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赞意复盘金典亚运会营销：借陈妤颉机场喝奶瞬间完成"听劝式"合作
入选理由 · 代理方复盘了赛前预配置人选、等待真实瞬间发生再官宣的'听劝式'体育营销方法，包含可迁移的三条筛选标准（产品与人关系天然、可一句话复述易二创、人物有出成绩可能）和协作节奏安排。效果数据如9.7亿次话题阅读量来自项目方自述，且传播与成绩的因果归因未经第三方验证，效果数字待核验。
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今日 1 条今日策展
多源确认与一手来源优先，其次是最新案例与趋势
Mumbrella原文日期已确认来源运行中来源已补充单一来源阅读排序参考3535 Howatson+Company为Zelora打造首个品牌战役，推出角色Gary
Howatson+Company为Zelora推出首个品牌战役，以角色Gary代表安装后的长期客户支持，回应澳大利亚消费者对太阳能与电池系统售后不确定的洞察。战役由Rabbit的Al Morrow执导，主影片覆盖从初次电话、安装到多年支持的过程，并在BVOD、SVOD、YouTube、Meta、户外、数字展示、Bunnings店内及Zelora官网投放。
广告/投放公关/回应研究/数据案例档案
数英网·项目 RSS原文日期已确认来源运行中来源已补充单一来源阅读排序参考4040 Oura Ring 推出以「手」为创意核心的广告片《Wear Your Best Life》
智能戒指品牌 Oura Ring 近日推出广告片《Wear Your Best Life》，以「手」作为创意核心，展现产品在等地铁、健身房跑步、泳池边晒太阳等场景的使用。为配合视觉形式，品牌找了35名模型制作师花费3周时间以10:1真实还原不同生活场景，并在全球招募了14名顶级手舞人员。Oura CMO Doug Sweeny 表示，该片选择让双手成为人的化身，让科技最终回归于人。
广告/投放研究/数据案例档案中国4A·广告案例原文日期已确认来源运行中来源已补充单一来源阅读排序参考1818 蒙牛携手运动大使吴勇豪上线说唱广告片
蒙牛携手运动大使@吴勇豪上线了一支全新广告片，用说唱形式传递牛奶知识。该片以朗朗上口的旋律和记忆点强的歌词为特点，被来源形容为“魔性洗脑”。
联名/合作广告/投放案例档案贵州茅台·公司新闻原文日期已确认来源运行中来源已补充单一来源阅读排序参考2323 茅台亮相第二十五届中国国际酒业博览会
10月16日，第二十五届中国国际酒业博览会在武汉国际博览中心开幕，茅台酒股份公司产品集中参展，茅台集团董事长陈华出席开幕式并巡馆。茅台展厅位于B3馆，以“山河同酿·荣耀共享”为主题，呈现品牌文化、ESG实践、传统酿制技艺及系列产品，并设置对诗会友、汉腔识酱等互动体验区。本届博览会为期三天，10月18日闭幕。
公关/回应案例档案
中国4A·广告案例原文日期已确认来源运行中来源已补充单一来源阅读排序参考2828 波司登50周年在上海新天地地铁站车厢内打造雪地视觉错位广告
波司登为庆祝品牌50周年，在上海新天地地铁站车厢内部打造广告，车厢地面铺设特殊地贴，利用视觉错位呈现白雪覆盖地面和清晰脚印的画面。乘客踩上去不会有异物感，仿佛踏入雪地，呼应羽绒服抵御严寒的产品属性。
广告/投放案例档案中国4A·广告案例原文日期已确认来源运行中来源已补充单一来源阅读排序参考1212 京东家电家居重阳节广告片：为爱改变
京东家电家居在重阳节上线了一支全新广告片，邀请所有人一起为爱改变。广告片以“当我们为了下一代的成长而改变，也别忘了，为了上一代的不便，再一次做出改变”为主题。
