蒙牛与BBDO北京推出中秋双节TVC《拼出两代人的要强》

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   背景

   BBDO北京团队为蒙牛打造中秋、国庆双节TVC《拼出两代人的要强》，以1985年的父亲与2026年的儿子两代人的拼搏经历进行双线叙事。该片于2026-10-28在广告门平台发布，案例信息显示行业为快消品、地区为中国大陆。文中声称影片上线后全网总曝光量突破“十亿级”，全网总互动数站上“亿级”以上，美团平台订单数与用户数同比实现双位数增长，美团生态份额逆势抬升、GMV同比正向增长。

   活动性质

   中秋国庆双节TVC《拼出两代人的要强》：以1985年的父亲老李与2026年的儿子小俊两个时空场景串联拼接，双线叙事结尾时空交汇、父子同屏走向站台，落点为「双向奔赴、拼一个圆满」

   推断

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   目标

   这次动作要解决的问题推断

   双节礼赠场景的品牌情感沟通与销售转化，从「两代人的要强」到「为彼此牵挂的人，拼一份好礼、一个圆满」

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   机制

   怎么做的推断

   以两代人拼搏经历切入避免「团圆」同质化表达；1985年父亲与2026年儿子双时空拼接叙事，「拼车」出行与营养升级的对照句式「一代人有一代人的拼法」，结尾父子同屏收束到假期场景

   动作归类广告/投放
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   执行

   品牌原文明确蒙牛

   参与机构原文明确BBDO北京
5. 05

   结果

   公开结果推断

   全网总曝光量突破「十亿级」；全平台累计登上多个热搜，单热搜最高在榜时长超2天；全网总互动数站上「亿级」以上；美团双节页面活动参与率显著提升，美团新用户增幅与订单数均乳制品行业第一，增速超大盘；美团平台订单数与用户数同比实现双位数增长，GMV同比正向增长

动作归类

广告/投放

涉及品牌 / 平台

美团、蒙牛、内外、微信

市场范围

CN

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