淘小宝万圣节联合零食品牌 IP 推出「饿作剧」之夜

1. 01

   背景

   今年万圣节，淘小宝以「饕小宝」身份联合辣人、芬达、M 豆、真知棒等零食快消品牌 IP 组成「邪饿宝贝团」，通过官方账号发布成团和剧情物料，并在杭州钱江路、凤起路地铁大屏及武林银泰、跳海酒馆、旺旺市集落地互动。活动以「饿」替代「吓」承接年轻人的深夜嘴馋情绪，同城话题#浙江人今夜集体嘴馋#登录浙江省榜；资料未提供传播或销售效果数据。

   活动性质

   万圣节「饿作剧」之夜「邪饿宝贝团」联名营销活动

   推断

2. 02

   目标

   这次动作要解决的问题推断

   借万圣节节点打造节日内容，整合零食品类，触达年轻消费群体

3. 03

   机制

   怎么做的推断

   淘小宝变身「饕小宝」，联合辣人、芬达、M豆、真知棒等零食品牌IP组成「邪饿宝贝团」；官方账号发布有角色有剧情的成团连载短剧内容；线下落地人偶互动、零食魔术及地铁大屏投放，打造可打卡的城市场景

   动作归类联名/合作渠道/门店研究/数据
4. 05

   结果

   公开结果原文明确

   同城话题#浙江人今夜集体嘴馋#登录浙江省榜

   限制与未知

   未披露活动整体传播数据、销售转化数据及参与用户规模

动作归类

联名/合作、渠道/门店、研究/数据

涉及品牌 / 平台

原文未公开

市场范围

CN

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