新式文旅营销七大趋势：官方玩梗、IP前置与AI提速
文章总结了2026年末文旅营销的7个趋势，包括官方账号用网络热梗破圈、剧集与文旅前置共建、素人网红成为城市“活名片”、场景造梗生造打卡地标、文旅与品牌联名、瞄准特定圈层以及AI加速内容生产与攻略生成。
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第 721–740 条 · 共 964 条数英网·项目 RSS18 天前1 篇报道 广告门·案例库历史资料1 篇报道 家乐携手小红书发起“反向打卡”四城探店计划，为合作餐厅引流
十一假期期间，调味料品牌家乐（客户为家乐UFS联合利华饮食策划）携手小红书，依托小红书自有IP「放假计划」“放假就是好乐DAY”，发起#好乐DAY美味地图 四城探店打卡计划，覆盖山东聊城、山西运城、河北唐山、河南洛阳，主打“反向打卡”避开人从众。
联名/合作渠道/门店广告/投放案例要点目标是为合作餐厅带来更多曝光和到店机会，深化与餐饮伙伴的合作关系，触达假期出游的吃货人群；做法是以「反向打卡」避开热门榜单的人从众、排队和网红同款痛点，提出「跟着值得吃的餐厅去逛一座城」；四城各有谐音梗文案（聊城「聊聊吃货都爱听的当地特色美食」、运城「食来运转」、唐山「大有名唐」、洛阳「快洛到胃」）；线上以#好乐Da…
Social Media Today19 天前1 篇报道 Social Media Today：生成式AI不应广泛向公众开放
Social Media Today于2026-10-12发文，认为生成式AI工具不应广泛向公众开放，仅适用于有人工监督的特定场景。文中指出Pinterest和LinkedIn已提供减少或举报AI生成内容的选项，且使用量较大；同时援引纽约时报、路透社等报道，称AI agent出现虚假申请、入侵政府系统等问题。作者认为，推动公众广泛使用AI agent以回收技术投资的做法存在数据泄露和安全风险。
研究/数据Search Engine Journal18 天前1 篇报道精选 Google 招聘工程师为 Discover 生成与推荐 AI 内容
Google 在招聘网站发布多个岗位，为 Discover 生成并推荐 AI 内容，其中 Staff ML Engineer 岗位涉及事实性、新鲜度、连贯性与语气的质检，Principal UX 岗位美国基本年薪为 275,000 至 382,000 美元。资料引用的数据科学岗位描述称 Discover 日活跃用户超过 5 亿，但岗位描述未给出上线时间，也未说明 AI 内容在信息流中的占比。
研究/数据入选理由资料指出 Google 招聘岗位描述了 Discover 生成 AI 内容的质检与推荐方向，但未给出上线时间与 AI 内容占比，营销团队可据此关注 Search Console 的 Discover 生成 AI 报告变化，相关时间与规模信息待核验。
国家广播电视总局20 天前 “飞天—星光”广播电视和网络视听文艺创作高质量发展座谈会在山东烟台举行
10月10日上午，“飞天—星光”广播电视和网络视听文艺创作高质量发展座谈会在山东烟台举行，作为第35届电视剧“飞天奖”、第29届电视文艺“星光奖”颁奖典礼配套活动。国家广播电视总局局长曹淑敏出席并讲话，副局长刘建国主持会议。会议提出打造精品、推动更广传播、营造良好环境等要求，400余人参会。
规则/监管研究/数据SocialBeta·案例研究历史资料1 篇报道 伊利推出00后职场新生秀《独当伊面的我们》配合2027届秋招
伊利配合2027届秋季校园招聘，推出首部00后职场新生秀《独当伊面的我们》，镜头对准六位年轻管培生，记录他们入职一年后的工作经历。短片随秋招同步推出，向毕业生发出「来伊利，你可以独当伊面」的邀请。此前品牌已推出校招微综艺《职有伊招儿》。
广告/投放研究/数据广告门·案例库历史资料1 篇报道 滴滴D1发布传播项目：用“大眼睛”超级符号种草买不到的定制网约车
