日本罗森上线便利店题材短剧，探索触达年轻客群的内容路径

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   背景

   日本罗森在TikTok、Instagram、YouTube等SNS平台上线便利店题材青春短剧《今日もちょっとの幸せを。》，不硬植新品、不推促销，面向年轻群体做前置品牌渗透。据罗森官方2024年2月会员统计，Ponta与d Point会员中50岁以上占48%、30岁以下仅占10%；据《日经MJ》报道，罗森计划将短剧作为零售媒体资产运营，广告植入模式仍处构想阶段，转化效果需长期观察。

   活动性质

   日本罗森在TikTok、Instagram、YouTube等SNS平台上线便利店题材青春短剧《今日もちょっとの幸せを。》，围绕一名便利店兼职的高中女生，演绎店员之间的日常相处故事

   推断

2. 02

   目标

   这次动作要解决的问题推断

   前置用户渗透：让尚未建立消费习惯的年轻群体建立对便利店人物、日常场景的感性认知，制造脱离消费需求仍愿意关注品牌的进店理由

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   机制

   怎么做的推断

   叙事重心落在店员人物本身，剧情无强冲突，还原门店真实日常（新人第一次独立收银、繁忙时段同事互相搭手、熟客记住店员名字），共情寻找第一份兼职、初入社会的年轻群体；不硬植入新品、不推促销，未来再自然融入商品

   动作归类新品/产品联名/合作渠道/门店广告/投放
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   结果

   限制与未知

   认知能否转化为稳定到店行为仍需时间验证；商业价值存在滞后性，需结合用户调研、门店客流数据综合研判

动作归类

新品/产品、联名/合作、渠道/门店、广告/投放

涉及品牌 / 平台

7-Eleven、罗森、Tesco、品类/连锁零售、品类/即时零售、品类/休闲零食、品类/茶饮咖啡、Meta、TikTok、YouTube

市场范围

CN

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