朴朴以“海鲜新年”打造开海节：悬赏18888元寻鱼王、民俗巡游与谢海宴

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   背景

   朴朴将开海季包装为“海鲜新年”，在泉州石狮祥芝渔港举办开海节，主题为“大海开席，顺海吃鲜”。活动包含开海前半个月悬赏18888元寻找开海鱼王、开海当天朴朴号随渔船出海、现场鱼王揭榜（一条83公斤龙胆石斑）、闽南民俗巡游及百桌谢海宴。朴朴希望将开海节做成每年八月值得期待的品牌节庆。

   活动性质

   朴朴「海鲜新年」开海节：悬赏18888元全网寻找开海鱼王、「朴朴号」随渔民出海、谢海致礼三支短片，并在泉州石狮祥芝渔港举办鱼王揭榜巡游、海底反大阵与闽南锣鼓民俗表演、百桌谢海宴、渔网袋等开海限定周边及烟花谢海

   推断

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   目标

   这次动作要解决的问题推断

   让开海从生鲜消费节点变为可年年期待的品牌节庆，让消费者知道朴朴有好海鲜并在期待开海时想起朴朴（品牌记忆）

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   机制

   怎么做的推断

   从泉州渔港渔民「开海那天，比过年还热闹」的洞察提炼「海鲜新年」概念，主题「大海开席，顺海吃鲜」；以讨彩头（悬赏鱼王）、迎开海（朴朴号出海）、谢大海（谢海短片）三幕串联故事，让真实事件成为内容并积累期待，最终落地渔港现场的鱼王揭榜（83公斤龙胆石斑）、民俗巡游、百桌谢海宴与烟花谢海

   动作归类新品/产品广告/投放规则/监管
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   执行

   渠道推断线下活动（泉州石狮祥芝渔港）三支品牌短片

动作归类

新品/产品、广告/投放、规则/监管

涉及品牌 / 平台

朴朴

市场范围

原文未公开

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