闻献龟宝香居与至本SOFOMIE HOUSE以角色IP搭建新品牌系统
文章频道 - 这届新品牌的野心，藏在可可爱爱里
文章分析闻献今年1月推出的熏香品牌龟宝香居，以及至本今年4月上线的家居子品牌SOFOMIE HOUSE，指出二者均在品牌从0到1阶段用动物角色IP承载品牌个性，并将角色延伸到产品、内容、门店或小程序体验。龟宝香居产品定价在300元以内，并在上海西岸梦中心落地限时空间；SOFOMIE HOUSE则沿用白熊、海獭、山雀、兔子4个角色，并通过绘本说明卡和“树方米森林”小游戏延展世界观。
先看结论，再核验证据
文章分析闻献今年1月推出的熏香品牌龟宝香居，以及至本今年4月上线的家居子品牌SOFOMIE HOUSE，指出二者均在品牌从0到1阶段用动物角色IP承载品牌个性，并将角色延伸到产品、内容、门店或小程序体验。龟宝香居产品定价在300元以内，并在上海西岸梦中心落地限时空间；SOFOMIE HOUSE则沿用白熊、海獭、山雀、兔子4个角色，并通过绘本说明卡和“树方米森林”小游戏延展世界观。
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证据墙
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文章分析闻献今年1月推出的熏香品牌龟宝香居，以及至本今年4月上线的家居子品牌SOFOMIE HOUSE，指出二者均在品牌从0到1阶段用动物角色IP承载品牌个性，并将角色延伸到产品、内容、门店或小程序体验。龟宝香居产品定价在300元以内，并在上海西岸梦中心落地限时空间；SOFOMIE HOUSE则沿用白熊、海獭、山雀、兔子4个角色，并通过绘本说明卡和“树方米森林”小游戏延展世界观。
原文事实摘要 · 数英 DIGITALING为什么值得看
资料对比闻献龟宝香居与至本SOFOMIE HOUSE在新品牌从0到1阶段以角色IP统领产品、内容、空间和交互的做法，可迁移点在于先明确角色与情绪主张，再延展到命名、包装、社媒内容、门店和会员互动；但文中未提供销售、转化或用户增长结果，相关市场空间和定价支撑仍待核验。
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闻献、至本子品牌以IP角色建构品牌系统
来源矩阵
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