康师傅官宣田曦薇代言，用“V我两种番茄”玩梗打通线上线下

1. 01

   背景

   康师傅番茄面官宣田曦薇为品牌代言人，话题“康师傅V田曦薇番茄面”“田曦薇V我两种番茄”总阅读量突破1亿、讨论量45万条，官宣微博互动量超37万。品牌以“红番茄+金番茄”双番茄配方为核心卖点，天猫官方旗舰店已开启新品首发活动，并同步落地重庆、杭州等多城户外大屏、痛车巡游与番茄游园会线下活动。

   活动性质

   康师傅番茄面官宣田曦薇为代言人，以「V我两种番茄」谐音梗为核心符号，开展线上玩梗与线下矩阵传播，并绑定天猫新品首发

   推断

2. 02

   目标

   这次动作要解决的问题推断

   将双番茄配方核心卖点沉淀为可流转的社交货币，抢占番茄面品类心智与货架味型占有率，实现品效销一体化转化；目标人群为偏爱酸甜风味、追求新鲜体验的核心消费群体及Z世代

3. 03

   机制

   怎么做的推断

   先完成「红番茄+金番茄」双番茄配方产品升级，以「两种番茄，酸甜好浓郁」为卖点；挖掘「薇=V」谐音与V手势符号，搭建粉丝、大众消费者、品牌蓝V分层玩梗框架；官宣前田曦薇在小红书发布吃面Plog铺垫；线下以重庆、杭州多城户外大屏、两种番茄主题痛车巡游、番茄游园会（番茄头套打卡区、集章抽奖、番茄面料理DIY、番茄小课堂）承接线上热度；同步打造限定收藏周边并绑定天猫旗舰店新品首发

   动作归类新品/产品联名/合作代言/达人渠道/门店
4. 04

   执行

   渠道推断微博小红书天猫城市户外大屏线下巡游与主题活动
5. 05

   结果

   公开结果推断

   微博两大话题总阅读量突破1亿，累计讨论量45万条，官宣微博互动量超37万，留言3.8万+条；田曦薇小红书吃面Plog获10W+热度

动作归类

新品/产品、联名/合作、代言/达人、渠道/门店

涉及品牌 / 平台

天猫、微博、小红书

市场范围

CN

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