森马联合新华网推出《送你一个代言人》，邀李雪琴探访大兴安岭鹅绒产地

1. 01

   背景

   今年冬天，森马联合新华网推出产地溯源纪实短片《送你一个代言人》，邀请李雪琴前往大兴安岭探访养鹅、采绒到原料标准，并将其定位为'大兴安岭鹅绒服推荐官'而非传统代言人。品牌将'大兴安岭'放入产品名称，并提出'生在北纬 50°，长在零下 50°'的'双 50'甄选标准；资料还提到该思路延续自 2024 年徐志胜'反向代言'羽绒高洁净度的传播。

   活动性质

   森马联合新华网推出产地溯源纪实短片《送你一个代言人》，邀请李雪琴以「大兴安岭鹅绒服推荐官」身份前往大兴安岭，从养鹅、采绒到原料标准探访，镜头更多交给当地养鹅人，并将「大兴安岭」放入产品名称，提出「生在北纬 50°，长在零下 50°」的「双 50」甄选标准

   推断

2. 02

   目标

   这次动作要解决的问题推断

   鹅绒品类传播，把专业、难感知的羽绒指标变成消费者能理解的产品故事，让「大兴安岭鹅绒」成为值得被记住的名字，延续「再造新常服」思路

3. 03

   机制

   怎么做的推断

   以「代言人变推荐官」的创意结构，把明星送进产地、镜头交给当地养鹅人讲述产地故事；提出「双 50」（北纬 50°、零下 50°）甄选标准，将羽绒专业指标转译为产品故事；延续 2024 年徐志胜「反向代言」羽绒高洁净度的内容思路

   动作归类代言/达人
4. 04

   执行

   渠道原文明确纪实短片

   参与机构推断新华网（联合出品）

动作归类

代言/达人

涉及品牌 / 平台

森马

市场范围

原文未公开

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