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已经完成整理的市场变化与规则
10月27日晚，抖音集团副总裁李亮发文回应“中国互联网的字节时间”说法，称腾讯短剧、短视频增长速度“远远超过”抖音和红果，短剧行业竞争充分、格局未定；同日红果短剧官方声明否认“年化收入逼近400亿元”等网传数据。资料引述QuestMobile数据称截至2026年7月红果短剧独立App日活达1.68亿、同比增长107%，并提到腾讯9月在微信上线“绿泡泡短剧”，采用免费加广告的IAA模式。
10月27日晚，抖音集团副总裁李亮发文称，短剧、短视频属充分竞争行业，腾讯公司短剧、短视频增长速度远远超过抖音和红果。同日，红果短剧官方账号发布声明，称“红果短剧年化收入逼近400亿元”“今年营收达420亿至450亿元”等说法不实，网传“机构数据”“行业数据”“专家预计”均非官方信息。
10 月 27 日，麦当劳与海洋管理委员会（MSC）共同打造的中国首家海洋主题餐厅「深圳望海路餐厅」开业，将海洋元素融入空间设计并展示可持续食材采购实践。餐厅使用 7.7 千克回收塑料 3D 打印的「麦香鱼」循环艺术装置、海洋回收塑料餐椅和回收贝壳桌面，并计划陆续开展海洋科普展览与科普课堂。
入选理由资料展示了麦当劳中国与 MSC 合作开设主题餐厅的具体动作和空间细节（7.7 千克回收塑料 3D 打印装置、海洋回收塑料餐椅、回收贝壳桌面），可作为可持续理念落地线下体验的参考案例；后续科普展览和课堂效果尚无数据，待核验。
美发巨头The Wella Company（威娜）于10月23日宣布将“Global Brand and Marketing”（全球品牌与营销）职能拆分为Global Brand（全球品牌）与Global Marketing（全球营销）两个独立团队。
10月19日，据外媒报道，TikTok美妆创作者Mikayla Nogueira与美妆行业高管Ani Hadjinian联合创立的妆前护肤品牌POV Beauty已完成A轮融资，由Silas Capital领投，Imaginary Ventures与RÉDO Capital参投。有报道称本轮融资规模约为1500万美元（约合人民币1亿元），该数字尚未见品牌官方进一步确认。
香氛品牌 DOEY 多以参与成都市美术馆「花的姿态——维也纳美景宫百年花卉名作展」，围绕「静·观」「之·间」「原·野」三个展厅单元，以「偷心药丸」「吟游骑士」「心跳硬糖」三款香氛为花卉艺术作品增添嗅觉体验。
Salomon 与 2022 年创立的伦敦街头品牌 Protect 推出 ACS NEXT 联名鞋款「SLUSHIE」，从千禧年代色彩美学与童年记忆汲取灵感，融合户外鞋履结构与街头风格。设计采用红蓝渐变搭配金属银色与亮黄色细节，鞋跟拉环印有 Protect 的「DO YOUR THING」字样，鞋垫融入 Protect 创始人 Egor Erkin 与 Peter Fagnoni 的童年手绘作品。
入选理由Salomon 与伦敦街头品牌 Protect 推出 ACS NEXT 联名鞋款「SLUSHIE」，设计灵感与品牌标识细节有明确描述，可作为户外品牌跨界街头服饰的联名动向参考；资料未提供发售时间、价格或渠道信息，待核验。
BYREDO 推出中国限定香水「00:00 未完待续」，由调香师 Fanny Bal 创作，以午夜为灵感，前调为香橼与迷迭香，中调为苔藓，基调为阿基加拉木与白麝香。品牌同时携手艺术家、摄影师刘树伟以上海午夜街景为背景创作视觉影像，该香水目前在大中华区限定发售。
