ERDOS × 辛芷蕾首个联名系列亮相，明星长线联名与羊绒品牌重塑分析

1. 01

   背景

   ERDOS 于近日推出与代言人辛芷蕾的首个联名系列，并发布以纪实跟拍呈现辛芷蕾日常的短片；此前双方于辛芷蕾获威尼斯电影节最佳女演员奖一个月后（去年 10 月前后）官宣代言。

   活动性质

   ERDOS × 辛芷蕾联名系列亮相，并推出以「一通神秘来电串联辛芷蕾城市目击报告」为叙事的联名短片与海报

   推断

2. 02

   目标

   这次动作要解决的问题推断

   借辛芷蕾成熟、有故事感的女性形象，把羊绒时装叙事从面料工艺延展到当代女性自我表达，打破羊绒老旧保守的刻板印象

3. 03

   机制

   怎么做的推断

   纪实跟拍收工后的松弛日常：骑车穿行城市、与自己的广告牌合照、咖啡馆与小猫闲话；结尾悬念揭晓「看见」辛芷蕾的是辛芷蕾自己，呼应其既是演绎者也是创作者的角色；其中仙人掌绿毛衣先后被辛芷蕾及李宇春上身

   动作归类新品/产品联名/合作代言/达人渠道/门店
4. 05

   结果

   公开结果推断

   短片与海报释出后在社交平台获得好评，影后表现力成高频评价，仙人掌绿毛衣掀起种草热潮

动作归类

新品/产品、联名/合作、代言/达人、渠道/门店

涉及品牌 / 平台

品类/服装鞋履、现代、小红书

市场范围

CN

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