Prove it or lose it: L’Oréal Middle East’s Ali Fakih on new price of trust
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Prove it or lose it: L’Oréal Middle East’s Ali Fakih on new price of trust
Ali Fakih has watched L’Oréal Middle East’s retail map get redrawn twice, once by disruption, once by AI. As Divisional General Manager of L’Oréal Middle East, he’s spent this year rethinking how trust gets built and where budgets need to move next. He breaks down why authenticity has become a brand’s hardest currency to earn and why CMOs still planning 2027 around the old rules are already behind. Where are retail/e-commerce & CPG clients cutting spend, and where are they qu
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Ali Fakih has watched L’Oréal Middle East’s retail map get redrawn twice, once by disruption, once by AI. As Divisional General Manager of L’Oréal Middle East, he’s spent this year rethinking how trust gets built and where budgets need to move next. He breaks down why authenticity has become a brand’s hardest currency to earn and why CMOs still planning 2027 around the old rules are already behind. Where are retail/e-commerce & CPG clients cutting spend, and where are they qu
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