入选理由属于品牌区域限定新品与艺术联名视觉合作的信息，可作为高端香氛品牌做中国市场限定产品的参考，但资料未提供销售渠道细节、价格或市场反馈，效果待核验。
经过公开竞标，Visit Victoria（维多利亚州旅游局）选定宏盟集团旗下的Clemenger BBDO作为品牌创意与战略合作伙伴。
当地时间10月12日，2026巴黎国际车展启幕，比亚迪携比亚迪、腾势双品牌参展，展出比亚迪ATTO 8、腾势Z系列、DOLPHIN G DM-i、BYD SHARK等车型及第二代刀片电池、闪充技术、“天神之眼”等技术。
特斯拉于当地时间 10 月 15 日在美国得州 SpaceX 测试基地亮相全新一代 Roadster 电动超跑，原型车借助吸附系统与冷气体推进器完成腾空翻转等动作。官网已开放预订，性能版订金 5 万美元、推力版 25 万美元，火箭版仅限受邀用户购买，计划 2028 年正式量产。发布会后，捷克、法国、台湾麦当劳，汉堡王，台湾宜家及乌兹别克斯坦达美乐等品牌迅速推出借势内容。
京东采销经理左琦自618至双11发布两条朋友圈，引发抖音起诉京东员工、法院立案及双方官号声明回应。文章称其以“议题转换”回应品牌方关于京东限制店铺的质疑，将负面归为竞争对手诱导。京东发言人表示法务会帮员工打官司，作者建议左琦转岗公关部。
世界广告商联合会（WFA）10 月 5 日官宣，首席执行官 Stephan Loerke 计划在 2027 年 7 月卸任，结束 24 年 CEO 任期。WFA 已启动继任者遴选，由总裁 David Wheldon 牵头五人专项委员会推进招聘，预计 2027 年 6 月公布新任人选。
瑞幸咖啡在杭州、广州推出“即享咖啡到店”服务，首批覆盖两地近500家门店，试图以门店承接即饮产品场景。资料援引官方数据称瓶装咖啡开售24小时线上销量突破100万瓶、全品类销售额超1800万元，并指出2026年二季度自营门店同店销售额同比下降5.3%、已连续三个季度承压。该服务目前仍处试点阶段，具体产品形态、价格和购买方式尚未披露。
Appledore Research发布《Leading Suppliers in OSS Software》报告，华为ADN解决方案在OSS整体和单领域管理软件市场份额排名中均列第一。该排名基于Appledore Research的市场份额统计口径，具体数据和方法未在材料中披露。
10 月 14 日，资生堂旗下高端护肤品牌 CPB 肌肤之钥官宣演员刘诗诗出任品牌代言人，并同步释出其手持 CPB 钻光方气垫的主题视觉大片。此前二者在巴黎时装周期间便有合作，CPB 表示此次合作看重其长期稳定、优雅克制的公众形象，与品牌目标客群高度重合。
10月12日巴西儿童节与国家阅读日期间，麦当劳联合巴西医院CEMA推出「Happy View」，将Happy Meal套餐包装盒改版为视力筛查工具。孩子可透过包装盒logo看视力表初筛，再将五组折射镜片安装在logo空隙辅助筛查，最后由CEMA眼科团队进行检查并给出指导建议。麦当劳称希望将视力筛查融入用餐场景，提升家长对儿童视力健康的关注。
餐饮品牌Nando's已启动英国媒体业务代理账户的审查工作。目前执掌该品牌英国及爱尔兰市场媒体业务的是阳狮媒体集团旗下的Zenith，负责区域内数字媒体与线下媒体的策划、采购及营销效果评估。
梅花网复盘一周热门案例：双汇发布致歉公告，抗生素超标被罚超1.2亿元；Zara与海盗爷创意合作推出re{form} Zara系列，Columbia再次携手蒋奇明带来“没有剧本”的户外短片。懂车帝测评尊界V800，刹车踏板断裂引争议；麦当劳联名权志龙，新品周边上线。
