LOEWE x On 发布 SS24: Drop 5 联名系列

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   背景

   LOEWE 与 On 于 2024 年 5 月发布名为 'SS24: Drop 5' 的 360° 联名运动服 campaign，包含 62 件 media assets。系列涵盖外套、上装、下装、配饰及 Cloudtilt 2.0 运动鞋，采用新联名 logo。campaign 由 Ryan McGinley 在美国加州拍摄 On 运动员，另含 Rubberband 制作的短片。

   活动性质

   LOEWE x On SS24: Drop 5 联名系列发布 campaign：在加州 Indian Canyon、Palm Springs、Simi Valley 由摄影师 Ryan McGinley 以胶片与拍立得拍摄 On 全球运动员（Ben Shelton、Masato Yokata、Alexandra Burghardt、Aaliyah Miller、Mario Garcia Romo、Sintayehu Vissa），并配 Rubberband 执导的系列短片

   推断

   活动时间

   2024年5月

   推断

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   目标

   这次动作要解决的问题推断

   展示联名系列设计与性能，传递「逃离平凡、探索荒野与城市」的形象

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   机制

   怎么做的推断

   以联名新标志（LOEWE Anagram 双 L 嵌入 On 字标）为核心视觉；Ryan McGinley 胶片与拍立得摄影，运动员于加州荒野实景拍摄；Rubberband 短片补充；360° 整合媒介，共 62 个媒体资产

   动作归类联名/合作广告/投放
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   执行

   品牌原文明确LOEWEOn

   渠道推断线下拍摄场地（加州 Indian Canyon / Palm Springs / Simi Valley）

   参与机构推断Farago Projects（制作公司）

动作归类

联名/合作、广告/投放

涉及品牌 / 平台

品类/奢侈品珠宝、品类/运动户外、雀巢

市场范围

NA、JP_KR

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