MarTech：2027年媒体计划不应由渠道报告主导，应从客群出发分配预算
Your 2027 media plan has a channel problem
MarTech 专栏作者 Angelina Eng 提出，制定 2027 年媒体计划时应先定义新客、偶购客户和忠诚客户三类客群及各自 KPI，再决定渠道组合，而非直接按 search、social、CTV 等渠道分预算。
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MarTech 专栏作者 Angelina Eng 提出，制定 2027 年媒体计划时应先定义新客、偶购客户和忠诚客户三类客群及各自 KPI，再决定渠道组合，而非直接按 search、social、CTV 等渠道分预算。
编辑摘要 · 查看逐条证据 →提出以受众/客群而非渠道为主线编制年度媒体计划的方法框架，包含按新客、偶购客户、忠诚客户分别设定 KPI、做 incrementality 与 holdout/geo 测试、跨 segment 核对频次与重复计算等可迁移步骤，可对照检查 2027 预算分配流程；文中 ROAS 与测试结果均为示例，非实测数据。
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提出以受众/客群而非渠道为主线编制年度媒体计划的方法框架，包含按新客、偶购客户、忠诚客户分别设定 KPI、做 incrementality 与 holdout/geo 测试、跨 segment 核对频次与重复计算等可迁移步骤，可对照检查 2027 预算分配流程；文中 ROAS 与测试结果均为示例，非实测数据。
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MarTech 专栏作者 Angelina Eng 提出，制定 2027 年媒体计划时应先定义新客、偶购客户和忠诚客户三类客群及各自 KPI，再决定渠道组合，而非直接按 search、social、CTV 等渠道分预算。
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提出以受众/客群而非渠道为主线编制年度媒体计划的方法框架，包含按新客、偶购客户、忠诚客户分别设定 KPI、做 incrementality 与 holdout/geo 测试、跨 segment 核对频次与重复计算等可迁移步骤，可对照检查 2027 预算分配流程；文中 ROAS 与测试结果均为示例，非实测数据。
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