MarTech 分析：当 CMO 看到增长而 CFO 看到利润问题时如何拆解增长来源
When the CMO sees growth and the CFO sees a problem
MarTech 专栏讨论季度 review 中 CMO 要求增加 media 预算而 CFO 因 media 成本上升、促销加大、margin 几乎未动而质疑的场景，主张先按新客、偶尔购买者、常规客户拆解增长构成。
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MarTech 专栏讨论季度 review 中 CMO 要求增加 media 预算而 CFO 因 media 成本上升、促销加大、margin 几乎未动而质疑的场景，主张先按新客、偶尔购买者、常规客户拆解增长构成。
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原文事实摘要 · MarTech为什么值得看
文章给出可复用的框架：将销售增长按新客/复购客/常规购买拆分、用 CLV 与历史同类客群验证、将促销决策与 media 决策分离、用 geo holdout 检验 prospecting 增量并预设达标门槛。方法有可操作性，但为通用推演情景，无实际公司数据，效果结论待核验。
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