众拓Q3案例盘点：节点、IP、公益、线下营销打法

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   背景

   众拓发布Q3案例盘点，覆盖节点营销、热点情绪、IP与综艺联名、ESG公益、大健康及场景营销等类型，涉及伊利、谷粒多、优酸乳、CP正大食品、安慕希、金典、天士力、伊利秒鲜等品牌。

2. 02

   目标

   这次动作要解决的问题推断

   伊利：从「节日送礼」到「假期陪伴」的心智转换，建立各类假期场景选伊利的长期联想；谷粒多：针对打工人来不及吃早餐痛点做情绪向传播；优酸乳：抓住学生党开学情绪实现IP价值向产品价值迁移与消费转化；CP正大食品：把B端供应链实力翻译为C端认知与销售增量；安慕希：在酸奶同质化背景下借第三方专业背书完成信任升级；金典：让消费者可参与流浪动物救助，传递「爱生万物・微光向善」ESG理念；天士力：品牌年轻化，重塑品类在年轻人心中的认知；伊利秒鲜：将明星流量转化为品牌资产

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   机制

   动作归类联名/合作代言/达人渠道/门店广告/投放
4. 05

   结果

   公开结果推断

   天士力×中餐厅第十季：湖南卫视与芒果TV双端合计曝光17.72亿，节目互动总量超312万次，广告跳转点击38.8万+，原创内容96条、全渠道发布470次、二次传播曝光1.1亿、点击6900万、互动120万；金典：每扫码一次捐赠0.1元；其余案例结果未披露

   限制与未知

   结果数据来自代理方自述并标注「优于既定目标」，非第三方监测；活动具体发生日期原文未给出

动作归类

联名/合作、代言/达人、渠道/门店、广告/投放

涉及品牌 / 平台

优酸乳、金典、安慕希、天士力、湖南卫视、芒果TV、品类/酒水、品类/乳制品、品类/餐饮、小红书、伊利

市场范围

原文未公开

仍未提供：原文要点。缺失的信息不会由 The Happy 推定。