测量与归因

Brandwatch《The Marketer of 2025》报告：1,300+ 营销人面临内容饱和与数据质量挑战

Banner Ad Sizes: Choosing the Right Size（Semrush Blog）原文未译

Semrush Blog 发布指南，列出 Google Display Network 和社交媒体广告的标准 banner 尺寸。Google Display 常见尺寸包括 Leaderboard（728x90）、Medium rectangle（300x250）等，文件建议小于 150KB，支持 JPEG、SWF、PNG、GIF 格式。

Outbrain 推出 Moments，将竖屏视频引入 Open Internet

Outbrain 推出 Moments，利用其预测技术在 Open Internet 上提供沉浸式全屏竖屏视频体验。与 MediaScience 的研究显示，相比 TikTok、Instagram 和 YouTube Shorts，该环境带来 +32% 辅助品牌回忆和 +49% 品牌认知提升；早期数据显示用户每次会话平均观看 3.2 个视频，平均注意力时长为 14.6 秒。

程序化广告（Programmatic Advertising）入门指南

Outbrain Blog 发布文章介绍程序化广告（Programmatic Advertising）的概念与运作机制，说明其通过 DSP、SSP 和 ad exchanges 实现数字广告位的自动化买卖。

Outbrain 用 AI 优化 Campaign 的出价、上下文与创意

Outbrain 在 2024-08-28 发布文章，介绍其将 AI 内置于预测平台，通过 bid automation（出价自动化）实时设置出价，并利用 AI 和机器学习处理上下文信号。文中称其拥有 17 年数据与隐私经验，并提供 Creative Automation 工具，使用生成式 AI 优化创意。文章还提到 50% 的中小型企业营销人员表示自动化和 AI 采用不足阻碍其实现目标。

拆解永旺 My Basket：单店日销3.07万元胜过全家、罗森的社区超市逻辑

联商网编译分析永旺旗下小型食品超市 My Basket，截至2024年2月底在东京市区布局近1200家门店，2023财年销售额2578亿日元（折合125.6亿元），单店日销3.07万元，超过全家（2.73万）和罗森（2.71万）。

Google Analytics 4 公布 AI 洞察、跨渠道测量与预算规划功能更新

Google Analytics 于 2024-06-26 宣布 GA4 将推出 generated insights（生成式洞察）、跨渠道预算 beta 及非 Google 广告数据导入等功能，可接入 Pinterest、Reddit、Snap 广告账户并映射 ads cost、ads clicks、ads impressions 等指标。

Outbrain DSP 产品发布：Placement Type Targeting、Time of Impression Reporting 等新功能

Outbrain DSP 在 2024 年 1 月至 12 月期间陆续发布多项产品更新，涵盖 Placement Type Targeting、Time of Impression Reporting。

Google Analytics 引入 key events 统一与 Google Ads 的转化口径

Google Analytics 于 2024-03-21 宣布推出 key events，替换原有 conversions 用于行为分析，使 Google Ads 报表与 Analytics 报表中的 conversion 定义保持一致。

Semrush：2025年值得关注的10个小企业趋势

Semrush发布指南，列出2025年小企业应关注的10个趋势，涵盖数字营销与劳动力管理。其中，Freshbooks调查显示三分之二的小企业主计划在未来12个月内尝试Generative AI；Aspire报告显示nano-influencers的平均互动率为4.39%，高于micro-influencers的2.59%和macro-influencers的1.44%。

Outbrain：程序化广告的五大挑战与收益

Outbrain 在博客中指出，全球线上广告支出中约 22%（约 840 亿美元）因广告欺诈而浪费，广告欺诈与数据隐私是程序化广告的主要挑战。文章还列举了品牌安全、复杂性与透明度、广告拦截器等挑战，并称程序化广告具备效率与规模等收益。

Semrush与AdClarity研究：12个行业数字广告支出最高的公司

Semrush与AdClarity合作发布四部分研究的第四部分，基于AdClarity – Advertising Intelligence工具数据，识别12个行业中数字广告支出最高的公司。

Semrush 与 AdClarity 发布美国 13 个行业数字广告 CPM 基准研究

Semrush 与 AdClarity 合作发布研究，评估美国 13 个行业头部玩家的 956 个域名，分析 2021 年 1 月至 2023 年 5 月 display、social 和 video 广告的 CPM。

Semrush研究：956个域名的数字广告类型与投放趋势

Semrush联合AdClarity研究了美国13个行业956个域名在2021年1月至2023年5月的数字广告投放，分析Social、Video、Display三个渠道的广告类型与花费。研究显示，Retail行业月均广告花费达$443.4M，比第二名Streaming Services高95%；Social渠道平均采用率为51%，其中Facebook总花费接近$2.5B。

Google 推出 Google Analytics 4 与新版 Google Analytics 360

Google 发布下一代 Google Analytics，包括 Google Analytics 4 properties 和新版 Google Analytics 360，用于应对测量环境变化。资料为产品介绍，未提供具体功能细节、上线时间或效果数据。

412 Food Rescue 使用新版 Google Analytics 招募志愿者

非营利组织 412 Food Rescue 在数字分析合作伙伴 Bounteous 的帮助下，使用新版 Google Analytics 打通网站与 Food Rescue Hero app 的数据。

Data Studio 新增 Google Surveys 与 Google Analytics 4 数据连接器

2020年10月27日，Data Studio 上线 Google Surveys 和 Google Analytics 4 两个新数据连接器，用户可将调查数据与 Google Ads、Google Analytics 等营销数据一同可视化。

Google Ads 更新归因报告并推出免费测量工具，帮助企业应对客户行为变化

2020年4月29日，Google 推出一系列免费测量工具，帮助企业在 COVID-19 期间洞察客户行为变化并调整营销策略。Google Ads 上线了新版归因报告界面，data-driven attribution（数据驱动归因）通过机器学习分配点击转化功劳；Google Optimize 在未来 90 天内（至 7 月 31 日）解除同时运行 10 个站点个性化内容的限制。