叮咚买菜借《后会友期》热点在小红书与订单小票同步埋梗

1. 01

   背景

   叮咚买菜围绕《后会友期》热播和「大厉娜时代」话题，在官方小红书以接梗姿态回应，并把「画地为牢，厉娜」相关表达放入订单小票，形成线上官号与线下履约触点的同步响应。资料还列举其榴莲小票、咆哮体和黄鼠狼文学等案例，称小票已成为固定内容栏目，并出现用户收集、做手账、截图投稿等二次传播；文中未提供具体传播数据。

   活动性质

   借《后会友期》「大厉娜」热点，小红书官号接梗+订单小票埋梗的内容营销

   推断

2. 02

   目标

   这次动作要解决的问题推断

   借热点触达用户，打造品牌内容能力，形成用户二次传播

3. 03

   机制

   怎么做的推断

   以接梗姿态进入用户语境，将订单小票作为文案载体埋梗，跑通「品牌先疯—用户跟进—行业看见」传播链路

   动作归类渠道/门店公关/回应研究/数据
4. 05

   结果

   公开结果推断

   用户自发收集小票、当手账、解读梗，形成二次传播；用户截图反向投稿

动作归类

渠道/门店、公关/回应、研究/数据

涉及品牌 / 平台

原文未公开

市场范围

CN

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