广告/投放案例档案梅花网·营销案例 RSS原文日期已确认来源运行中来源已补充单一来源阅读排序参考1515 三只松鼠约辣辣片及酱菜系列包装设计
火山为三只松鼠设计了约辣辣片及酱菜系列两款辣味零食包装，以放大产品呈现食欲感，酱菜系列占据半个版面展示红油辣椒与鲜嫩爽脆的视觉效果。约辣系列在辣片食欲感基础上加入透视感字体，让包装更生动。
联名/合作广告/投放案例档案梅花网·营销案例 RSS原文日期已确认来源运行中来源已补充阅读排序参考1212 隆重介绍：布拉德·皮特和他的16位狗狗新室友
布拉德·皮特与16位狗狗室友共同出演一支短片，主角在应付这些混乱又爱评判的室友之余，只想找到他那杯 Perfetto，无论是热咖啡还是冷咖啡。
数英网·项目 RSS原文日期已确认来源运行中来源已补充单一来源阅读排序参考2828 允儿妈×三联生活周刊：一首彝语童谣，御天地寒凉
童装品牌允儿妈携手三联生活周刊，在四川布拖县组建野生彝族童声「凉山冬日合唱团」，以彝语童谣《擦洛洛》开启「温差改善公益计划」。拍摄取景海拔2600-3600米，日内最高温差可达29℃。品牌称计划将持续每年开展，为高海拔温差地区孩子送去暖冬物资并定向捐赠，定期公示物资去向；主理人计划在彝族新年前后再赴凉山。
代言/达人渠道/门店广告/投放案例档案数英网·项目 RSS原文日期已确认来源运行中来源已补充单一来源阅读排序参考3636 淘宝闪购×美的世界粮食日推「再吃一口」campaign，取餐柜送米
10月16日世界粮食日，淘宝闪购联合美的花瓣PRO电饭煲推出「再吃一口」campaign，邀请歌手孙悦参与，延续美的「回家吃饭」IP。品牌将切口放在将要吃完饭的时刻，影片呈现一个女生从小到大的「再吃一口」回忆；线下在取餐柜设置领米活动，取餐者可领一袋米带回家。
代言/达人渠道/门店广告/投放案例档案梅花网·营销案例 RSS原文日期已确认来源运行中来源已补充单一来源阅读排序参考1313 京东搭把手计划重阳节推广适老家居产品
京东搭把手计划在重阳节发起活动，邀请用户为家中长辈添置适老家居产品。活动文案提出“家，可以为爱改变2次”，主张为下一代成长改变的同时，也为上一代的不便做出改变，口号为“看见不便，才会方便”。
案例档案梅花网·营销案例 RSS原文日期已确认来源运行中来源已补充单一来源阅读排序参考1818 金典携手艺术家陈粉丸发起「候鸟守护计划」，将「爱生万物」艺术纹样转化为防鸟撞视觉标记
候鸟迁徙季，金典携手艺术家陈粉丸发起「候鸟守护计划」，将共创的「爱生万物」艺术纹样转化为防鸟撞视觉标记。原文称愿飞鸟的每一次振翅终抵归途，未提供落地范围与效果数据。
联名/合作研究/数据案例档案中国4A·广告案例原文日期已确认来源运行中来源已补充单一来源阅读排序参考2828 芬兰旅游局面向全球招募“一个鼻子”闻味道并发布社媒内容
芬兰旅游局面向全球招募“一个鼻子”，负责闻当地的味道并把感受写出来发到社媒平台。招募对象需体验海风、松林、面包香和带烟熏味的芬兰桑拿等气味，旅游局称希望借此让大家产生来芬兰闻味道的冲动。
案例档案数英网·项目 RSS原文日期已确认来源运行中来源已补充单一来源阅读排序参考3636 波司登50周年地铁包车广告亮相上海，指向“波司登1/2世纪展”
波司登在上海投放50周年地铁包车广告，通过雪脚印地贴、NFC手环和千层深渊镜橱窗装置，为“波司登1/2世纪展”引流。展览以“温暖”为叙事主线，呈现品牌从缝纫组起步到珠峰、极地科考、冬奥和国际时装周的历程，计划于2026年10月20日—11月1日在上海GATE M西岸梦中心8号楼3F-7举办。
代言/达人渠道/门店广告/投放中国4A·广告案例原文日期已确认来源运行中来源已补充单一来源阅读排序参考1515 华莱士联动《植物大战僵尸3》
华莱士宣布与《植物大战僵尸3》开展品牌联动，面向年轻消费者推出相关营销活动。原文称此次联动旨在为年轻人带来更多休闲快乐时光，让“僵尸打工人原地复活”。
