝天下布局，主打节前抢出行置装动机。玩法包括AI试衣、秋季穿搭MBTI测试、0.01元抢假日好物，并首次联动MO&Co.、Teenie Weenie、鄂尔多斯等5大服饰品牌在站内上演"消失的它"悬疑剧情。

LV首次承认起诉茉莉奶白拖累业绩

LV在LVMH集团财报会上首次承认，起诉茉莉奶白拖累了业绩。此前约三个月，LV因起诉茉莉奶白引发争议，其在中国市场的口碑风评下滑。

周大福亮相2026 NBA HOUSE，推出NBA联名系列产品

周大福近日亮相2026 NBA HOUSE，带来全新NBA联名系列产品，通过沉浸式展示与互动体验与篮球爱好者及潮流文化消费者交流。联名系列融合球队文化与黄金工艺，推出毛绒公仔黄金挂饰等生活方式产品；活动期间多位NBA球星到展打卡，以休斯顿火箭队、达拉斯独行侠队为主的多款热门球队主题产品迅速售罄。现场到访人群中男性消费者占比显著提升，品牌称此次联名意在拓展男性消费市场、探索年轻化消费场景。

刘诗诗成为 CPB 品牌代言人

10 月 14 日，资生堂旗下高端护肤品牌 CPB 肌肤之钥官宣演员刘诗诗出任品牌代言人，并同步释出其手持 CPB 钻光方气垫的主题视觉大片。此前二者在巴黎时装周期间便有合作，CPB 表示此次合作看重其长期稳定、优雅克制的公众形象，与品牌目标客群高度重合。

华为在UBBF期间举办Net5.5G智能IP网络峰会，GSMA Intelligence解读网络安全白皮书

2026年全球超宽带高峰论坛（UBBF）期间，Net5.5G智能IP网络峰会召开。GSMA Intelligence首次面向全球解读最新发布的网络安全白皮书。

Adore Beauty 推出全新品牌平台 ‘Obsessed’，由 Fabric 打造

美容零售商 Adore Beauty 与战略创意机构 Fabric（TBWA Australia 旗下）合作，推出全新品牌平台 ‘Obsessed’。该平台基于 Fabric 主导的定性与定量消费者研究，旨在回应消费者在选择、错误信息和不切实际标准面前的困扰。

Lidl超市正式启动创意代理机构审查

Lidl英国分公司（Lidl GB）于2026年10月15日宣布正式启动创意广告代理商审查，现任创意代理商为隶属于埃森哲宋集团的Droga5，预计将参与本次竞标。本次审查同时涵盖创意与媒介代理，但不涉及Lidl GB其余代理合作板块，相关合作维持原状。

荣耀手机携手张兴朝拍摄无厘头风格广告短片

荣耀手机邀请张兴朝拍摄广告短片，延续其无厘头抽象的喜剧风格。品牌声称此举旨在打造专属记忆符号，并通过契合年轻人的抽象审美趣味拉近与年轻群体的距离。

西西弗书店是怎么赚钱的？

西西弗书店开到 500 家门店，其利润结构由储值卡现金流、商场租金优惠和政府文化扶持三笔账合起来构成，咖啡和文创并非主要来源。

龙岩文旅宣传片：先造一个“大悦症”患者，再让龙岩成为快乐的“诱因”

9月23日，龙岩文旅上线一支文旅宣传片，以虚构人物“李大悦”和“大悦症专家组”调查的叙事展开，而非罗列景区资源。片子通过牛肉丸、土楼、冠豸山风雨雾、长汀古城夜景等场景，将龙岩的客家人待客之道呈现为“大悦”的来源。文中称该片旨在帮城市讲一个新故事，把龙岩的温度翻译成可感受的情绪。

畅意 100% 联名奶龙，把「贪吃」剧情带进校门口与零食有鸣门店

9月，畅意 100% 与奶龙做联名，在成都一所小学放学时安排奶龙现身校门口接娃，并把零食有鸣门店布置成「禁止投喂现场」，摆出吃撑躺平的巨型奶龙和趣味警示牌。品牌还联动摆摊达人开展「报菜名换烧饼+畅意」活动，并在《奶龙肚肚观察日记》中把 K56 菌株和膳食纤维写进奶龙「吃撑事故」的剧情。

CommBank 在 CMO Jo Boundy 离任后任命四位营销负责人

Commonwealth Bank（CBA）宣布新的营销领导模式，设 Brand & Olympics CMO、零售银行 CMO、企业与机构银行 CMO 以及 in-house agency CBAgency 董事总经理四个职位。