夏进联名中国国家天文，以贺兰山星空打造“产地即 IP”营销

1. 01

   背景

   夏进与中国国家天文围绕贺兰山星空推出联名活动，通过“星空限定瓶”和限定周边、《今晚，我们一起抬头看星星》TVC、“摘星星的牧场”体验及 KOL 证言，把奶源地生态转成品牌内容符号。活动以联名包装、品牌态度片、线下溯源体验和人物证言形成传播触点；资料未提供传播、销售或转化数据，相关品牌资产与市场拓展价值属于案例方复盘判断。

   活动性质

   夏进联合中国国家天文打造星空产地IP营销活动，包含星空限定瓶及周边、《今晚，我们一起抬头看星星》TVC、「摘星星的牧场」线下体验、多身份KOL证言四部分

   推断

2. 02

   目标

   这次动作要解决的问题推断

   破解乳品行业营销同质化信任困境；突破夏进地域传播壁垒，提升跨区域知名度；将贺兰山星空沉淀为品牌长期专属资产，传递产地纯净价值

3. 03

   机制

   怎么做的推断

   以「产地即IP」为核心策略，依托中国国家天文专业背书，将贺兰山星空景观与优质奶源低干扰生态绑定，把「参数说服」转为「景观证明」；通过联名产品做传播触点、TVC传递品牌态度、线下牧场体验让纯净可感知、KOL证言提升可信度，形成叙事闭环

   动作归类联名/合作代言/达人渠道/门店研究/数据

动作归类

联名/合作、代言/达人、渠道/门店、研究/数据

涉及品牌 / 平台

方特、品类/乳制品

市场范围

CN

仍未提供：要点位置。缺失的信息不会由 The Happy 推定。