广告/投放案例档案数英网·项目 RSS原文日期已确认来源运行中来源已补充单一来源阅读排序参考3636 乐高用38万朵花植在上海西岸油罐打造「乐高花浪」
乐高品牌在国庆期间于上海西岸油罐艺术中心打造「乐高花浪」，用38万余朵乐高花植从油罐开口倾泻而下，布满800平空间。活动与上海光影节合作，其他四罐化身光影舞台；油罐内部邀请18位艺术家和乐高超级玩家（AFOL）创作，并设360度环绕屏幕沉浸式体验区「造浪花源」。文中称「乐高开花展」持续至10月30日，可通过乐高小程序免费预约。
联名/合作代言/达人广告/投放案例档案中国4A·广告案例原文日期已确认来源运行中来源已补充单一来源阅读排序参考1818 潘多拉上线万圣节广告，氛围感抓人不过度惊悚
珠宝品牌潘多拉上线了一支万圣节广告，抓住年轻人喜爱的节日节点。广告氛围感抓人又不会过度惊悚，契合万圣节调性，声称生动传递品牌饰品适合用来记录珍贵情谊的价值。
广告/投放案例档案中国4A·广告案例原文日期已确认来源运行中来源已补充单一来源阅读排序参考2828 赛百味把顾客奇葩备注做成户外广告牌
赛百味将顾客下单时写下的特殊口味要求和奇葩备注做成户外广告牌，直接投放到大街上。品牌表示非常欢迎顾客提出特殊口味要求，但材料未提供投放城市、数量或效果数据。
广告/投放研究/数据案例档案Campaign Brief原文日期已确认来源运行中即时卡片 PROJECT ROCKIT 推出新网站，启动全国筹款活动 ‘Give a Buck About Bullying’
反霸凌组织 PROJECT ROCKIT 于 2026 年 9 月 30 日上线新网站，由墨尔 digital performance agency Spicy Web 基于 Craft CMS 构建，同时启动其首个全国筹款活动 ‘Give a Buck About Bullying’。
广告/投放
中国4A·广告案例原文日期已确认来源运行中来源已补充单一来源阅读排序参考2323 肯德基“神秘小皇冠”走红，成为年轻人自黑玩梗的消费标识
肯德基的“神秘小皇冠”近期在网络上频繁刷屏，被用作年轻人自黑玩梗的消费标识。材料称其走红原因在于接住了年轻人的自黑文化，把消费标识变成全网参与的玩梗活动，并提到“年消费2500的肯德基挚友”与“官方认证超级大馋鬼”等身份说法。
案例档案中国4A·广告案例原文日期已确认来源运行中来源已补充单一来源阅读排序参考4242 品客薯片万圣节活动“Once You Drop”：签署骨灰罐遗嘱可赢200年薯片
品客薯片推出万圣节活动“Once You Drop”，参与者前往指定网站签署“遗嘱”，承诺离世后将骨灰放入品客薯片罐造型的骨灰盒，即有机会获奖。奖品包括相当于200年供应的免费薯片（价值28080美元）及一个用贵金属打造的定制品客罐骨灰盒。
规则/监管案例档案中国4A·广告案例原文日期已确认来源运行中来源已补充单一来源阅读排序参考1515 饿了么联名Keep推出哈利波特健身联动
2024年减肥季，饿了么与Keep推出联名合作，以哈利波特为健身教练形象进行创意联动。原文未披露具体活动形式、时间范围或效果数据。
联名/合作广告/投放研究/数据案例档案中国4A·广告案例原文日期已确认来源运行中来源已补充单一来源阅读排序参考2828 鹰牌啤酒Águila街头投放朦胧广告，玩转感官营销
百威英博旗下啤酒品牌Águila（鹰牌啤酒）在街头投放了一组朦胧到看不清产品的广告。该广告通过模糊产品画面的方式，声称让受众看一眼就能感受到产品的冰爽。
广告/投放案例档案中国4A·广告案例原文日期已确认来源运行中来源已补充单一来源阅读排序参考1515 小红书携手尹昉推出内蒙古城市短片
