品客在美国推出「Once You Drop」万圣节遗嘱抽奖活动

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   背景

   品客于 10 月 13 日至 22 日在美国上线「Once You Drop」万圣节活动，粉丝签署电子遗嘱「Will and Taste-ament」宣誓死后长眠于品客罐中即可参与抽奖，最终一名幸运儿将获得专属刻字金属骨灰盒和 28080 美元现金。

   活动性质

   「Once You Drop」万圣节抽奖活动：10 月 13 日至 22 日消费者登录活动网站签署名为「Will and Taste-ament」的电子遗嘱，宣誓死后愿长眠于品客罐中即可参与抽奖

   推断

   活动时间

   10 月 13 日至 22 日；2008 年（Fredric Baur 骨灰安放背景事件）

   推断

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   目标

   这次动作要解决的问题推断

   品牌认知；破圈——延续「Once You Pop」的品牌心智，把「死忠粉」故事延伸到人生终点

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   机制

   怎么做的推断

   源自品牌真实故事：经典圆筒包装设计者 Fredric Baur 生前遗愿将骨灰装入薯片罐，2008 年家人依遗愿将部分骨灰安放在品客罐中；活动让粉丝签署「Will and Taste-ament」电子遗嘱参与「入罐仪式」，最终一名幸运儿获专属刻字金属骨灰盒及价值 28080 美元现金奖励，权益可由继承人继承；邀请真实殡葬从业者、社交媒体博主 Dan the Funeral Man 出镜宣传片，用职业身份反差感放大话题，强化黑色喜剧调性

   动作归类广告/投放

动作归类

广告/投放

涉及品牌 / 平台

品客

市场范围

原文未公开

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