回森×蜜雪冰城「嗓艺人小赛」落地哈尔滨，收获1.4亿曝光与12个全网热搜

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   背景

   2026年暑期，音乐娱乐社区回森联手蜜雪冰城落地「嗓艺人小赛」，以K歌赛事为主线，串联UGC创作、线下狂欢、IP互动与门店场景，总决赛落地哈尔滨哈西万达。项目收获1.4亿曝光、12个全网热搜，相关短视频播放量突破1500万+，并收获7个微博同城热搜、3个抖音同城热榜、2个快手挑战榜。

   活动性质

   「嗓艺人小赛」：回森与蜜雪冰城联合落地的K歌赛事，以K歌赛事为主线串联UGC创作、线下狂欢、IP互动与门店场景，总决赛落地哈尔滨哈西万达

   推断

   活动时间

   2026年暑期

   原文明确

2. 02

   目标

   这次动作要解决的问题推断

   为Z世代打造无压力的音乐游乐场，消解竞技焦虑，实现城市级破圈传播

3. 03

   机制

   怎么做的推断

   提出「嗓艺人」概念主打「不卷唱功卷整活」的松弛玩法；双IP分工：回森IP「森小肥」任赛事主理人，蜜雪冰城IP「雪王」任助阵官；线上构建涵盖斯外戈、音乐达人、整活达人的达人矩阵打样激发UGC接力翻唱；线下总决赛在哈尔滨哈西万达设斯外戈整活、雪王与森小肥人偶巡游合影玩梗；抖音、快手、微博三平台矩阵联动

   动作归类联名/合作代言/达人渠道/门店广告/投放
4. 04

   执行

   渠道推断抖音快手微博小红书哈尔滨哈西万达线下门店/场景回森社区
5. 05

   结果

   公开结果推断

   1.4亿曝光、12个全网热搜，相关短视频播放量突破1500万+；其中微博同城热搜7个、抖音同城热榜3个、快手挑战榜2个

动作归类

联名/合作、代言/达人、渠道/门店、广告/投放

涉及品牌 / 平台

抖音、快手、蜜雪冰城、维达、微博、小红书

市场范围

CN

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