ENTITY FIRST
可继续比较和借鉴的创意线索
ERDOS 于近日推出与代言人辛芷蕾的首个联名系列，并发布以纪实跟拍呈现辛芷蕾日常的短片；此前双方于辛芷蕾获威尼斯电影节最佳女演员奖一个月后（去年 10 月前后）官宣代言。
入选理由梳理了 ERDOS 明星长线联名框架（刘雯 5 季胶囊系列、马龙男装联名、辛芷蕾首个联名）及羊绒市场新玩家动向（羊织道 2024 年月成交额稳定在 500 万元以上、Rose's Rose 新品牌），可作为服饰品牌明星合作体系化与品牌年轻化分析的参考；文中数据与效果声量多为转述，待核验。
麦当劳近日推出名为「薯」标的无线鼠标，采用红黄经典配色，外壳超过60%采用再生塑料，原料来自回收的开心乐园餐旧玩具。该鼠标支持2.4GHz无线+蓝牙双模式，三档DPI可调，套装附赠毛毡收纳包，展开后为餐盘造型鼠标垫。在此之前，麦当劳曾与联想推出过包含该鼠标的世界杯主题联名鼠标套装。
案例要点目标是以薯条为创意原点做周边，与「麦门」消费者增加情感链接，制造话题感；做法是把鼠标外观做成薯条造型（立体薯条+薯条盒+金色 M 标），红色滚轮呼应经典配色；再生塑料来自回收开心乐园餐旧玩具；附赠毛毡收纳包展开为绿色餐盘造型鼠标垫。
《克拉克森的农场》主人公杰里米·克拉克森围绕农场 IP 建立了农场商店、啤酒品牌 Hawkstone 和酒吧 The Farmer's Dog 的消费生态。
案例要点目标是将明星IP流量转化为可持续的消费品品牌，使产品脱离内容与人设独立增长，并通过消费支持英国本土农业；做法是让产品从内容中自然生长出来，用统一的「支持英国农业」品牌叙事串联农场商店、啤酒、酒吧业务；商品命名与包装延续节目幽默叙事（如「牛汁」「蜜蜂汁」「拇指味道薯片」）；利用克拉克森与西牛津郡区议会的规划审批博弈戏剧…
抖音商城618以“价格低”为核心卖点，由创意代理中好、制作公司hello制造推出影片《抖音商城618：价格低到离谱》，导演游天龙，创意团队纵案组。案例将AI用于创作，把夸张想象转化为真实画面，行业分类为电商、零售，类型为AI营销，地区为中国大陆，时间标注为2026。
麦当劳（巴拉圭）发布创意广告，呈现消费者在电梯间用脚按按钮、没注意小票、开车前先吃等三个回家路上忍不住先吃的场景。广告将这种急不可耐重新定义为“不是你缺乏耐心，而是麦当劳太有诱惑力”。
入选理由麦当劳（巴拉圭）发布的创意广告案例，以消费者拿到食物后忍不住先吃的场景重构品牌卖点，含电梯间、餐厅、车内等多个具体场景片段；资料未提供投放渠道、预算或效果数据，传播结果待核验。
9月初，TNTSPACE旗下DORA、Zoraa、Rayan三个IP与美团外卖团团联名，将限定盲盒、IP挂件、冰箱贴等周边植入美团外卖惊喜口袋体系。品牌称周边上线即售罄、销售超20万份，小红书等平台产生超7万条相关内容；同时为美团外卖骑手定制了专属潮玩应援物资。
案例要点目标是打破潮玩只能蹲店抢购的固有模式，将潮玩注入日常三餐，让用户低成本解锁正版潮玩收藏体验，赋予刚需消费潮流属性与仪式感；做法是以「肥嘟嘟」的梗为创意切入，把一整个潮玩宇宙搬进美团外卖；通过惊喜口袋体系植入限定联名盲盒、IP挂件、冰箱贴等周边，让每笔外卖订单成为未知惊喜，将干饭时刻变身治愈开箱时刻；同时为骑手定制专属…
HELLY HANSEN 于今年 9 月在香港维多利亚港举办航海主题活动，16 艘帆船驶入维港，100 余位嘉宾在宋坤、刘明、陈佩娜等航海者的讲解后亲手操作绳索完成航行与竞速，全球品牌代言人王一博担任舵手与领航员。
案例要点目标是以品牌行动（Storydoing）让「源于航海」的品牌价值被消费者亲身验证，建立 HELLY HANSEN「探索者」认知，让相对小众的水上运动进入更多人视野，并将大众从观看带上甲板参与实践；做法是搭建由浅入深的参与阶梯：从观看走向实践；用三位具名航海者（中国女子帆船环球航海第一人宋坤、M32 帆船世界冠军刘明…
巨量引擎厦门直营中心联动金鸡主办单位发起“第33届金鸡电影嘉年华”，在抖音、今日头条双端打造“影事”基地并发起#我在厦门看金鸡话题，联合曹操出行、饿了么及15+本土品牌参与。活动上线两周，该话题抖音VV近5亿，UGC+PGC投稿达2000+，全国抖音热点总榜5+、同城热点榜17+，活动曝光超2000w+、覆盖全岛600万人次（数据来源：巨量引擎平台，2020年11月-2020年12月）。
案例要点目标是升级抖音x金鸡IP、深度链接区域品牌联合营销、为合作品牌提供宣传赋能与营销赋能，从影响力回归「影」销力；做法是围绕电影节打造抖音&今日头条双端「影事」基地；发起#我在厦门看金鸡话题投稿，聚焦PGC+UGC内容创作，吸引全国/本地达人、媒体参与；撬动曹操出行、饿了么跨界合作，联合15+本土品牌定制活动，打通线上线…
