短视频与直播

国家广播电视总局办公厅关于开展2026国际短视频大赛的通知

国家广播电视总局办公厅于2026年9月29日发布通知，宣布举办2026国际短视频大赛，主题为“帧藏盛景 视界同行”，由总局国际合作司、网络视听节目管理司指导，中华广播影视交流协会、山东省广播电视局等单位共同主办。

双11规则简化与平台策略分化：淘天押注88VIP、抖音重启达播并打通字节系领券

伯虎财经梳理今年双11变化：京东10月12日现货开卖、淘宝天猫10月15日预售并取消跨店满减改为主推官方立减，抖音同期开启好物节。文中引用数据显示88VIP会员已突破6400万、人均年消费为非88人群的11倍，抖音将消费券领取扩展至豆包、红果短剧、今日头条等多个字节系App。另据星图数据，2025年双11即时零售规模达670亿元、同比增长138.4%，为增速最快板块。

有赞：门店UGC营销怎么做？借鉴西江苗寨“打卡”与有赞承接游客自发传播

有赞在其商家经营博客发文，以国庆假期贵州西江千户苗寨“旱地拔葱”打卡走红为例，讲解门店如何做UGC营销。文中提到#西江千户苗寨#话题播放量突破8.3亿、相关短视频日均新增超过12万条、抖音同城热榜连续72小时第一。文章建议门店在顾客愿意掏手机的时刻（如宠物洗护后、民宿住客圈选周边地图）设计可参与、可表达的记录环节，并称有赞可承接会员、活动和订单环节，有赞智能可辅助准备文案、物料和复盘数据。

有赞商家借AI短剧植入商品 Ulike漫剧登顶抖音短剧品牌榜月榜

某数字内容公司在投资者交流中披露，国内AI短剧与视频生成占词元（Token）消耗的55%，电商与营销占24%。有赞商家Ulike合作的AI漫剧《傅总，夫人她也有马甲》登顶抖音短剧品牌榜月榜；今年国庆，爷爷不泡茶与《心动的分贝》漫画IP开展10月1日至7日限定联名，配合免单券和限定赠品抽奖。有赞商家可用有赞龙虾、一键成片、客户分群和营销画布等工具尝试同类内容，具体功能以店铺已开通的版本和渠道为准。

巨量引擎“春节营销大会战”：多IP联动助力品牌新春突围

巨量引擎聚合全平台及外部资源，以《抖音星动之夜》《团圆家乡年》《新春时光机》《今日头条2021开年演讲》等IP打造春节“全节点脉冲式营销”，联动林肯、伊利、立白、碧桂园等品牌。据巨量引擎平台数据（2020年2月2日-2020年2月26日），该战役合作品牌18+，带动商业化品牌总曝光1407亿+，覆盖10大行业，新增3大行业品牌。

北京市市场监督管理局发布重阳节老年消费提示：警惕保健食品营销套路

北京市市场监督管理局于2026年10月16日发布重阳节消费提示，提醒老年消费者科学理性选购保健食品。提示指出，保健食品不是药品，不能替代药品进行疾病治疗，选购时应查看功效成分、保质期并查询注册号或备案号。同时提醒警惕以“专家”“医生”名义开展的免费义诊、微信群及短视频私域直播间带货话术，以及“限时优惠”等饥饿营销手段，建议索取购物凭证，勿向个人微信或私人账户转账，遇侵权可拨打12345热线维权。

抖音商城双11首日数据：消费券带动破千万商家数同比增长74%

NYCC 2026 展位趋势：Whatnot、Walmart、eBay Live 与 TikTok Shop 现场直播卖收藏品

Event Marketer 记者在 10 月 8–11 日纽约漫画展（第 20 届，Javits 中心）现场观察到，直播卖货成为展位最普遍的趋势。

CHAMPS 戒烟广告《Grandad stop smoking for us.》

Influential Agency 为 CHAMPS 制作的戒烟广告《Grandad stop smoking for us.》于 2026 年 10 月在英国发布，是三支系列广告中的第二支。

DoubleVerify发布2026全球报告：短视频与真人网红重塑社交购买路径

DoubleVerify发布《Scroll, Stop, and Shop: Walled Garden Trends》2026全球洞察报告，基于22,000名消费者和2,020名营销人员调查显示社媒正成为直接购买渠道。

