本地媒体流失份额的真实原因：难买、难分析，而非MMM不支持
Local media is losing share because it is hard to buy and hard to analyse
针对Mamamia的Mia Freedman在upfront上称澳洲每1澳元广告中75分流向科技平台、业界归咎短期ROI模型的观点，测量公司作者引用其覆盖83家澳新企业、两年模型数据反驳：模型实际建议增投本地媒体，搜索和社交分别达有效饱和点的3.66和2.26倍，而免费电视仅0.46且贡献18.1%的销量。
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针对Mamamia的Mia Freedman在upfront上称澳洲每1澳元广告中75分流向科技平台、业界归咎短期ROI模型的观点，测量公司作者引用其覆盖83家澳新企业、两年模型数据反驳：模型实际建议增投本地媒体，搜索和社交分别达有效饱和点的3.66和2.26倍，而免费电视仅0.46且贡献18.1%的销量。
编辑摘要 · 查看逐条证据 →作者为测量公司从业者，基于自家两年、83家澳新企业的MMM数据（搜索饱和度3.66、社交2.26、免费电视0.46、电视贡献18.1%销量）反驳“短期ROI模型挤压本地媒体”的说法，并给出具体可操作建议：API直购、每周区域级投放数据、统一规格，及CMO可在brief中要求数据API接入。数据来自其自家模型，利益相关需独立核验；文中Meta AI广告、Nine交易平台投入等均为外部时间点可跟踪。
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趋势观察
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作者为测量公司从业者，基于自家两年、83家澳新企业的MMM数据（搜索饱和度3.66、社交2.26、免费电视0.46、电视贡献18.1%销量）反驳“短期ROI模型挤压本地媒体”的说法，并给出具体可操作建议：API直购、每周区域级投放数据、统一规格，及CMO可在brief中要求数据API接入。数据来自其自家模型，利益相关需独立核验；文中Meta AI广告、Nine交易平台投入等均为外部时间点可跟踪。
证据墙
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针对Mamamia的Mia Freedman在upfront上称澳洲每1澳元广告中75分流向科技平台、业界归咎短期ROI模型的观点，测量公司作者引用其覆盖83家澳新企业、两年模型数据反驳：模型实际建议增投本地媒体，搜索和社交分别达有效饱和点的3.66和2.26倍，而免费电视仅0.46且贡献18.1%的销量。
原文事实摘要 · Mumbrella为什么值得看
作者为测量公司从业者，基于自家两年、83家澳新企业的MMM数据（搜索饱和度3.66、社交2.26、免费电视0.46、电视贡献18.1%销量）反驳“短期ROI模型挤压本地媒体”的说法，并给出具体可操作建议：API直购、每周区域级投放数据、统一规格，及CMO可在brief中要求数据API接入。数据来自其自家模型，利益相关需独立核验；文中Meta AI广告、Nine交易平台投入等均为外部时间点可跟踪。
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来源：Mumbrella · mumbrella.com.au
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