名创优品毛绒节官宣田曦薇代言，发起“为你的阿贝贝颁奖”UGC活动

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   背景

   名创优品于9月24日官宣田曦薇为品牌代言人，以“有毛绒，心里田田的”为传播主张，推出甜品厨房系列毛绒产品，并发起“为你的阿贝贝颁奖”活动，配套上海快闪颁奖礼。资料称首发当晚抖音直播间在线峰值超2.5万人，微博话题阅读量达4.7亿，毛绒相关话题词累计曝光超10亿。

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   机制

   动作归类联名/合作代言/达人渠道/门店广告/投放
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   结果

   公开结果推断

   首发当晚田曦薇空降抖音名创优品官方旗舰店直播间，在线人数峰值超2.5万人，冲上抖音旗舰榜、抖音桌游周边榜第1，跻身抖音带货总榜TOP3；微博话题#田曦薇的厨师长福莉丝来啦#登上热搜，阅读量达4.7亿、讨论量4.9万；名创优品毛绒相关话题词累计已超10亿曝光

   限制与未知

   活动面向中国年轻消费者，依托名创优品自有渠道与社交平台传播

动作归类

联名/合作、代言/达人、渠道/门店、广告/投放

涉及品牌 / 平台

抖音、名创优品、淘宝、微博

市场范围

CN

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