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2027媒体计划应否从客群而非渠道出发
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事件综述
2026年11月2日，MarTech.org 刊发专栏作者 Angelina Eng 的观点，讨论2027年媒体计划的制定方式。她提出，制定2027年媒体计划时应先定义新客、偶购客户和忠诚客户三类客群及各自 KPI，再决定渠道组合，而不是直接按 search、social、CTV 等渠道分配预算。目前该观点仅见于这一篇专栏文章，尚无其他报道或后续进展。
根据公开报道整理 · 3 小时前更新
最新进展11月2日 21:37
MarTech 专栏提出2027媒体计划应先分客群再定渠道，暂无后续进展。报道时间线
沿着报道，了解事件的不同侧面。
11月2日
- MarTech.org公开报道精选MarTech：2027年媒体计划不应由渠道报告主导，应从客群出发分配预算
MarTech 专栏作者 Angelina Eng 提出，制定 2027 年媒体计划时应先定义新客、偶购客户和忠诚客户三类客群及各自 KPI，再决定渠道组合，而非直接按 search、social、CTV 等渠道分预算。
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