小红书携手尹昉共同呈现一支内蒙古城市大片，讲述内蒙古的风马文化与在地人文故事。短片以内蒙古草原为背景，将风与马并行的游牧记忆作为叙事线索。
案例档案中国4A·广告案例原文日期已确认来源运行中来源已补充单一来源阅读排序参考2828 英国慈善机构街头投放反讽公益海报，揭露养老金性别差距
一个英国慈善机构在多个城市街头投放了一组创意公益海报，以“给女性的脸打折”的反讽手法揭露英国养老金存在的显著性别差距，即英国女性最终获得的养老金远少于英国男性。海报投放后引发了大量关注。
广告/投放数英网·项目 RSS原文日期已确认来源运行中来源已补充单一来源阅读排序参考4242 天猫官方服务：江湖总有师傅的传说
天猫家装推出以「师傅」为主角的创意内容，旨在建设天猫家装整体服务的好感度，延续上一阶段对「拆送装一体」的认知提升。内容将家装服务分为拆送装一体、准时达、专业解决三大门派，并列举了多位师傅案例，如0迟到记录、准时率100%的卿文泰，10年卫浴送装拆旧、0问题工单的胡云霄，以及专业安装智能家居7年的汪洋。
代言/达人广告/投放数英网·项目 RSS原文日期已确认来源运行中来源已补充单一来源精选阅读排序参考7878 赞意复盘金典亚运会营销：借陈妤颉机场喝奶瞬间完成"听劝式"合作
赞意复盘其为本届亚运会执行的金典×短跑运动员陈妤颉营销：团队提前锁定
联名/合作代言/达人广告/投放案例档案入选理由代理方复盘了赛前预配置人选、等待真实瞬间发生再官宣的'听劝式'体育营销方法，包含可迁移的三条筛选标准（产品与人关系天然、可一句话复述易二创、人物有出成绩可能）和协作节奏安排。效果数据如9.7亿次话题阅读量来自项目方自述，且传播与成绩的因果归因未经第三方验证，效果数字待核验。
数英网·项目 RSS原文日期已确认来源运行中来源已补充单一来源阅读排序参考7070 全家在日本发起员工招聘活动，请 Lady Gaga 拍摄便利店打工广告
全家于9月25日在日本发布由 Lady Gaga 主演的招聘广告《来全家工作吗？》，以黑白画面搭配歌曲《Killah》，在洛杉矶特别搭建的便利店内拍摄，部分场景为即兴发挥。此举背景是日本便利店行业劳动力短缺：全家在日本约1.6万家门店中近三成缺人，品牌希望打破便利店打工的刻板印象，并将在门店数字标牌 FamilyMart TV 播放独家片段。
新品/产品代言/达人渠道/门店案例档案数英网·项目 RSS原文日期已确认来源运行中来源已补充单一来源阅读排序参考4242 龙岩文旅宣传片：先造一个“大悦症”患者，再让龙岩成为快乐的“诱因”
9月23日，龙岩文旅上线一支文旅宣传片，以虚构人物“李大悦”和“大悦症专家组”调查的叙事展开，而非罗列景区资源。片子通过牛肉丸、土楼、冠豸山风雨雾、长汀古城夜景等场景，将龙岩的客家人待客之道呈现为“大悦”的来源。文中称该片旨在帮城市讲一个新故事，把龙岩的温度翻译成可感受的情绪。
新品/产品联名/合作代言/达人案例档案
中国4A·广告案例原文日期已确认来源运行中来源已补充单一来源阅读排序参考1818 阿迪达斯发布梅西国家队告别纪录片
阿迪达斯呈现了一支长达十四分钟的告别赛纪录片，致敬梅西从阿根廷国家队退役。梅西现年39岁，正式宣布从阿根廷国家队退役。
研究/数据中国4A·广告案例原文日期已确认来源运行中来源已补充单一来源阅读排序参考1212 肯德基与《三体》发起限时联动
肯德基与《三体》发起限时联动，为IP爱好者带来联动体验。原文未给出联动时间、产品、活动范围及具体机制。
研究/数据案例档案数英网·项目 RSS原文日期已确认来源运行中来源已补充单一来源阅读排序参考6868 星巴克开出新疆首店“星巴扎”，落地乌鲁木齐国际大巴扎与天山国际机场
