测量与归因

YouGov 调查：64% 美国人考虑购买二手服装，品牌转售服务考虑率达 29%

YouGov 于 2026 年 10 月 1 日对 1,000 名美国成年人的调查显示，64% 的美国人未来有意购买二手服装，61% 会考虑旧货店，29% 会考虑品牌自营转售服务（如 Patagonia Worn Wear、Levi's SecondHand），高于百货商场（22%）和综合零售商（13%）。

YouGov 调查：64% 美国人有意购买二手服饰，Gen Z 与女性兴趣最高

YouGov 于 10 月 1 日在线调查 1000 名美国成年人，64% 表示未来有意购买二手服饰，数据按年龄、性别、教育、种族和地区加权。其中 Gen Z 兴趣比例为 78%，女性为 74%（男性 54%），有 18 岁以下孩子的父母或监护人为 71%；YouGov 另有研究显示消费者对清洁度、成色、合身度和省钱价值仍存顾虑。

社交团队需证明发帖背后的工作价值

在Mid-Atlantic MarCom Summit的讨论中，PBS Digital Studios、AARP等机构的社交团队负责人分享了如何通过受众研究调整渠道策略并证明工作价值。

10月5日当周有线电视新闻收视率：CNN在两项指标中均实现增长

基于数千万封邮件数据：记者邮件触达的新规则与AI摘要影响

Search Engine Journal 作者 Vince Nero 基于 BuzzStream 四项研究（含 1430 万封邮件按域名年龄、3900 万封按主题行、1,588 个发送域名、与 Aira 合作的 628 条 AI 摘要分析）总结数字 PR 记者触达方法。

丰富客户画像在媒体购买中失真，Dynata 用 declared data 构建可寻址受众

文章指出，营销人员的 rich personas 在从洞察到 media brief 再到 DSP 的层层转译中，往往被简化为人口统计属性，导致态度与动机信息丢失。

Amazon Ads 推出整合广告控制台与 DSP 的 AI 平台，宣称四步即可启动 programmatic 投放

Amazon Ads 在 9 月 unBoxed 后由 VP Kelly MacLean 接受 AdExchanger 访谈，介绍将广告控制台与 DSP 合并的新 AI 平台， advertisers 最少四步点击即可启动 programmatic（程序化）campaign，目标是让所有规模的广告主都能使用其 DSP。

StackAdapt 发布 2027 程序化广告报告：高绩效营销者扩展渠道组合的可能性是同行两倍

StackAdapt 发布基于 885 名资深营销及广告从业者全球调查和匿名平台数据的 State of Programmatic Advertising 2027 报告。

ADM 调研：71% 宠物主人主动寻求支持长寿与长期健康的产品

Petfood Industry 汇总 ADM、Balchem、dsm-firmenich 等宠物营养企业专家观点，称宠物长寿（healthspan）正从老年宠物专属话题转向终身健康营养策略。ADM 最新研究显示 71% 的全球宠物主人主动寻求支持宠物长期健康与长寿的产品；专家同时指出多数长寿成分借鉴自人类营养，缺乏犬猫临床证据，且长期研究不足是行业主要挑战。

YouGov 发布 2026 年 Q2 美国 Gen Z 考虑度上升品牌榜：Claude、OpenAI、Johnnie Walker 领涨

YouGov BrandIndex 数据显示，2026 年 Q2 多个品牌在美国成年 Gen Z 中的 Consideration 显著上升：Johnnie Walker 从 7.5% 升至 20.0%，Claude 从 14.2% 升至 28.1%（为该榜 Q2 最高），OpenAI 从 10.1% 升至 22.1%，ChatGPT 从 16.3% 升至 25.4%。

YouGov 数据：Burger King 品牌健康度逼近 Wendy's，月均快餐消费超50美元人群感知反超

YouGov 基于 2025年10月12日至2026年10月11日的 BrandIndex 数据分析称，Burger King 的 Index 得分从15.7升至22.0，Wendy's 从24.4降至23.5，两者差距由近九分缩至不足两分。

博主数据：截至2026年第41周，iPhone 18 Pro系列国内累计销量约408.09万台

数码行业博主统计显示，截至2026年第41周（10月5日至10月11日），iPhone 18 Pro系列国内累计销量约408.09万台，较第40周结束时的289.09万台单周新增超百万台。另一位博主称，iPhone 18 Pro Max在W41单周激活量接近90万台。渠道从业者预计热销势头或延续至第四季度购物季，全年销量有望创新高。

GameDiscoverCo调查：1.6万余名Steam用户中91.5%每月玩PC，跨平台游玩成常态

GameDiscoverCo近日公布一项针对1.6万余名Steam用户的调查，询问受访者每月在哪些设备上至少游玩1小时，结果显示91.5%每月玩PC，约40%只在PC上游玩，约15.6%三端并行。

洛图科技：2026年中秋国庆中国手持智能相机线上销量34.5万台，大疆占78.7%

洛图科技（RUNTO）数据显示，2026年中秋国庆出行季中国手持智能相机在京东、天猫、抖音等线上平台销量达34.5万台，销额10.1亿元，均价2937元。大疆以78.7%的销量份额居线上第一，影石（Insta360）以9.3%居第二；云台相机占销量60%为第一大品类，增量主要来自日常记录的普通消费者。

2026年8月字节系产品用户时长份额达41.8%，同比增长7.6个百分点

2026年8月互联网行业统计数据显示，国内用户花在字节系全产品上的总时长份额达41.8%，同比增长7.6个百分点，同期腾讯系份额为28.6%，两者差距13.2个百分点。其中抖音单款时长占比19.3%，红果短剧使用时长同比增长182%。该数据为转述来源，原始统计口径和样本未在材料中说明。

2026年Q2主要国家iOS和谷歌Play应用下载量同比（附原数据表）

199IT发布2026年Q2主要国家iOS和谷歌Play应用下载量同比数据，附原数据表。材料仅提供标题，未列出具体国家、下载量数字或同比变化幅度。

增量测试（incrementality testing）给营销人带来的心理优势

证监会发布《违规转让证券案件行政处罚实施规则》，2026年12月1日起施行

中国证监会于2026年10月19日发布《违规转让证券案件行政处罚实施规则》，自2026年12月1日起施行，共十八条。规则将违规转让证券行为细分为四种类别，并针对不同类别差异化设置裁量阶次指标，此前于2026年4月17日至5月17日公开征求意见。

Target 谨慎考虑在门店内投放数字屏幕广告

Target 正在考虑在门店内设置数字屏幕广告，但前提是不干扰顾客体验。Roundel 高管在纽约举办的广告伙伴活动问答中表示，品牌触达店内顾客的途径是投放 Target 电商平台广告，60% 使用其 App 和移动网站的顾客会在店内浏览这些广告。

评测的牌坊：如何起高楼，如何楼塌了？