筛选结果 · 20 条 · 更新于 22:01
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荣耀9月底发布的Magic9系列与ARRI（阿莱）达成合作，搭载阿莱电影Look、LogC3专业视频管线和双两亿像素电影三摄“大导之眼”，定位“掌中阿莱电影机”，并联合时趣、五条人乐队主唱仁科打造“阿”字宇宙内容。传播包括悬念海报、正片《“阿来”的故事》致敬《教父》《重庆森林》《甜蜜蜜》《天堂电影院》，联动影视解说KOL拉片解读，并与阿丽拉、阿吉豆等带“阿”字头品牌发起联动传播。
入选理由案例由当事方（荣耀合作方时趣）完整复盘，提供了从社媒预埋、悬念海报、正片致敬经典到专业KOL拉片解读和外围品牌联动的传播链路，可迁移点是围绕中文谐音“阿来=阿莱”构建话题语境传递影像卖点的方法。缺少播放量、互动数据等结果证据，效果声称（完成大众破圈与专业立势）待核验。
小红书网友发现狗市一只边牧穿着拉夫威尔嗨轻中国限定色胸背并发帖寻主，拉夫威尔在不到24小时内发文说明：联系博主、根据限定色单一尺码款式缩小范围、通过订单电话呼叫，并向被打扰的狗主人致歉。资料提到拉夫威尔客单价多在300-500元区间、2026年中国首店在上海开业；评论区对品牌操作反应热烈，单条「顶级公关」评论获2.8万赞。
入选理由可迁移的社媒实时响应案例：品牌借助用户自发内容，用两篇发文、电话和短信完成事件回应，评论截图显示单条评论获2.8万赞、8969赞，热度证据较充分；但「省下百万宣传费」是标题修辞，实际公关费用与销售转化无数据支撑，待核验。品牌方可借鉴的是事件响应流程：联系博主、用限定款订单信息缩小范围、公开说明并致歉、更新进展。
有赞商家经营博客于2026-10-22分享了一套接入WorkBuddy的门店自动获客流程，覆盖内容生成、引流、新客跟进和数据统计。流程包括用AI生成小红书笔记和朋友圈文案、配置企微活码与新人券、按触发条件自动发送首单关怀和复购话术，并自动统计加好友数和分导购获客情况。文章称过去需一个运营加两个导购配合的工作，现在一个人即可完成。
麦当劳官方账号在网友发布的 UGC 帖子下留下走心评论，该帖子讲述发帖人为路边受伤小女孩购买麦当劳、并传递陌生人善意的故事。帖子走红后，麦当劳官号迅速捕捉到这一内容并作出回应，被形容为“原地圈粉麦门信徒”。
案例要点目标是品牌认知（借UGC热度圈粉，传递温暖品牌形象）；做法是官号敏锐捕捉出圈UGC内容，用温暖真诚的走心评论回应用户善意故事。
有赞在其商家经营博客发布微信社交裂变活动策划指南，将方案拆为店铺诊断与目标、主推商品与玩法、参与者分工与激励、成本测算与保本线、执行排期与推广材料、复盘指标与调整六部分。文中给出订单贡献与活动贡献的计算公式，并称有赞在2026年7月上线的分销员素材分组支持查看累计访问人数和次数。
农心在这次联名中首次启用 AI 类账号种草，把品牌年轻化表达当作一次创新试水，并切入萌宠赛道进行软性种草，用自然的植入降低商业感知。
案例要点目标是品牌年轻化表达，作为创新试水；做法是首次启用 AI 类账号种草；切入萌宠赛道进行软性种草，用自然的植入降低商业感知。
香港宜家为推广ISTAD密封保鲜袋，在社交平台发布文案“口密过你同事”，调侃职场八卦文化。该文案于2026-10-20前后由来源“中国4A·广告案例”报道，原文称其“扎心”“打工人看完一秒破防”，属文案创意描述，未提供传播数据。
案例要点目标是产品种草/产品推广；做法是以「口密过你同事」的谐音梗句式，把保鲜袋密封卖点与职场八卦文化幽默关联。