滴滴将全球首款定制网约车D1的行业发布会包装为全民派对，以“大眼睛”超级符号贯穿传播，邀请流量艺人孟美岐联动粉丝，并在落地首城长沙搭建潮流展。项目称“大眼睛”总曝光量达7亿，D1品牌认知率提高到51.8%，近八成用户有使用意愿，滴滴品牌喜好度提升2%。
新品/产品联名/合作代言/达人广告门·案例库历史资料1 篇报道 滴滴出行深度植入抗疫题材剧《在一起》：以司机原型故事展开整合营销
滴滴出行在广电总局和卫健委宣传司指导的时代报告剧《在一起》中，以抗疫司机王利为原型，将品牌信息融入《摆渡人》单元主演辜勇（雷佳音饰）的故事线，并在剧播盛典邀请司机原型上台互动。
渠道/门店广告/投放规则/监管案例要点目标是传递司机正面形象、展现社会责任感；提升司机群体归属感与身份认同；获得党政与官媒认可，实现品牌升调；做法是打破口播、置景等生硬植入，将滴滴司机王利作为《摆渡人》主角原型融入关键情节；剧外联动开播盛典（司机原型赠同款战服）、线下武汉医护车队司机看片、线上直播看片会、车主app/微博/微信定制物料及 #千名司机喊你来…
广告门·案例库历史资料1 篇报道 滴滴世界杯借势营销：颠倒广告牌与足球主题惊喜车
滴滴在2026年世界杯期间推出借势营销，以“滴滴一下，中场休息”为品牌主张，将“看球赛作息反了”文案进行文字与视觉双重颠倒处理，投放于日常出行媒介点位，覆盖北京、上海、广州、深圳、成都、苏州、常州、常熟8个城市。同时在车内打造球迷专属空间，配备仿生草皮地垫、创意遮光眼罩和立体足球“转转乐”乘客沟通卡三件套，眼罩可拆开使用或免费领取带走。
广告/投放案例要点目标是在无官方世界杯身份下为出行平台找到出场位置，传递「滴滴一下，中场休息」品牌主张，触达熬夜看球、普遍缺觉的球迷；做法是以「睡眠」洞察切入，用颠倒文字排版模拟作息颠倒感受的反常规广告牌，投放在日常出行媒介点位；惊喜车内打造球迷专属空间：仿生草皮质感的「草坪」地垫、可拆开使用或免费领取的创意遮光眼罩、带立体足球「转转…
广告门·案例库历史资料1 篇报道 美的范免安装洗碗机“有范”传播案例：时间洞察三步走
美的范免安装洗碗机以“时间”为主题展开传播，提出生命计算器概念，按每日三餐洗30块碗碟、一生洗40年计算，称累计用时7300小时、相当于2.5年工龄。传播分三步推进：先以时间堆积效应切入，再借家电行业专家刘步尘撰文及知乎大V肥肥猫内容做时间性价换算（以年入130K、京东售价2999元为例），后经二更、双微KOL在母亲节和520节点做情感沟通。
新品/产品代言/达人广告/投放广告门·案例库历史资料1 篇报道 美的美享家在重庆投放“融化广告牌”线下创意装置
为美的清凉计划，团队在重庆街头投放了被“热化”的线下创意装置广告牌，融入麻将、火锅等本地元素，文案如“热得遭不住咯”。同时，美的美享家的电梯广告被设计成“物业告示”样式，包含《求助帖》《本地冷搜榜》等多篇内容。文中称该 campaign 获得路人拍照合影，但未提供具体数据。
联名/合作渠道/门店广告/投放广告门·案例库历史资料1 篇报道 “同唱一首歌”活动获“最大的同唱一首歌线上音频集”吉尼斯世界纪录™称号
9月12日，中央广播电视总台央视财经频道、腾讯、全民K歌共同发起“同唱一首歌 庆祝新中国成立70周年”线上大合唱活动，号召用户使用全民K歌APP共唱《我和我的祖国》。
联名/合作代言/达人广告/投放广告门·案例库历史资料1 篇报道 腾讯游戏人生联合零售品牌在《王者荣耀》开展联运活动，曝光量达2.8亿人/次
腾讯游戏人生与腾讯智慧零售联合阿玛尼、热风、雅戈尔、森马等零售品牌在《王者荣耀》发起联运活动，参与品牌曝光总量合计达2.8亿人/次。其旗下腾讯王者人生通过LBS技术，让玩家在游戏战绩页面领取商家福利并到店或线上核销，合计领取福利用户数820w+人/次，品牌投入产出的GMV总量为270万。