巨量引擎聚合全平台及外部资源，以《抖音星动之夜》《团圆家乡年》《新春时光机》《今日头条2021开年演讲》等IP打造春节“全节点脉冲式营销”，联动林肯、伊利、立白、碧桂园等品牌。据巨量引擎平台数据（2020年2月2日-2020年2月26日），该战役合作品牌18+，带动商业化品牌总曝光1407亿+，覆盖10大行业，新增3大行业品牌。
案例要点目标是帮助商业收入突破增长，打造现象级营销项目，帮助品牌登顶春节营销传播制高点；做法是「全节点脉冲式营销」，以图文、短视频、直播等形式；娱乐线借明星流量实现圈层曝光；互动线以春晚红包雨、明星互动、集卡任务、游戏等玩法拉近品牌与用户距离；内容线以超级首发+超级阵容+场景覆盖建立情感关联。
智能戒指品牌Oura Ring近日推出广告片《Wear Your Best Life》，以「手」作为创意核心，展现产品在等地铁、健身房跑步、泳池边晒太阳等不同场景的使用。为配合视觉形式，品牌找了35名模型制作师花费3周时间10:1真实还原生活场景，并在全球招募了14名顶级手舞人员。Oura CMO Doug Sweeny表示，该片选择让双手成为人的化身，让科技最终回归于人。
案例要点目标是突破传统健康科技营销方式，不讲功能与数据，让Oura Ring智能戒指成为帮助消费者拥有更好人生的伙伴，回归人本身；做法是以「手」为视觉核心，让双手成为人的化身；35名模型制作师花费3周时间10:1真实还原不同生活场景；全球招募14名顶级手舞人员；Oura CMO Doug Sweeny阐述「每个人追求的最佳状…
ERDOS 携手品牌代言人辛芷蕾推出首个联名系列，辛芷蕾以联合设计师身份参与创作，将羊绒、皮革与针织等材质融入设计。系列细节包括取自其昵称缩写「LL」的手钩字母装饰、缝有「XZL」字样的撞色纽扣，以及源自她手绘图案的立体毛毡瓢虫。与此同时，ERDOS 发布《城市目击报告》广告片，以跟拍形式记录辛芷蕾一天的行程。
LEGO 于 2026 年 9 月在中国发布专业 campaign “Botanical Wave”，由 Our LEGO Agency 创作，含 Ambient、Experiential 和 OOH Outdoor 三类媒介，共 12 个 media assets。
麦当劳与 FP7McCann Dubai 合作推出一支广告，回应外网关于“第一次约会不带对方去麦当劳”的讨论。广告承认麦当劳或许不适合第一次约会，但声称适合之后的每一次约会，影片以照片呈现情侣依偎、一家三口及老年夫妻等场景。FP7McCann 迪拜首席创意官费德里科·范蒂表示，麦当劳将文化现象转化为对爱情的真诚庆祝。
案例要点目标是品牌认知：回应网络负面话题、修复品牌形象；做法是先在网络热帖下回复文案「Not for First Dates. But for Every Other One.」，再推出短片承认网友看法，用相互依偎的情侣、一家三口、老年夫妻等真实关系照片叙事，传递麦当劳是让人放松做自己的地方；FP7McCann迪拜首席创意官…
麦当劳与权志龙个人品牌 PEACEMINUSONE 的联名在大陆正式上线，称 PEACEMINUSONE 深度参与产品口味、视觉设计到粉丝体验的“共创”。原文呼吁消费者前往门店获取“GD同款”，未提供上线日期、产品清单或销售数据。
广告代理 inlab 于 2026 年 10 月在哈萨克斯坦为品牌 inDrive 发布了名为 "When the ride get stressful, start popping" 的 360°、Digital 和 OOH Outdoor 广告战役，将乘客用气泡膜缓解压力的习惯作为视觉隐喻。
麦当劳以「麦麦农场敬丰收」为主题迎接第九个中国农民丰收节，走进内蒙古达拉特旗、甘肃武威和河北张家口的基地记录 11 位农人伙伴的劳作日常与丰收故事。9 月 21 日至 25 日，麦当劳 App「周一麦麦省」上线丰收主题专属优惠，全国餐厅自助点餐机小票升级为特别版本，随机呈现农人手写丰收语录，麦乐送渠道同步上线丰收主题连载漫画。
豆包成为山西文旅官方AI讲解员，覆盖云冈石窟、应县木塔、小西天等上百个景区、古建与文博场馆，并邀请山西籍导演贾樟柯出演短片。山西省文旅厅归集近百家景区的官方标准讲解词，参与数万条文旅数据采集整理，线下百余个景区设专属海报，扫码可获得更多视频通话时长。
宝马于6月15日和7月15日两次联手抖音，以“开屏+信息流4-1”广告组合推广全新BMW X3上市，并植入微电影《神奇爸爸》。第二次投放实现超过1.35亿强曝光，曝光达成率254.54%，收获53.5万赞。两次投放累计带动“宝马中国”抖音主页访问量突破106万，粉丝增长至39.6万。
麦当劳官宣与权志龙联名合作，全国大部分核心商圈门店同步换上新装。潮牌PEACEMINUSONE周边原价区间为几百到上万元，麦当劳将其压到39.9元换购。
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