美团外卖联名TNTSPACE潮玩，周边上线即售罄

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   背景

   9月初，TNTSPACE旗下DORA、Zoraa、Rayan三个IP与美团外卖团团联名，将限定盲盒、IP挂件、冰箱贴等周边植入美团外卖惊喜口袋体系。品牌称周边上线即售罄、销售超20万份，小红书等平台产生超7万条相关内容；同时为美团外卖骑手定制了专属潮玩应援物资。

   活动性质

   TNTSPACE旗下DORA、Zoraa、Rayan三个IP与美团外卖团团联名，打造「三餐即潮玩」消费场景，将限定联名盲盒、IP挂件、冰箱贴等独家潮流周边植入美团外卖惊喜口袋体系，并为美团外卖骑手定制专属潮玩应援物资

   推断

   活动时间

   9月初

   原文明确

2. 02

   目标

   这次动作要解决的问题推断

   打破潮玩只能蹲店抢购的固有模式，将潮玩注入日常三餐，让用户低成本解锁正版潮玩收藏体验，赋予刚需消费潮流属性与仪式感

3. 03

   机制

   怎么做的推断

   以「肥嘟嘟」的梗为创意切入，把一整个潮玩宇宙搬进美团外卖；通过惊喜口袋体系植入限定联名盲盒、IP挂件、冰箱贴等周边，让每笔外卖订单成为未知惊喜，将干饭时刻变身治愈开箱时刻；同时为骑手定制专属潮玩应援物资传递品牌温度

   动作归类联名/合作渠道/门店
4. 04

   执行

   渠道原文明确美团外卖小红书
5. 05

   结果

   公开结果推断

   周边上线即售罄，销售超20万份；小红书等社媒平台产生超7万条内容，大量用户进行「换货」「拆盒」讨论

动作归类

联名/合作、渠道/门店

涉及品牌 / 平台

品类/即时零售、美团、小红书

市场范围

CN

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