双11商家调查：直播拉动减弱，商家将货品和预算转向天猫旗舰店
双11商家调查：直播失速后，商家把希望押注天猫店
子弹财经2026年10月27日报道，今年双11天猫有100万个品牌、7200万款商品参与，6万家商家首次参加，开卖4小时124个品牌成交额破亿；但多个行业商家反映直播投入大、成交不及预期，纷纷将新品、套组和预算投向天猫旗舰店等货架渠道。
先看结论，再核验证据
子弹财经2026年10月27日报道，今年双11天猫有100万个品牌、7200万款商品参与，6万家商家首次参加，开卖4小时124个品牌成交额破亿；但多个行业商家反映直播投入大、成交不及预期，纷纷将新品、套组和预算投向天猫旗舰店等货架渠道。
编辑摘要 · 查看逐条证据 →汇总多位匿名商家与运营专家的说法，反映双11期间直播拉动成交减弱、品牌把货品和预算转向天猫等货架渠道的趋势；其中渠道预算占比60%至70%、退货率每降10个百分点净利率回升3至5个百分点等数字来自'外部流传的运营服务商测算'，样本和方法不明，需待核验。可关注后续品牌财报中退货率披露与货架渠道占比变化以验证趋势。
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汇总多位匿名商家与运营专家的说法，反映双11期间直播拉动成交减弱、品牌把货品和预算转向天猫等货架渠道的趋势；其中渠道预算占比60%至70%、退货率每降10个百分点净利率回升3至5个百分点等数字来自'外部流传的运营服务商测算'，样本和方法不明，需待核验。可关注后续品牌财报中退货率披露与货架渠道占比变化以验证趋势。
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子弹财经2026年10月27日报道，今年双11天猫有100万个品牌、7200万款商品参与，6万家商家首次参加，开卖4小时124个品牌成交额破亿；但多个行业商家反映直播投入大、成交不及预期，纷纷将新品、套组和预算投向天猫旗舰店等货架渠道。
原文事实摘要 · 联商网·零售案例为什么值得看
汇总多位匿名商家与运营专家的说法，反映双11期间直播拉动成交减弱、品牌把货品和预算转向天猫等货架渠道的趋势；其中渠道预算占比60%至70%、退货率每降10个百分点净利率回升3至5个百分点等数字来自'外部流传的运营服务商测算'，样本和方法不明，需待核验。可关注后续品牌财报中退货率披露与货架渠道占比变化以验证趋势。
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