联名/合作渠道/门店广告/投放案例要点目标是帮助品牌商户低成本、高转化地获客，将游戏用户转化为门店顾客，实现品牌曝光与生意增长；做法是借助《王者荣耀》游戏内品牌曝光与福利发放，用LBS技术引导玩家凭战绩领取商家福利，通过门店或线上核销完成转化；门店摆放游戏主题物料并扫码领取双重福利，配合智能化后台系统提供活动数据与人群画像分析。
广告门·案例库历史资料1 篇报道 爱玛元宇宙Pony、Oi、SpaceL系列新品上市，以美学态度升级传播
爱玛元宇宙Pony系列、Oi系列、SpaceL系列自3月起陆续上市，传播主线建议将“美学态度”放在新品上市方向。Pony以“玩家”概念打造游戏感视觉，Oi主打千禧梦核风，SpaceL面向二次元潮玩玩家，物料涵盖KV、倒计时海报、卖点视频、卖点海报、情绪海报和颜色海报等。
新品/产品联名/合作渠道/门店广告门·案例库历史资料1 篇报道 天猫520发布TVC《你好新生活》，微博播放量超1.3亿
天猫在520发布TVC《你好新生活》，还原自上世纪80年代以来四十年的新生活剪影，文案穿插先贤金句，BGM改编自朴树的《New Boy》。视频上线后被新华网、央视网、环球时报、新华社等超60家主流媒体转发，截至目前仅微博平台播放量已超1.3亿（创天猫历史记录），全网超600篇报道，微博话题阅读22亿、讨论量320万。
新品/产品联名/合作广告/投放案例要点目标是情感沟通，致敬追求新生活的消费者，提升品牌认知；做法是以时代怀旧叙事串联1985年电视机、二八杠自行车、神舟五号等时代剪影，文案穿插鲁迅、李大钊等先贤金句，BGM改编自朴树《New Boy》。
广告门·案例库历史资料1 篇报道 武夷山文旅推出“啥都能删”宣传片与线下喊删装置
武夷山文旅发布以“魔戒删除烦恼”为创意的宣传片，把打工人“去班味”需求与武夷山植被覆盖率94.5%相关联。五一期间在崇阳溪兰汤桥下设置主“喊删”装置并在玉女峰等多处景点布设互动喇叭，现场免费发放万份“武夷删”定制戒指、挂耳茶包、文创保温杯等礼品，并联动1号风景道沿线“半米茶席”。
渠道/门店广告/投放广告门·案例库历史资料1 篇报道 龙岩文旅上线“大悦症”创意宣传片，以人物故事替代景区罗列
9月23日，龙岩文旅上线创意宣传片“大悦症”，以主角李大悦和“大悦症专家组”调查的叙事展开，将龙岩作为快乐的“诱因”。片子避开航拍和景区罗列的套路，通过牛肉丸、土楼、冠豸山、长汀古城等场景呈现客家人待客之道，把城市人文转化为松弛的“大悦”体验。
联名/合作广告/投放研究/数据案例要点目标是从罗列景区转向情绪向往沟通，打动年轻人「来到这里，我会变成什么样子」，让人产生「我也想去龙岩，好好大悦一场」的念头，帮城市讲一个新故事；做法是造人先于造城：以人物李大悦（西瓜摔裂觉得省得切）引出「大悦症」与「大悦症专家组」医学调查叙事；专家从怀疑到被「策反」；以「龙颜大悦」谐音为起点但不止于谐音；用土楼圆楼围坐…
中国4A·广告案例20 天前1 篇报道 麦当劳高情商回应“不适合第一次约会”吐槽
麦当劳针对外网热议话题“麦当劳不适合第一次约会”作出回应，该话题称麦当劳不够精致体面、作为初次约会地点很糟糕。资料未说明麦当劳回应的具体形式、平台和时间，也未提供回应效果数据。
公关/回应研究/数据中国4A·广告案例20 天前1 篇报道 安莉芳携手刘诗诗推出品牌短片
内衣品牌安莉芳携手全球品牌代言人刘诗诗，共同呈现了一支品牌短片，邀请所有人欣赏自己的美。短片光影柔和、叙事节奏舒缓，观感温柔轻盈。
代言/达人广告/投放数英网·项目 RSS20 天前1 篇报道 河北内卷网改名河北工厂网，面向B端展示源头工厂
河北内卷网因博主实测视频走红后已改名河北工厂网，网站访问和入驻申请一度增加导致服务器宕机。该网站搜索结果为河北产地县和工厂介绍，购买需留言由网站转达，主要面向有批量采购需求的B端客户，无正经售后。抖音上已出现6.7万粉丝的同名账号及类似小程序，是否与网站运营方有关仍需甄别。
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