英国科技品牌 Nothing 官宣 BTS 成员金泰亨（V）出任全球品牌大使，并同期发布旗舰新品 Headphone (1) Pro。广告大片由摄影师 Dorothea Sing Zhang 在首尔与伦敦两地拍摄，以 Suzanne Vega 的《Tom's Diner》为背景音乐。Headphone (1) Pro 采用三驱动单元架构，关闭降噪时续航最长可达 68 小时。
2026金瞳奖内容盛典落幕，无限猴子共获1金2银7铜十座奖项。金奖案例为抖音商城双11团播营销，获电商营销组-直播营销金奖，传播期间累计登榜热点榜21次、6次登顶总榜。银奖案例抖音商城去逛618端午市集获PR营销组-整合营销、电商营销组-节点营销银奖，资料称全网曝光近41亿。
阳狮伦敦（Publicis London）在Ocean Outdoor 2026数字创意大赛中同时获得商业品牌类与非营利类两项金奖。据来源，这是近17年里首次有单一创意机构同时摘得该赛事两大独立评审赛道的金奖。
珠宝品牌潘多拉（Pandora）经激烈竞标，正式任命创意机构72andSunny为创意合作伙伴，确立新的品牌代理合作关系。
可继续比较和借鉴的创意线索
美国户外品牌Outdoor Research的战术产品线OR Tactical宣布正式登陆国内，将陆续进入线上线下渠道，目前OR国内线上授权店铺5家、线下授权经销商店铺超76家，国内总代理为深圳市喜马拉雅贸易有限公司。
入选理由资料梳理了Outdoor Research战术线OR Tactical进入国内市场的渠道现状（线上授权店铺5家、线下授权经销商超76家、天猫官旗OR战术SKU仅14个）及竞争对手动态（X-Bionic、龙牙、5.11等），可用于评估硬核/战术户外赛道的竞争格局与授权代理模式的资源投入限制；其中龙牙2025年营收18亿元等数据来自其合作方披露，属单方信源，待核验。
麦当劳推出一支由 Oniria/TBWA 创意、Barraco Films 制作的影片，以幽默写实的方式还原饥饿压倒一切的瞬间，声称呈现“我的美味，就是让人忍不住提前下口”的自黑式诚实。全片以静态与视听内容呈现“饿起来，没人等得及”的潜台词，不教育消费者也不制造焦虑，只戳破“真正的食欲，永远发生在路上”这一心照不宣的小秘密。
ERDOS 于近日推出与代言人辛芷蕾的首个联名系列，并发布以纪实跟拍呈现辛芷蕾日常的短片；此前双方于辛芷蕾获威尼斯电影节最佳女演员奖一个月后（去年 10 月前后）官宣代言。
入选理由梳理了 ERDOS 明星长线联名框架（刘雯 5 季胶囊系列、马龙男装联名、辛芷蕾首个联名）及羊绒市场新玩家动向（羊织道 2024 年月成交额稳定在 500 万元以上、Rose's Rose 新品牌），可作为服饰品牌明星合作体系化与品牌年轻化分析的参考；文中数据与效果声量多为转述，待核验。
麦当劳近日推出名为「薯」标的无线鼠标，采用红黄经典配色，外壳超过60%采用再生塑料，原料来自回收的开心乐园餐旧玩具。该鼠标支持2.4GHz无线+蓝牙双模式，三档DPI可调，套装附赠毛毡收纳包，展开后为餐盘造型鼠标垫。在此之前，麦当劳曾与联想推出过包含该鼠标的世界杯主题联名鼠标套装。
案例要点目标是以薯条为创意原点做周边，与「麦门」消费者增加情感链接，制造话题感；做法是把鼠标外观做成薯条造型（立体薯条+薯条盒+金色 M 标），红色滚轮呼应经典配色；再生塑料来自回收开心乐园餐旧玩具；附赠毛毡收纳包展开为绿色餐盘造型鼠标垫。
