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测量与归因

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  1. 案例Digiday27 天前Heineken 与 GumGum 测试“Attentive Lift”方法，结合品牌提升与注意力指标评估 display 广告
  2. 案例数英网·项目 RSS27 天前金典联合它基金、宠物摄影师克查发起「猫咪落户计划」：为流浪猫拍证件照、建档案，联动线上小程序与线下领养见面会目标是让被救助流浪猫被看见、被了解，通向领养「落户」；同时让暂时不能养宠的人以扫码捐赠等轻量方式参与流浪动物科学救助；做法是以「落户」为创意切口：为流浪猫拍证件照、建档案并赋予「MiaoBTI」性格标签；短片融合实拍与AI动画呈现拍摄现场人猫趣味互动；线下在北京798艺术区同心广场设「相遇角」展陈猫咪证件照与档案；金…
  3. 案例Chief Marketer27 天前Genius 如何围绕音乐粉丝打造品牌 campaign

最新相关信号

第 1661–1680 条 · 共 1,954 条
10月8日周四
  3. 数英网·项目 RSS中国本土 · 营销案例与创意27 天前1 篇报道

    金典联合它基金、宠物摄影师克查发起「猫咪落户计划」：为流浪猫拍证件照、建档案，联动线上小程序与线下领养见面会

    金典联合它基金、宠物摄影师克查，以“爱生万物·微光向善”为主题发起「猫咪落户计划」，为被救助的流浪猫拍摄证件照并建立含姓名、性格、健康、疫苗、绝育等信息的档案。活动通过「金典有机生活+」小程序展示待领养动物信息，并于9月12日至13日在北京798艺术区同心广场举办线下“相遇角”展陈。金典物码活动装系列产品设开箱扫码公益机制，消费者每完成一次开箱扫码，金典捐出0.1元用于流浪动物科学救助。

    代言/达人渠道/门店广告/投放

    案例要点目标是让被救助流浪猫被看见、被了解，通向领养「落户」；同时让暂时不能养宠的人以扫码捐赠等轻量方式参与流浪动物科学救助；做法是以「落户」为创意切口：为流浪猫拍证件照、建档案并赋予「MiaoBTI」性格标签；短片融合实拍与AI动画呈现拍摄现场人猫趣味互动；线下在北京798艺术区同心广场设「相遇角」展陈猫咪证件照与档案；金…

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  4. 易观分析·研究中国本土 · 市场研究与数据27 天前1 篇报道

    易观分析发布《AI时代IP产业的价值重构与生态版图》报告

    易观分析发布《AI时代IP产业的价值重构与生态版图》报告，聚焦AI浪潮下IP行业从内容生成竞争转向基础设施抢位的变局。报告指出IP正从单向观看进化为全场景情感基础设施，覆盖内容资产运营、互动引擎与多终端陪伴，并展望未来3-5年新生态话语权的竞争。

    研究/数据
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10月7日周三
  1. Marketing Dive全球综合 · 广告与媒介27 天前1 篇报道

    Lippincott与Bloomberg Media研究：CMO内部影响力上升，或以品牌长期价值为代价

    品牌咨询公司Lippincott与Bloomberg Media的近期研究显示，CMO在内部赢得影响力，但可能以品牌长期价值和客户关系为代价。41%的受访CMO认为自己了解文化趋势，但所在组织在文化营销上落后；仅11%的CMO认为组织在采用和创新营销技术方面能力“优秀”。

    广告/投放研究/数据
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