Courvoisier 推出近二十年来首个全球 campaign「Pass The Courvoisier」，主打家庭聚会文化

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   背景

   Campari 旗下干邑品牌 Courvoisier 于 10 月 20 日启动近二十年来的首个全球 campaign「Pass The Courvoisier」，与 BBDO Paris 合作，由格莱美得主 Ibra Ane 执导一分钟影片，投放户外、零售、电视、社交和线下体验渠道，并在纽约举办两场活动。

   活动性质

   「Pass The Courvoisier」：Courvoisier近二十年首个全球campaign，由Ibra Ake执导的1分钟品牌视频在亚特兰大拍摄，以家庭派对为背景，一瓶干邑在房间间传递连接不同对话与人群；campaign名取自Busta Rhymes歌曲

   推断

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   目标

   这次动作要解决的问题推断

   回应酒精消费态度转变尤其是Gen Z消费者的习惯差异，拥抱家庭派对文化与远离屏幕的相聚需求，触达年轻消费者

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   机制

   怎么做的推断

   舍弃高端酒吧场景改用家庭派对；由2019年凭Childish Gambino「This is America」获格莱美的Ibra Ake执导视频，以传递酒瓶串联派对中的对话与瞬间；延伸至线下体验「The Living Room」开放客厅对话活动（Terrence J与Rocsi Diaz主持）及手机禁用的House of Courvoisier house party

   动作归类联名/合作渠道/门店广告/投放

动作归类

联名/合作、渠道/门店、广告/投放

涉及品牌 / 平台

原文未公开

市场范围

UK、APAC

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