美团买药在乌鲁木齐把公交站灯箱做成「胀气薯片袋」提示高原反应

1. 01

   背景

   今年国庆，美团买药在乌鲁木齐投放户外广告，将公交站灯箱做成鼓胀薯片袋造型，文案提醒「如果薯片袋胀成这样，小心高反」，引导高原急用氧的 24 小时 1 对 1 急送服务。资料称其延续品牌把即时用药嵌入具体生活场景的思路，并提到网友晒图讨论带来了二次传播。

   活动性质

   乌鲁木齐公交站户外广告：灯箱被做成一袋鼓胀到快要撑破的黄色薯片袋，配文「如果薯片袋胀成这样，小心高反。高原急用氧，上美团。24 小时 1 对 1 急送。」

   推断

2. 02

   目标

   这次动作要解决的问题推断

   品牌服务心智：把「即时用药」嵌入具体生活场景，将高原气压变化变成即时直观提醒，落到「高原急用氧」服务需求，同时完成科普、提醒和品牌连接

3. 03

   机制

   怎么做的推断

   借人人见过的高原胀气薯片这一生活现象，把灯箱本身变成「薯片袋」的户外装置式广告，以一句提醒完成科普与服务的自然连接

   动作归类广告/投放
4. 04

   执行

   品牌原文明确美团买药

   渠道推断公交站灯箱（户外广告）

动作归类

广告/投放

涉及品牌 / 平台

美团、内外

市场范围

原文未公开

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