有赞商家经营博客于2026-10-19更新文章，分享实体店用红包墙引流的实操玩法，声称三天可加500个微信好友、总成本不到100元。玩法包括红包内放纸条（80%写1元、15%写2元、5%写5元），设消费满58元参与门槛，抽中后不发现金、引导加企业微信晚上统一发红包，后续用企业微信打标签、会员系统和AI生成小红书笔记做复购运营。
案例要点目标是为实体店引流加企业微信好友、沉淀私域资产，同时提高客单价和复购；做法是红包墙只放纸条并按80%「1元」、15%「2元」、5%「5元」配置；设满额门槛引导凑单；话术「姐，我们加一下微信，晚上统一发红包」过滤羊毛党；用有赞NFC碰碰贴、满额收银提示、企业微信打标签拉群、AI生成小红书笔记扩散。
名创优品于9月24日官宣田曦薇为品牌代言人，围绕“有毛绒，心里田田的”主张推出甜品厨房系列毛绒产品，并发起“为你的阿贝贝颁奖”UGC活动与上海快闪颁奖礼。首发当晚抖音直播间在线人数峰值超2.5万人，微博话题阅读量达4.7亿；品牌称毛绒相关话题词累计曝光已超10亿。
案例要点目标是以声量带动销量爆发，强化品牌与毛绒品类的情感关联与品类心智，让毛绒从功能型商品转向情感型陪伴；做法是代言人合作打通「人-货-场」：田曦薇与自有毛绒IP福莉丝共创「甜品厨房」系列；从用户对毛绒玩具的「阿贝贝」称呼切入，以真实故事为内容基底制作Video（田曦薇声音演绎）、举办上海颁奖礼快闪并开放给阿贝贝颁奖、打印…
名创优品、伊利、蒙牛、晨光、漫步者、华凌空调、腾讯、卡姿兰等品牌在“小猫骑士”梗帖下发布二创内容并在评论区互动。该梗源自创作者sickmanai于2026年8月中旬发布的AI视频系列《Kitten vs Dragon》，小猫持剑立于风雨中的画面引发网友二创。文章分析称评论区是高浓度情绪的公域流量池，品牌以低成本评论搭上热点流量。
案例要点目标是搭上热点流量快车，让用户觉得品牌真实、有趣，达成轻量营销互动；做法是围绕原帖内容接话，一句话+表情包表达情绪，不急于植入产品或强行强调品牌特色；用wink笑脸超级符号等具名元素玩梗。
肯德基的“神秘小皇冠”近期在网络上频繁刷屏，被用作年轻人自黑玩梗的消费标识。材料称其走红原因在于接住了年轻人的自黑文化，把消费标识变成全网参与的玩梗活动，并提到“年消费2500的肯德基挚友”与“官方认证超级大馋鬼”等身份说法。
案例要点目标是品牌认知；接住年轻人自黑文化，制造全网参与；做法是以「神秘小皇冠」为消费标识，转化为「官方认证超级大馋鬼」的自黑身份梗。
小红书携手尹昉共同呈现一支内蒙古城市大片，讲述内蒙古的风马文化与在地人文故事。短片以内蒙古草原为背景，将风与马并行的游牧记忆作为叙事线索。
案例要点目标是感受草原的真实温度，呈现内蒙古风马文化与在地人文故事；做法是由尹昉出镜的城市短片，以风与马并行游牧的草原意象和在地人文故事展开叙事。
赞意发布金典亚运会营销复盘，称团队赛前锁定把牛奶当水喝的17岁短跑运动员陈妤颉，提前完成人选评估、合作框架和媒介资源预配置，在9月20日机场喝奶画面引发#小孩姐版机场喝奶#等话题后快速官宣。复盘称全网话题阅读量达9.7亿次，陈妤颉在本届亚运会取得3金1银，其中女子100米以11秒06打破保持24年的亚运会纪录。
入选理由代理方赞意自述的完整案例复盘，呈现了赛前锁定运动员、预配置合作框架、待真实瞬间发生后快速承接的节点营销方法，可迁移到大赛营销策划；但话题阅读量9.7亿次、传播效果等均为当事方自述数据，待核验。
蚂蚁集团健康AI应用蚂蚁阿福在小红书发布中秋国庆增重数据帖，获10万+小红书点赞，称共有60万人体重上涨、合计增加100万斤。其「科学减重1亿斤」活动于今年6月发起，用户花1分钱领体脂秤并绑定App记录体重、连续打卡21天可获红包奖励；作者复盘认为其以自嘲玩梗和公布增重数据的内容设计带动了传播。