有赞电竞方案：陪玩平台收款分账与订单管理实操指南

有赞在其商家经营博客中介绍了面向陪玩俱乐部的电竞行业方案，围绕收款稳定性、佣金分账与订单管理给出实操做法。方案支持预先接入多个商户号并配合支付机构风控监控，主商户号异常时自动切换备用商户号；玩家付款经持牌支付机构备付金账户，按预设规则自动分账，商家所得进入店铺账户余额、陪玩佣金进入有赞零钱账户，结算周期可设为交易完成后7天或14天。

王者万象棋以六角笼争霸赛直播综艺推动开服转化

广告门案例库复盘王者荣耀IP自走棋新作王者万象棋的开服直播大事件六角笼争霸赛，采用明星与头部KOL团播形态，7月中标、8月录制、9月10日前交付上线。资料给出的上线后数据为全平台播放量3815万+、最高同时在线40.6万+，游戏上线首日新进用户超千万并登顶iOS免费榜。

特斯拉Roadster2发布会演示倒挂飞跃并开放三版本预订

特斯拉在SpaceX火箭试验场跑道演示Roadster2倒挂、翻滚并跃过五辆特斯拉，据“真故实验室”按直播画面测算，倒挂位置约21米高、车身俯仰角接近170度，演示全程车内无人。车辆已开放三个版本预订：性能版意向金33.2万元人民币、推力版25万美元、火箭版仅接受邀请购买且官网标注“没有获得公共道路使用许可”，量产车计划2028年生产。

Digiday 访谈多方：品牌进入 microseries 的路径、ROI 与 IP 归属仍无定论

Digiday 在 Advertising Week New York 后采访品牌、代理机构和创作者经济高管，梳理品牌切入 creator-led microseries（竖屏短剧）的两种方式：与 TikTok、YouTube 或 ReelShort、Drama Box 上的现有爆款合作，或雇佣创作者自制品牌剧集。

怡宝借势2026世界杯推出“战术性喝水”系列短视频及“有球必赢”活动

怡宝作为非官方赞助商，在2026世界杯期间推出《理发篇》《约会篇》《上班篇》《漂亮篇》四支短视频，以“今日怡宝，不宜xx”的押韵句式结合看球趣事进行借势营销。同时，怡宝在自媒体平台发起“有球必赢”活动并推出“预言瓶”，宣称堪比章鱼保罗。该案例属于快消品整合营销，投放地区为中国大陆。

Meta 为 Edits 新增音频链接、Kits 与趋势洞察，并在 Instagram 推出 Reels 参考功能

Meta 于 10 月 15 日宣布为 Edits 应用新增可点击音频链接、针对创作者受众的趋势洞察和自定义风格 Kits，其中趋势洞察目前仅限 1 万粉丝以上创作者使用。

TikTok与Made By Us Studios达成微短剧独家内容合作

TikTok宣布与Made By Us Studios合作，获得该工作室部分微短剧内容的独家版权，用于扩充TikTok及其PineDrama应用的竖屏短剧内容库。资料提到，TikTok此前与HOORAE合作的短剧Screen Time自4月上线以来全球播放量已接近5.8亿次；合作下的首部作品是由创作者Hannah Stocking主演的浪漫复仇惊悚剧，另有一部由Adam Rose主演的恐怖剧。

Wendy's 成为 Peacock 应用内 Bravo 粉丝体验 Your Bravoverse 首家赞助商

Peacock 于 2026 年 10 月 15 日在移动应用首页推出 AI 驱动的 Bravo 粉丝体验 Your Bravoverse，Wendy's 成为该体验的 launch sponsor，为广告主提供定制整合机会，包括由生成式 AI 制作的 Andy Cohen avatar 可在内容中提及品牌。

Meta 推出 Ads Super Burst：按电视式预订 Facebook 和 Instagram 广告时段

Meta 于10月15日宣布推出 Ads Super Burst，广告主可锁定单日 3–24 小时的 Facebook 和 Instagram 广告窗口，价格和触达提前约定，Meta 承诺触达误差在预测的 5% 以内，美国品牌还可预订品类独占；产品已全面开放，先到先得。

IVERSON 为 Figma 推出影片《Find Your Flow State》

创意机构 IVERSON 于 2026 年 10 月在美国为 Figma 发布影片《Find Your Flow State》，围绕其“Figma Agent”发布，探讨设计时的内在体验。