星巴克在乌鲁木齐国际大巴扎开出新疆首店“星巴扎”（其第九家非遗门店），并在乌鲁木齐天山国际机场同步揭幕一家设计更克制的门店，覆盖进出疆游客动线。门店推出坚果巴克拉瓦、奶皮子风味咸奶茶（38元）、羊肉烤酥包（24元）等新疆限定产品及馕形冰箱贴等文创，属星巴克“千店千面”计划下通过门店匹配文旅场景并调整外卖、堂食、文创零售订单结构的策略。
新品/产品渠道/门店案例档案中国4A·广告案例原文日期已确认来源运行中来源已补充单一来源阅读排序参考2828 蒙特利尔交响乐团与Rethink将地铁到站提示音改编为交响乐
为庆祝蒙特利尔地铁开通60周年，蒙特利尔交响乐团与创意机构Rethink合作，将地铁到站提示音中的三个功能性音符改编为交响乐版本，由80位音乐家现场演绎并落地在地铁站内。
联名/合作广告/投放中国4A·广告案例原文日期已确认来源运行中来源已补充单一来源阅读排序参考2828 印度酒品牌戈达万用5200件陶瓷制作定格动画，呼吁关注戈达万鸟生存困境
印度酒品牌戈达万携手宏盟集团旗下广告公司，用5200件陶瓷制作了一支创意定格动画，呼吁所有人关注戈达万鸟的生存困境。该品牌命名灵感来自印度巨鸟“黑头鸨”（在印度被称为戈达万鸟），向来重视对该物种的保护。
广告/投放中国4A·广告案例原文日期已确认来源运行中来源已补充阅读排序参考2828 Keep“沉浸式燃脂·哈利波特篇”健身课程在社交平台走红
Keep上线的“沉浸式燃脂·哈利波特篇”IP联动健身课程被网友发现风格魔性抽象，在社交平台引发讨论。Keep此前会不定期与各大IP联动推出专属健身课程，该课程为其中之一。
数英网·项目 RSS原文日期已确认来源运行中来源已补充单一来源阅读排序参考5555 蚂蚁阿福借中秋国庆增重数据在小红书走红，复盘「科学减重1亿斤」活动内容打法
蚂蚁集团健康AI应用蚂蚁阿福在小红书发布中秋国庆增重数据帖，获10万+小红书点赞，称共有60万人体重上涨、合计增加100万斤。其「科学减重1亿斤」活动于今年6月发起，用户花1分钱领体脂秤并绑定App记录体重、连续打卡21天可获红包奖励；作者复盘认为其以自嘲玩梗和公布增重数据的内容设计带动了传播。
代言/达人研究/数据中国4A·广告案例原文日期已确认来源运行中来源已补充单一来源阅读排序参考4343 日本全家请Lady Gaga拍摄招聘广告
为应对劳动力短缺、吸引更多新员工面试并留任，日本全家请来Lady Gaga拍摄招聘广告。广告中Gaga身着全家员工制服，演绎收银、补货、清洁等日常工作，配以专辑《Mayhem》中歌曲《Killah》的节奏，结尾用日语问“想在FamilyMart工作吗？”
广告/投放案例档案中国4A·广告案例原文日期已确认来源运行中来源已补充单一来源阅读排序参考2323 星巴克在乌鲁木齐开出官方门店“星巴扎”
星巴克在新疆乌鲁木齐开出一家名为“星巴扎”的官方门店，该名称引发网友关注与讨论。原文称该店为星巴克官方门店，非山寨店；具体开业时间、门店数量及经营数据未在材料中给出。
渠道/门店研究/数据案例档案数英网·项目 RSS原文日期已确认来源运行中来源已补充单一来源阅读排序参考2828 广东人才招引宣传视频用“鸡”谐音“机会”传递引才态度
广东发布人才招引宣传视频，用“鸡”谐音“机会”，呼应广东无鸡不成宴的饮食文化。视频通过白切鸡、豉油鸡等美食与工作机会的双关，展示广东产业空间与政策支持，配合“百万英才汇南粤”人才计划，传递包容开放的引才态度。
新品/产品广告/投放公关/回应案例档案中国4A·广告案例原文日期已确认来源运行中来源已补充单一来源阅读排序参考2828 苏州地铁把“没有机场”梗做成地铁票文创
苏州地铁官方把“苏州没有机场”的梗做成文创产品，将地铁票设计为航空登机牌，已推出“登车牌”和“大代币”。资料还提到，今年夏天江苏南通的“答题卡”地铁文创也获得关注。
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