淘宝双11联合7大品牌推出万圣节「宝贝饿作剧之夜」营销活动

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   背景

   淘宝在今年万圣节联合旺仔、辣人、真知棒、M&M’s、可口可乐、德芙等品牌，以淘小宝变身“饕小宝”的零食IP群像推出「宝贝饿作剧之夜」，并在淘宝站内设置搜索「饿作剧之夜」会场。

   活动性质

   淘宝联合6个零食快消品牌发起万圣节「饿作剧之夜」营销活动，淘小宝变身饕小宝，联合品牌IP组成邪饿军团，结合双11美味趋势上新开展线上线下联动

   推断

2. 02

   目标

   这次动作要解决的问题推断

   借万圣节节点营造玩闹狂欢氛围，勾起消费者双11囤零食的欲望，为淘宝双11美味趋势新品会场引流

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   机制

   怎么做的推断

   打造「邪饿」主题人设，淘小宝变身饕小宝，联合各品牌IP打造饿鬼角色海报与群像主KV；制作恐怖氛围搭配吃货日常的创意反差视频；推出「流口水宝」限量周边；线上发起UGC征集，线下开展地铁广告投放与快闪互动活动

   动作归类新品/产品渠道/门店广告/投放

动作归类

新品/产品、渠道/门店、广告/投放

涉及品牌 / 平台

德芙、品类/休闲零食、可口可乐、高露洁、IKEA、麦当劳、淘宝、旺旺

市场范围

CN

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