《克拉克森的农场》主人公杰里米·克拉克森围绕农场 IP 建立了农场商店、啤酒品牌 Hawkstone 和酒吧 The Farmer's Dog 的消费生态。
案例要点目标是将明星IP流量转化为可持续的消费品品牌，使产品脱离内容与人设独立增长，并通过消费支持英国本土农业；做法是让产品从内容中自然生长出来，用统一的「支持英国农业」品牌叙事串联农场商店、啤酒、酒吧业务；商品命名与包装延续节目幽默叙事（如「牛汁」「蜜蜂汁」「拇指味道薯片」）；利用克拉克森与西牛津郡区议会的规划审批博弈戏剧…
抖音商城618以“价格低”为核心卖点，由创意代理中好、制作公司hello制造推出影片《抖音商城618：价格低到离谱》，导演游天龙，创意团队纵案组。案例将AI用于创作，把夸张想象转化为真实画面，行业分类为电商、零售，类型为AI营销，地区为中国大陆，时间标注为2026。
麦当劳（巴拉圭）发布创意广告，呈现消费者在电梯间用脚按按钮、没注意小票、开车前先吃等三个回家路上忍不住先吃的场景。广告将这种急不可耐重新定义为“不是你缺乏耐心，而是麦当劳太有诱惑力”。
入选理由麦当劳（巴拉圭）发布的创意广告案例，以消费者拿到食物后忍不住先吃的场景重构品牌卖点，含电梯间、餐厅、车内等多个具体场景片段；资料未提供投放渠道、预算或效果数据，传播结果待核验。
9月初，TNTSPACE旗下DORA、Zoraa、Rayan三个IP与美团外卖团团联名，将限定盲盒、IP挂件、冰箱贴等周边植入美团外卖惊喜口袋体系。品牌称周边上线即售罄、销售超20万份，小红书等平台产生超7万条相关内容；同时为美团外卖骑手定制了专属潮玩应援物资。
案例要点目标是打破潮玩只能蹲店抢购的固有模式，将潮玩注入日常三餐，让用户低成本解锁正版潮玩收藏体验，赋予刚需消费潮流属性与仪式感；做法是以「肥嘟嘟」的梗为创意切入，把一整个潮玩宇宙搬进美团外卖；通过惊喜口袋体系植入限定联名盲盒、IP挂件、冰箱贴等周边，让每笔外卖订单成为未知惊喜，将干饭时刻变身治愈开箱时刻；同时为骑手定制专属…
品牌星球将品牌叙事归纳为产品、能力、身份、生活方式、社群与文化六种核心类型，每套叙事包含叙事中心、叙事命题与叙事逻辑三个部分。文中以 LEGO、Disney、Prada、Aimé Leon Dore、A24 等为例说明叙事中心，并指出 2004 年 LEGO 集团净亏损达 19.31 亿丹麦克朗后重新聚焦核心玩具业务与积木系统。
雷峰网复盘抖音本地生活2026年动作：独立APP抖省省2月上线，日活从3月400万拉升至7月2260万（月活8400万），7月起降补提佣后增速放缓。9月起服务零售部分类目广告考核占比提升到80%，KA餐饮维持20%、商圈维持10%；另据QuestMobile数据，大众点评7月月均日活超过3670万，美团到店酒旅Q3-Q4经营利润率指引预期回落到25%左右。
入选理由资料较完整地复盘了抖省省从上线、补贴冲量到降补提佣的时间线和具体数字（日活400万到2260万、佣金从2.5%提至4%-7.5%、9月服务零售广告考核占比80%），对研究本地生活竞争节奏和平台盈利转向有参考价值；数据主要来自QuestMobile和匿名信源，部分GMV口径为知情人士说法，待核验。
HELLY HANSEN 于今年 9 月在香港维多利亚港举办航海主题活动，16 艘帆船驶入维港，100 余位嘉宾在宋坤、刘明、陈佩娜等航海者的讲解后亲手操作绳索完成航行与竞速，全球品牌代言人王一博担任舵手与领航员。
案例要点目标是以品牌行动（Storydoing）让「源于航海」的品牌价值被消费者亲身验证，建立 HELLY HANSEN「探索者」认知，让相对小众的水上运动进入更多人视野，并将大众从观看带上甲板参与实践；做法是搭建由浅入深的参与阶梯：从观看走向实践；用三位具名航海者（中国女子帆船环球航海第一人宋坤、M32 帆船世界冠军刘明…