中国平安在2026年中秋推出短片《同一片月光》，以“月光从未分过彼此”为主线，讲述不同语言、不同地点的人共享同一轮明月的故事。短片将“平安”从中秋“团圆”的传统寓意延伸至对远方陌生人处境的关切，片中声称“每一种平安，都有人在默默守护”。
案例要点目标是品牌情感沟通，在中秋节点将「平安」从「团圆」扩展到对陌生人、远方与世界的共通祝愿，强化品牌认知；做法是以「月光」作为连接不同语言、不同地域人群的意象，用合唱与旁白式文案（「家园有远近，文明有差异，月光从未分过彼此」）构建情感叙事。
麦当劳与 FP7McCann Dubai 合作推出一支广告，回应外网关于“第一次约会不带对方去麦当劳”的讨论。广告承认麦当劳或许不适合第一次约会，但声称适合之后的每一次约会，影片以照片呈现情侣依偎、一家三口及老年夫妻等场景。FP7McCann 迪拜首席创意官费德里科·范蒂表示，麦当劳将文化现象转化为对爱情的真诚庆祝。
案例要点目标是品牌认知：回应网络负面话题、修复品牌形象；做法是先在网络热帖下回复文案「Not for First Dates. But for Every Other One.」，再推出短片承认网友看法，用相互依偎的情侣、一家三口、老年夫妻等真实关系照片叙事，传递麦当劳是让人放松做自己的地方；FP7McCann迪拜首席创意官…
郑钦文中网夺冠成为中网历史上首位本土单打冠军后，与其有合作的品牌纷纷下场借势，发布相关文案。文章选取这些品牌的借势文案进行比较，看哪家写得更有水平。
美团旅行邀请哈妮克孜作为王牌体验官，带队体验「去旷野，赴山河」新疆之旅，作为「美团旅行 王牌山河季」的一个项目。内容以「回」新疆为创意概念，用「入疆随熟」为核心点，影片从美食、服饰、舞蹈三个篇章展开。传播上邀请了KOL拉宏与白嵩参与现场互动。
案例要点目标是区隔于传统 OTA 旅行产品，建立「出游用美团，更懂当地吃住玩」的心智，突出美团旅行「更懂当地」的品牌价值，以当地人视角呈现新疆；做法是以「回」新疆串起内容，提出「入疆随熟」核心点（化用「入乡随俗」），借哈妮克孜「新疆的女儿」的熟人视角，影片分美食、服饰、舞蹈三个篇章展开。
黑芒营销策划（上海）复盘其为国货品牌三生花策划的李宇春代言官宣，以粉丝群体“玉米”为第一引擎，组合官博暗线互动、双开屏、10城地标大屏、74城分众梯媒及演唱会万份伴手礼派发。资料披露双开屏总曝光超5000万、微博话题阅读破亿、抖音端好评率93%、限量明星套组售罄，并沉淀粉丝运营SOP与UGC等可复用资产。
案例要点目标是从「基础洗护」走向「情感认同」的认知推进，兼具声量与销售转化，为双十一蓄水；做法是以李宇春粉丝群体「玉米」为第一引擎；放弃生硬预告，用官博暗线互动先动员核心粉丝；媒介组合为双开屏、10城地标大屏、74城分众梯媒；切入李宇春演唱会向全场派发万份伴手礼；提供内容方向引导粉丝产出UGC，并以限量礼盒与电商入口衔接；建…
黄金品牌琳朝在南京德基广场开店，以原创手绘稿围挡预热引发线下求画稿，作者复盘其'黄金只是一种材质'的品牌策略与内容打法。资料给出成立21年、仅兰州一家门店、克价1700-3200（高出行业1.5-2.5倍）、2025年营收5亿元、南京首店试营业销售突破4000万元等数字，以及匠人薪资高出行业30%、店员培训半年等内部细节。
案例要点目标是预热引流与品牌认知：通过公共审美体验传递品牌审美自信，让路人看见并带走美好；做法是围挡内容化：展示从线条设计到水彩上色的原创手绘稿，配文案「琳朝，从一双手开始」「以手为笔，致敬每一个独一无二勇敢做自己的人」「琳朝原创手稿，你若喜欢，即可带走」；允许路人带走画稿，促成现场与线上的求画稿传播。
按实体、按主题、按时间节点，离开时间流去看结构