巨量引擎厦门直营中心联动金鸡主办单位发起“第33届金鸡电影嘉年华”，在抖音、今日头条双端打造“影事”基地并发起#我在厦门看金鸡话题，联合曹操出行、饿了么及15+本土品牌参与。活动上线两周，该话题抖音VV近5亿，UGC+PGC投稿达2000+，全国抖音热点总榜5+、同城热点榜17+，活动曝光超2000w+、覆盖全岛600万人次（数据来源：巨量引擎平台，2020年11月-2020年12月）。
案例要点目标是升级抖音x金鸡IP、深度链接区域品牌联合营销、为合作品牌提供宣传赋能与营销赋能，从影响力回归「影」销力；做法是围绕电影节打造抖音&今日头条双端「影事」基地；发起#我在厦门看金鸡话题投稿，聚焦PGC+UGC内容创作，吸引全国/本地达人、媒体参与；撬动曹操出行、饿了么跨界合作，联合15+本土品牌定制活动，打通线上线…
智能戒指品牌Oura Ring近日推出广告片《Wear Your Best Life》，以「手」作为创意核心，展现产品在等地铁、健身房跑步、泳池边晒太阳等不同场景的使用。为配合视觉形式，品牌找了35名模型制作师花费3周时间10:1真实还原生活场景，并在全球招募了14名顶级手舞人员。Oura CMO Doug Sweeny表示，该片选择让双手成为人的化身，让科技最终回归于人。
案例要点目标是突破传统健康科技营销方式，不讲功能与数据，让Oura Ring智能戒指成为帮助消费者拥有更好人生的伙伴，回归人本身；做法是以「手」为视觉核心，让双手成为人的化身；35名模型制作师花费3周时间10:1真实还原不同生活场景；全球招募14名顶级手舞人员；Oura CMO Doug Sweeny阐述「每个人追求的最佳状…
ERDOS 携手品牌代言人辛芷蕾推出首个联名系列，辛芷蕾以联合设计师身份参与创作，将羊绒、皮革与针织等材质融入设计。系列细节包括取自其昵称缩写「LL」的手钩字母装饰、缝有「XZL」字样的撞色纽扣，以及源自她手绘图案的立体毛毡瓢虫。与此同时，ERDOS 发布《城市目击报告》广告片，以跟拍形式记录辛芷蕾一天的行程。
LEGO 于 2026 年 9 月在中国发布专业 campaign “Botanical Wave”，由 Our LEGO Agency 创作，含 Ambient、Experiential 和 OOH Outdoor 三类媒介，共 12 个 media assets。
麦当劳与 FP7McCann Dubai 合作推出一支广告，回应外网关于“第一次约会不带对方去麦当劳”的讨论。广告承认麦当劳或许不适合第一次约会，但声称适合之后的每一次约会，影片以照片呈现情侣依偎、一家三口及老年夫妻等场景。FP7McCann 迪拜首席创意官费德里科·范蒂表示，麦当劳将文化现象转化为对爱情的真诚庆祝。
案例要点目标是品牌认知：回应网络负面话题、修复品牌形象；做法是先在网络热帖下回复文案「Not for First Dates. But for Every Other One.」，再推出短片承认网友看法，用相互依偎的情侣、一家三口、老年夫妻等真实关系照片叙事，传递麦当劳是让人放松做自己的地方；FP7McCann迪拜首席创意官…
麦当劳与权志龙个人品牌 PEACEMINUSONE 的联名在大陆正式上线，称 PEACEMINUSONE 深度参与产品口味、视觉设计到粉丝体验的“共创”。原文呼吁消费者前往门店获取“GD同款”，未提供上线日期、产品清单或销售数据。
